旅游廣告的效果分析 ——以央視《朝聞天下》為例
發(fā)布時間：2020-08-11 16:27:06 點擊次數(shù)：713
隨著我國旅游業(yè)的發(fā)展，旅游廣告對旅游業(yè)發(fā)揮著重要的作用。然而，旅游廣告的宣傳卻十分依賴媒體，因此，媒體也成了旅游業(yè)發(fā)展的主要助推力。
關鍵詞：旅游廣告;廣告;分析;傳播;受眾
隨著我國旅游業(yè)的發(fā)展，旅游廣告對旅游業(yè)發(fā)揮著重要的作用。然而，旅游廣告的宣傳卻十分依賴媒體，因此，媒體也成了旅游業(yè)發(fā)展的主要助推力。作為老牌新聞欄目的《朝聞天下》，其欄目開播多年以來，一直插播旅游廣告。那么，《朝聞天下》的廣告有什么特點呢？對旅游推廣產生了什么樣的作用呢？
《朝聞天下》旅游廣告的特征
城市旅游形象塑造為主——地方政策性舉動
《朝聞天下》作為一檔老牌新聞欄目，在央視新聞頻道6：00～9：00播出，同時央視1套7:00～8:30同時段直播，欄目切換時，會固定地插播旅游廣告，每個城市旅游宣傳片時長大概30秒，連續(xù)播一周左右，有的甚至更久。
然而，《朝聞天下》所插播的旅游廣告以品牌形象為主，多數(shù)廣告并沒有明確的理性訴求，更多的是感性訴求。它沒有像旅行社的廣告一樣，詳細介紹某城市旅游路線、某景點的詳細攻略，而是通過一兩句短小精悍的文案和多個城市旅游景點的畫面相結合，塑造整個城市的旅游形象。比如，成都的廣告文案很簡單，“崛起之城，成功之都，成都都成，感受魅力蓉城！”“成功”是大多數(shù)人的夢想和追求，此訴求迎合了多數(shù)受眾的觀念，對成都的城市形象有了新的感受。
《朝聞天下》插播的廣告是地方城市的政策性舉動，因為其宣傳策略非對單個旅游景點進行具體宣傳，而是結合地方城市，塑造城市的宏觀形象。地方城市向央視投放持久的廣告量，增加自身的媒體曝光率，希望向全國觀眾宣傳地方城市，通過旅游帶動當?shù)亟?jīng)濟。針對城市旅游特色，《朝聞天下》也策略性規(guī)劃時間和播出頻度，利用媒體的力量塑造地方市場的旅游形象。
