廣電媒體進軍手游市場的若干思考
發(fā)布時間：2020-08-11 16:27:07 點擊次數(shù)：304
廣電媒體進軍手游市場具有獨特優(yōu)勢，但也面臨巨大挑戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞：廣電媒體;進軍;游戲;思考;節(jié)目
● 高 潔
基于普及難度低、參與度高、互動性強、盈利模式清晰等特點，手游市場成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代掘金的新領(lǐng)域。廣電媒體進軍手游市場具有獨特優(yōu)勢，但也面臨巨大挑戰(zhàn)。
形 式
1.定制同名游戲APP。以湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》、江蘇衛(wèi)視《一站到底》為代表的同名游戲APP是廣電進軍手游市場的一種形式。同名游戲APP在游戲中還原節(jié)目場景，將節(jié)目中的元素植入其中，實現(xiàn)游戲與節(jié)目的有機結(jié)合。如《爸爸去哪兒》游戲中，用戶可以選擇成為節(jié)目中的某個角色，進入節(jié)目中相應(yīng)的游玩景點進行游戲；《一站到底》同名游戲則重現(xiàn)了答題環(huán)節(jié)：用戶可根據(jù)自己的喜好選擇題目類型，與在線的10名對手之一進行PK，每道題的作答時間與節(jié)目一樣為20秒，游戲中的佼佼者還有可能進入節(jié)目錄制現(xiàn)場。
2.在綜合類APP中內(nèi)置游戲功能。廣電媒體綜合性APP是指具有節(jié)目播放、資訊提供、社交互動的綜合性手機應(yīng)用，在綜合APP中內(nèi)置游戲功能，即指將游戲功能內(nèi)置在廣電已有的綜合性APP中?！巴劾病笔菛|方衛(wèi)視官方APP，是為用戶提供東方衛(wèi)視節(jié)目資訊、聊天、互動功能的綜合性APP，其中內(nèi)置的游戲《保衛(wèi)偶像》以東方衛(wèi)視熱播節(jié)目《中國夢之聲》為藍本，將節(jié)目中的導(dǎo)師、選手等人物制成卡通形象進行游戲，為用戶提供娛樂渠道的同時也發(fā)揮了粉絲效應(yīng)。
3.開發(fā)手機游戲平臺。早在2009年6月22日，湖南廣電的金鷹網(wǎng)就開始了在游戲領(lǐng)域的動作，當時推出的“芒果手機游戲樂園”平臺及近10款手機游戲，十幾天內(nèi)下載量高達幾十萬次。借助“快樂女聲”選秀節(jié)目的熱播，同名手機游戲更是受到了粉絲的追捧。隨后，該游戲平臺又陸續(xù)推出了二十余款手機游戲，在湖南衛(wèi)視黃金時間段的廣告宣傳下，下載量持續(xù)攀升。①2014年7月31日，南方傳媒與昌榮傳播合資成立的南方新傳播公司推出悅玩廣電游戲臺，計劃打通現(xiàn)有的手機電視、數(shù)字電視等平臺，合作推廣悅玩廣電游戲臺。
