戶外廣告“二維碼”提升城市整體形象
發(fā)布時(shí)間：2020-09-28 09:07:19 點(diǎn)擊次數(shù)：132
走上大街，抬頭看看馬路兩邊的店面房，是不是很多廣告牌上的右下角都有一個(gè)小小的二維碼？別小看這小小的二維碼，每個(gè)有二維碼標(biāo)識(shí)的廣告牌，都表示其經(jīng)過淳安縣城市管理局廣告審批后制作的，不管是廣告材質(zhì)和大小，都是符合城市標(biāo)準(zhǔn)的。
去年以來，淳安縣以省美麗縣城建設(shè)試點(diǎn)為載體，按照“減量、規(guī)范、美觀”的要求，在全市率先創(chuàng)新推出以戶外廣告“二維碼”標(biāo)識(shí)為核心的設(shè)置監(jiān)管措施，解決了戶外廣告雜、亂、差等問題。
截至今年6月底，淳安實(shí)行“二維碼”標(biāo)識(shí)管理許可1416塊，拆除大型樓頂廣告2塊、大型落地廣告13塊、立柱廣告6塊、沿街主干道燈箱廣告117桿，道路沿線墻體宣傳標(biāo)語墻22塊，戶外廣告的品位和安全得到雙提升，從而默默提升城市的整體形象。
二維碼就是戶外廣告的“身份證”——從哪兒來、誰制作、誰使用
以前，大型戶外廣告、高炮廣告、店招牌與商業(yè)廣告“混搭”型廣告可以說隨處可見，一些廠商為促銷產(chǎn)品，免費(fèi)為個(gè)體工商戶制作店招牌，在店招牌上搭載其商業(yè)廣告內(nèi)容或圖標(biāo)。廣告店招的材質(zhì)和制作工藝總體水平不高，大小不一，高度不一，表現(xiàn)出整體區(qū)塊招牌指示牌品位低下，降低了整個(gè)城市的品位，同時(shí)也存在著眾多安全隱患。
長(zhǎng)期以來，由于缺少公共性和權(quán)威性的戶外廣告數(shù)據(jù)信息平臺(tái)，導(dǎo)致了廣告企業(yè)制作的店招牌材料質(zhì)量信息與監(jiān)管部門掌握的信息不對(duì)稱。
為破解因信息不對(duì)稱造成的監(jiān)管難問題，淳安縣城市管理局為所有戶外廣告設(shè)置了一張獨(dú)一無二的身份證——“二維碼”標(biāo)識(shí)，出于“二維碼”編碼的唯一性和一次性，確保每個(gè)戶外廣告“二維碼”不重復(fù)。當(dāng)廣告制作企業(yè)在申請(qǐng)行政許可時(shí)，“二維碼”自動(dòng)生成，企業(yè)根據(jù)實(shí)際情況自行印刷，印制帶有“二維碼”的標(biāo)簽，也可通過手機(jī)客戶端（APP）掃描識(shí)讀“二維碼”。同時(shí)，生成的“二維碼”標(biāo)識(shí)許可數(shù)據(jù)自動(dòng)上傳至廣告企業(yè)追溯系統(tǒng)，由系統(tǒng)進(jìn)行比對(duì)并審核，審核通過即可激活。
戶外廣告的二維碼，可以通過智能手機(jī)快速識(shí)讀，執(zhí)法人員可迅速了解戶外廣告“從哪兒來、誰制作、誰使用”，標(biāo)注的戶外廣告信息是否符合法律規(guī)定等信息，可就當(dāng)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)的違法行為，及時(shí)拍照取證，解決了以往面對(duì)海量數(shù)據(jù)無所適從、執(zhí)法成本過高和基層城市管理執(zhí)法力量薄弱等問題。
同時(shí)，還設(shè)立了“戶外廣告店家銷存系統(tǒng)”，對(duì)接廣告企業(yè)制作環(huán)節(jié)信息，形成戶外廣告生產(chǎn)設(shè)置對(duì)接通道，從源頭加以控制。截至目前，已累計(jì)向廣告制作企業(yè)下發(fā)26份限期整改通知書，累計(jì)處罰金額53500元。兩次以上警告的廣告公司，將列入失信平臺(tái)，三次就禁止廣告公司該年度所有廣告審批。
戶外廣告審批流程在這里，最多讓你跑一次
在城市中設(shè)置戶外廣告、標(biāo)語牌、畫廊、櫥窗等，應(yīng)當(dāng)內(nèi)容健康、外型美觀，并定期維修、油飾或者拆除。大型戶外廣告的設(shè)置必須征得城市人民政府市容環(huán)境衛(wèi)生行政主管部門同意后，按照有關(guān)規(guī)定辦理審批手續(xù)，或者也可以登錄“浙江政務(wù)信息網(wǎng)”上找到淳安縣城市管理局，直接網(wǎng)上申報(bào)。
