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紙媒發(fā)展亟需互聯(lián)網(wǎng)思維

發(fā)布時間:2020-08-11 16:27:07 點擊次數(shù):298

如今受眾可選擇的媒體平臺增多,網(wǎng)站、微信、微博等都成為紙媒的競爭對手。紙媒要繼續(xù)發(fā)展,就要活學活用互聯(lián)網(wǎng)思維。紙媒人應(yīng)當在紙媒的運作發(fā)展過程當中,順應(yīng)時勢,積極研究互聯(lián)網(wǎng)思維,為紙媒所用。

關(guān)鍵詞:紙媒;互聯(lián)網(wǎng);思維;發(fā)展;沂蒙

  ● 張 曉

  面對新興媒體的沖擊及讀報群體日漸老齡化,紙媒廣告增長后繼乏力,廣告份額也出現(xiàn)持續(xù)下滑。如今受眾可選擇的媒體平臺增多,網(wǎng)站、微信、微博等都成為紙媒的競爭對手。紙媒要繼續(xù)發(fā)展,就要活學活用互聯(lián)網(wǎng)思維。

  互聯(lián)網(wǎng)思維與紙媒發(fā)展

  互聯(lián)網(wǎng)思維指能充分利用互聯(lián)網(wǎng)的精神、價值、技術(shù)、方法、規(guī)則、機會等指導、處理、創(chuàng)新生活和工作的思維方式。在紙媒的廣告經(jīng)營活動中,互聯(lián)網(wǎng)思維就是瞄準目標客戶群體,實現(xiàn)病毒式傳播提升廣告和營銷活動的影響力及參與度,使經(jīng)營活動落地,帶動人氣,從而黏住活躍粉絲群,使其凝聚在紙媒周圍,成為忠實粉絲。

  中國人民大學新聞學院喻國明教授認為,媒體已經(jīng)選擇性泛濫,互聯(lián)網(wǎng)邏輯成為中國傳媒產(chǎn)業(yè)的操作系統(tǒng)。原先的思路是紙媒觸網(wǎng)作為紙媒的延伸,其實這只是錦上添花,沒把“互聯(lián)互通,連接一切”的互聯(lián)網(wǎng)思維融會貫通于紙媒發(fā)展中。

  很多紙媒,一談到數(shù)字化,就想到做個網(wǎng)站或者APP、電子報,把報紙的內(nèi)容搬上去就完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這只能算是數(shù)字化轉(zhuǎn)場,僅僅是形式上完成了數(shù)字化的轉(zhuǎn)變,并沒有考慮數(shù)字化時代的受眾需求。另外,除了政策、體制、機制等因素外,傳統(tǒng)紙媒“觸網(wǎng)”最大的問題是,先天性缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因,而后天性互聯(lián)網(wǎng)思維習慣尚未形成,慣于用傳統(tǒng)媒體思維看待、理解互聯(lián)網(wǎng),忽視互聯(lián)網(wǎng)是與報紙運行方式和傳播規(guī)律截然不同的媒介載體。

  當下越來越多的紙媒意識到了危機,擁抱互聯(lián)網(wǎng)成為紙媒的共識。為什么媒體就一定是新聞與廣告的組合呢?媒體依靠公信力和權(quán)威性掌握了大量的社會資源,運用互聯(lián)網(wǎng)思維,可以整合上述資源進行上下游產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新,成為服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的整合營銷平臺。在洶涌的互聯(lián)網(wǎng)大潮中,紙媒并非只能坐等廣告下滑。