新書(shū)定價(jià)持續(xù)走高，誰(shuí)是真正的幕后推手？
發(fā)布時(shí)間：2020-09-28 09:07:10 點(diǎn)擊次數(shù)：101
你又沒(méi)有覺(jué)得現(xiàn)在的紙書(shū)，越來(lái)越貴呢？以前20元可以買(mǎi)到一本新書(shū)，而現(xiàn)在動(dòng)輒就上40元，相比翻了一倍。因此也有很多讀者圍繞實(shí)體書(shū)的定價(jià)議論紛紛，而“漲價(jià)”、“貴”也成為部分讀者對(duì)當(dāng)下紙書(shū)的評(píng)價(jià)。
與此同時(shí)，據(jù)北京開(kāi)卷發(fā)布的《2018上半年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)》顯示，僅今年上半年，新書(shū)定價(jià)就較去年增長(zhǎng)了12元。近年來(lái)，紙書(shū)價(jià)格確實(shí)處于增長(zhǎng)的趨勢(shì)中，那么究竟是什么原因讓紙書(shū)的價(jià)格不斷增長(zhǎng)，紙書(shū)又該如何尋找到合適的定價(jià)呢？
半年增長(zhǎng)15%
觀察現(xiàn)階段上線的新書(shū)可以發(fā)現(xiàn)，幾年前或許可以用20元左右的價(jià)格買(mǎi)到一本新書(shū)，但現(xiàn)在不少新書(shū)的定價(jià)都劃定在40元以上，同時(shí)超過(guò)60元、上百元的圖書(shū)也不在少數(shù)。即使是同一出版社對(duì)同一本書(shū)的再版，價(jià)格也較過(guò)去出現(xiàn)了增長(zhǎng)。
以南海出版社出版的《白夜行》為例，該書(shū)于2008年9月出版時(shí)，定價(jià)為29.8元，五年后即2013年1月出版時(shí)，定價(jià)已增長(zhǎng)至39.5元，而在2017年7月，《白夜行》再一次再版時(shí)，定價(jià)已達(dá)到59.6元。由此計(jì)算，十年時(shí)間里，《白夜行》這本書(shū)的定價(jià)增長(zhǎng)了一倍。
《白夜行》定價(jià)增長(zhǎng)的情況并非是個(gè)例，其實(shí)我國(guó)紙書(shū)價(jià)格一直處于增長(zhǎng)的過(guò)程中。據(jù)北京開(kāi)卷副總經(jīng)理?xiàng)罾淄嘎?，今年上半年，全?guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋同比增長(zhǎng)11.37%，而在碼洋規(guī)模繼續(xù)保持增長(zhǎng)的同時(shí)，新書(shū)平均定價(jià)也在不斷攀升，并已達(dá)到88.15元，較去年全年新書(shū)75.62元的定價(jià)水平增加了12元以上，增長(zhǎng)幅度超過(guò)15%。
對(duì)于圖書(shū)價(jià)格的增長(zhǎng)，出版公司也并不回避。其中新華文軒表示，近年受紙張等原材料價(jià)格的上漲等多重客觀因素影響，加之出版環(huán)節(jié)的各項(xiàng)成本普遍上漲，公司對(duì)旗下部分出版社出版的部分圖書(shū)價(jià)格有不同程度的上調(diào)。此外，新經(jīng)典也稱，隨著圖書(shū)市場(chǎng)整體定價(jià)的上漲，公司自有版權(quán)圖書(shū)依據(jù)版權(quán)、印刷等成本，對(duì)部分書(shū)籍進(jìn)行了價(jià)格的調(diào)整。
成本不斷上漲
定價(jià)的增長(zhǎng)在引發(fā)不少讀者關(guān)注的同時(shí)，也讓越來(lái)越多的人好奇紙書(shū)究竟是如何確定價(jià)格的。北京商報(bào)記者了解到，印張定價(jià)是出版業(yè)沿用時(shí)間最長(zhǎng)的一種定價(jià)方法，即通過(guò)頁(yè)碼數(shù)和開(kāi)本確定每本書(shū)的印張數(shù)后，將總成本平均到單個(gè)印張上，再在此基礎(chǔ)上加上每個(gè)印張計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)，最終計(jì)算得出整本書(shū)的定價(jià)。以一本16開(kāi)、480頁(yè)的紙書(shū)為例，它的印張數(shù)為30，假若每個(gè)印張數(shù)的成本為1元，考慮到想要實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)等因素后，將單個(gè)印張定價(jià)為2元，那么這本書(shū)的整體定價(jià)則為60元。
資深出版人唐勇表示，印張定價(jià)是傳統(tǒng)定價(jià)方式之一，其實(shí)紙書(shū)在定價(jià)階段為保證實(shí)現(xiàn)較好的市場(chǎng)反饋，會(huì)考慮諸多元素，比如成本、市場(chǎng)環(huán)境、同類(lèi)書(shū)定價(jià)、目標(biāo)讀者特征、營(yíng)銷(xiāo)策略等，這是一個(gè)整體考量過(guò)程。近期紙書(shū)的定價(jià)增長(zhǎng)，與紙張等相關(guān)成本的提升密不可分，此外還有市場(chǎng)環(huán)境的變化。
紙是制作書(shū)的重要材料，然而，近年來(lái)紙張的價(jià)格不斷上漲。據(jù)公開(kāi)資料顯示，今年5月初，全國(guó)有32家紙廠在短短4天內(nèi)接連宣布漲價(jià)，漲價(jià)幅度在100-300元/噸不等，這一價(jià)格的變動(dòng)無(wú)疑會(huì)影響到紙書(shū)的成本以及最終定價(jià)。除此以外，還有從業(yè)者認(rèn)為，電商平臺(tái)的優(yōu)惠、折扣也會(huì)令出版公司為了維持自身的利潤(rùn)而調(diào)整紙書(shū)的定價(jià)。
過(guò)度包裝
現(xiàn)階段，業(yè)內(nèi)及讀者紛紛熱議紙書(shū)不斷增長(zhǎng)的定價(jià)。讀者鐘雪表示，由于自己還是一名學(xué)生，因此在面對(duì)定價(jià)六七十元甚至上百元的圖書(shū)時(shí)心里難免存在購(gòu)買(mǎi)上的障礙，但與此同時(shí)也有另一部分讀者稱，與國(guó)外的圖書(shū)價(jià)格相比，國(guó)內(nèi)紙書(shū)定價(jià)并不算貴。
北京開(kāi)卷曾發(fā)布《2017上半年國(guó)內(nèi)外圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告分析》，并提到海外部分國(guó)家的圖書(shū)銷(xiāo)售情況，其中英國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)在2017年上半年的平均定價(jià)為8.12英鎊，折合人民幣則為70元左右；愛(ài)爾蘭的平均價(jià)格為11.2英鎊，折合人民幣約為95元。
在唐勇看來(lái)，海外部分國(guó)家的紙書(shū)定價(jià)并不能直觀地與國(guó)內(nèi)進(jìn)行對(duì)比，而是需要結(jié)合不同國(guó)家的生活環(huán)境、人均可支配收入等，結(jié)合以上指標(biāo)再對(duì)比圖書(shū)價(jià)格的差異。從目前國(guó)內(nèi)紙書(shū)的定價(jià)來(lái)看，先不論價(jià)格是否漲得過(guò)高，但能發(fā)現(xiàn)部分圖書(shū)存在為了漲價(jià)而漲價(jià)的情況，比如圖書(shū)過(guò)度包裝等，這是亟待解決的問(wèn)題之一。
這一觀點(diǎn)得到不少讀者的認(rèn)同?！叭绻垥?shū)是因?yàn)閮?nèi)容含金量較高而提高定價(jià)，只要價(jià)格仍在合理范圍內(nèi)仍是可以接受的，但是現(xiàn)在有部分圖書(shū)并沒(méi)有過(guò)硬的內(nèi)容，反而會(huì)用高檔紙或其他材料制作，只是用表面文章試圖混淆讀者選擇購(gòu)買(mǎi)，那么會(huì)極大降低讀者的體驗(yàn)感”，讀者林越表示。
