我國廣播公益廣告的符號(hào)學(xué)分析 ——以央廣2013年度公益廣告類獲獎(jiǎng)作品為例
發(fā)布時(shí)間：2020-08-11 16:27:05 點(diǎn)擊次數(shù)：263
摘要：本文選取“中央人民廣播電臺(tái)2013年度優(yōu)秀節(jié)目評(píng)選”中公益廣告獲獎(jiǎng)作品，對(duì)樣本的人物符號(hào)、音響符號(hào)和敘事模式進(jìn)行分析，旨在從符號(hào)學(xué)角度出發(fā)，分析廣播公益廣告如何實(shí)現(xiàn)意義符號(hào)化，突破目前我國廣播公益廣告研究方法單一的瓶頸。
關(guān)鍵詞：公益廣告;廣播;音響;符號(hào)學(xué);男性
【摘要】本文選取“中央人民廣播電臺(tái)2013年度優(yōu)秀節(jié)目評(píng)選”中公益廣告獲獎(jiǎng)作品，對(duì)樣本的人物符號(hào)、音響符號(hào)和敘事模式進(jìn)行分析，旨在從符號(hào)學(xué)角度出發(fā)，分析廣播公益廣告如何實(shí)現(xiàn)意義符號(hào)化，突破目前我國廣播公益廣告研究方法單一的瓶頸，為廣播公益廣告的符號(hào)創(chuàng)新提供有益參考。
【關(guān)鍵詞】廣播公益廣告 符號(hào)學(xué) 中央人民廣播電臺(tái)
一、廣播公益廣告
廣播在傳送符號(hào)的過程中具有天然的優(yōu)勢(shì)，而廣播公益廣告中的“符號(hào)意義”不同于其他廣播節(jié)目。它要求強(qiáng)化公眾對(duì)文明道德觀念和價(jià)值取向的認(rèn)知，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)主流觀念的普及和引導(dǎo)，因此對(duì)聲音表達(dá)與“所指”、語境與主題的準(zhǔn)確對(duì)應(yīng)都有更高的要求。中央電臺(tái)自20世紀(jì)90年代初就開始了公益廣告的制作和播出。1996年我國公益廣告史上第一個(gè)由國家行政管理部門組織開展的大規(guī)模公益廣告活動(dòng)“中華好風(fēng)尚”活動(dòng)期間，全國廣播公益廣告平均每天2000條次。1997年“自強(qiáng)創(chuàng)輝煌”活動(dòng)中，全國共制作發(fā)布廣播公益廣告3921條，播放117630次。①此后，在“抗擊非典”“迎奧運(yùn)”“迎十八大”等幾個(gè)重要的歷史節(jié)點(diǎn)，我國廣播公益廣告的制作數(shù)量和覆蓋范圍亦出現(xiàn)了井噴式的發(fā)展。
二、廣播公益廣告的符號(hào)學(xué)分析
為保證研究樣本的權(quán)威性，本文選取“中央人民廣播電臺(tái)2013年度優(yōu)秀節(jié)目評(píng)選”公益廣告類23個(gè)進(jìn)入復(fù)評(píng)的漢語獲獎(jiǎng)作品為樣本進(jìn)行分析，重點(diǎn)關(guān)注人物角色、音響、數(shù)字、敘事結(jié)構(gòu)等內(nèi)容。
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1.人物性別及年齡特征
研究樣本中共涉及人物角色71個(gè)。男性聲音符號(hào)出現(xiàn)概率達(dá)到100%，而女性聲音符號(hào)出現(xiàn)概率為75%。男性占全部角色的67.6%，其中，老年人角色出現(xiàn)5次，中年人角色出現(xiàn)38次，兒童角色出現(xiàn)5次，數(shù)量均高于同年齡段的女性角色。由此可見，我國當(dāng)下廣播公益廣告中的人物角色以男性為主，且主要是中、老年男性。其形象多是正面的、積極的，代表“權(quán)威”和“地位”，語言形式斬釘截鐵、擲地有聲，承擔(dān)“提供信息”和“解答疑問”的任務(wù)，展現(xiàn)正面主題，增強(qiáng)號(hào)召力。如廣告語“寫端端正正中國字，做堂堂正正中國人！”等，鏗鏘有力，表現(xiàn)出了男性的陽剛與正氣。而女性形象多是溫柔的、娓娓道來的、默默付出的、甘于奉獻(xiàn)的，多表現(xiàn)為“母親”“女兒”“妻子”等家庭中的角色，多以第一人稱講述自己內(nèi)心的主觀感覺，給人親切感。
