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從《三亞日?qǐng)?bào)》看地市級(jí)黨報(bào)發(fā)行新路徑

發(fā)布時(shí)間:2020-08-11 16:27:07 點(diǎn)擊次數(shù):171

在新的報(bào)紙發(fā)行壓力下,三亞日?qǐng)?bào)社與中國(guó)郵政深度合作,通過自主發(fā)行與郵政發(fā)行相結(jié)合的辦法,實(shí)現(xiàn)了《三亞日?qǐng)?bào)》在全國(guó)的公開發(fā)行,探索出一條地市級(jí)黨報(bào)發(fā)行新路徑。

關(guān)鍵詞:三亞;發(fā)行;黨報(bào);發(fā)行量;酒店

  [摘要]在新的報(bào)紙發(fā)行壓力下,三亞日?qǐng)?bào)社與中國(guó)郵政深度合作,通過自主發(fā)行與郵政發(fā)行相結(jié)合的辦法,實(shí)現(xiàn)了《三亞日?qǐng)?bào)》在全國(guó)的公開發(fā)行,探索出一條地市級(jí)黨報(bào)發(fā)行新路徑。

  [關(guān)鍵詞]三亞日?qǐng)?bào) 地市級(jí)黨報(bào)

  2013年以來,三亞日?qǐng)?bào)社與中國(guó)郵政深度合作,采取自主發(fā)行投遞與郵政發(fā)行投遞相結(jié)合的辦法,真正實(shí)現(xiàn)了地市級(jí)黨報(bào)在全國(guó)公開發(fā)行,在海南省會(huì)海口市大量發(fā)行并零售;而且報(bào)紙大量上飛機(jī),進(jìn)酒店,入景區(qū),提高了地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)行量和覆蓋率,真正擴(kuò)大了讀者覆蓋面,擴(kuò)大了地市級(jí)黨報(bào)的美譽(yù)度和影響力,從而探索出一條地市級(jí)黨報(bào)發(fā)行新路徑。

  克服不足,找準(zhǔn)定位,發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

  從全國(guó)報(bào)業(yè)來看,絕大多數(shù)報(bào)社可謂是家大業(yè)大,“大”且“多”是共同的特點(diǎn)。所在城市人口過千萬,國(guó)民生產(chǎn)總值數(shù)千億元;報(bào)社員工超千人,有的發(fā)行隊(duì)伍就超過3000人;而且,報(bào)社收入數(shù)億元,發(fā)行量達(dá)幾十萬份,最多的超過100萬份。

  但是,三亞市和《三亞日?qǐng)?bào)》有點(diǎn)另類,“小”和“晚”是這個(gè)城市與這張報(bào)紙共同的現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)。三亞是我國(guó)除三沙市之外最南端的城市,是我國(guó)人口數(shù)量、陸地面積、經(jīng)濟(jì)規(guī)模等最小的城市之一。而三亞日?qǐng)?bào)社,也可以說是全國(guó)最小的報(bào)社之一,僅100人左右;發(fā)行部是全國(guó)報(bào)業(yè)最小的部門之一,辦公室僅5人,投遞員14人。同時(shí),三亞也是我國(guó)最年輕的城市之一,1988年海南建省、三亞設(shè)市。三亞日?qǐng)?bào)社也是全國(guó)地市級(jí)黨報(bào)創(chuàng)辦最晚的報(bào)紙之一,1994年1月2日,出版第一張《三亞晨報(bào)》;2013年8月31日,《三亞晨報(bào)》更名為《三亞日?qǐng)?bào)》。

  城市小,必然影響著報(bào)紙的發(fā)行量。從全國(guó)情況看,每百人訂閱一份報(bào)紙是基本常態(tài)。如果按此比例測(cè)算,《三亞日?qǐng)?bào)》最大發(fā)行量也就不超過一萬份,更談不上報(bào)紙的影響力。如何克服自身克服不足,找準(zhǔn)定位,發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),不斷創(chuàng)新報(bào)紙發(fā)行新路徑,推動(dòng)報(bào)紙發(fā)行工作,在海南建設(shè)國(guó)際旅游島、三亞建設(shè)國(guó)際化濱海旅游城市中發(fā)揮積極的作用;而且,在媒體融合發(fā)展背景下,三亞如何再造新媒體矩陣,提高報(bào)紙發(fā)行量,顯得更加重要。