試論智能手機(jī)新聞?lì)怉PP對(duì)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的影響
發(fā)布時(shí)間：2020-08-11 16:27:08 點(diǎn)擊次數(shù)：190
智能手機(jī)被稱為第五媒體，是當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要組成部分。通過(guò)接入無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，登錄新聞?lì)怉PP這種第三方應(yīng)用軟件程序，受眾可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)瀏覽各種信息。隨著智能手機(jī)新聞?lì)怉PP的逐漸普及，廣告主也愈把各種APP應(yīng)用軟件當(dāng)成投入的重點(diǎn)，這將對(duì)線下報(bào)紙的銷售、發(fā)行和廣告收入形成巨大影響。新聞?lì)怉PP具有共享性、交互性和便捷性等特點(diǎn)，盈利方式也更多元化，而現(xiàn)在報(bào)紙經(jīng)營(yíng)方式單一，市場(chǎng)占有率不斷下降，“報(bào)紙消亡論”此起彼伏。在此形勢(shì)下，報(bào)社只有調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒市場(chǎng)中成功突圍。
關(guān)鍵詞：智能手機(jī);新聞APP;媒介市場(chǎng);報(bào)紙經(jīng)營(yíng)
摘 要：智能手機(jī)被稱為第五媒體，是當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要組成部分。通過(guò)接入無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，登錄新聞?lì)怉PP這種第三方應(yīng)用軟件程序，受眾可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)瀏覽各種信息。隨著智能手機(jī)新聞?lì)怉PP的逐漸普及，廣告主也愈把各種APP應(yīng)用軟件當(dāng)成投入的重點(diǎn)，這將對(duì)線下報(bào)紙的銷售、發(fā)行和廣告收入形成巨大影響。新聞?lì)怉PP具有共享性、交互性和便捷性等特點(diǎn)，盈利方式也更多元化，而現(xiàn)在報(bào)紙經(jīng)營(yíng)方式單一，市場(chǎng)占有率不斷下降，“報(bào)紙消亡論”此起彼伏。在此形勢(shì)下，報(bào)社只有調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒市場(chǎng)中成功突圍。
關(guān)鍵詞：智能手機(jī)；新聞APP；媒介市場(chǎng)；報(bào)紙經(jīng)營(yíng)
智能手機(jī)（smart phone）的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，相比傳統(tǒng)手機(jī)而言，它具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，用戶可以自行安裝第三方服務(wù)商提供的程序，通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)連接網(wǎng)絡(luò)、瀏覽信息。智能手機(jī)的第三方應(yīng)用軟件程序被稱為APP，APP是英文application的簡(jiǎn)稱，隨著智能手機(jī)的普及，各種APP也應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC)最新的數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年12月底，我國(guó)手機(jī)用戶達(dá)4.2億，其中智能手機(jī)用戶增長(zhǎng)到3.3億，平均每個(gè)智能手機(jī)用戶每天上網(wǎng)的時(shí)間為124分鐘，查閱新聞資訊所占比例最高，達(dá)54.5%，新聞?lì)怉PP軟件幾乎成為裝機(jī)必備第三方應(yīng)用軟件。新聞?lì)怉PP具有許多報(bào)紙所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，它所提供的新聞信息打破了讀報(bào)所需的線性時(shí)間和空間模式，慢慢改變了受眾對(duì)世界的認(rèn)識(shí)習(xí)慣，這些特點(diǎn)給報(bào)紙經(jīng)營(yíng)帶來(lái)消極影響。報(bào)業(yè)巨頭默多克認(rèn)為，報(bào)紙只有擁抱進(jìn)步，才能生生不息。面臨新聞?lì)怉PP的沖擊，報(bào)紙需要探究新的經(jīng)營(yíng)策略，以實(shí)現(xiàn)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的突圍。
一、智能手機(jī)新聞?lì)怉PP的優(yōu)點(diǎn)
著名學(xué)者尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中提到“我對(duì)（計(jì)算機(jī)）界面的夢(mèng)想是，電腦變得更像人。計(jì)算機(jī)應(yīng)該像老道的英國(guó)管家那樣了解他的主人，并替他打理一些繁雜事務(wù)，以及過(guò)濾不必要的信息，能在每天早上為主人提供豐富的訊息早餐。”這種對(duì)未來(lái)數(shù)字化生活的設(shè)想在新聞?lì)怉PP里變成現(xiàn)實(shí)。新聞?lì)怉PP是鏈接用戶和新聞內(nèi)容的中介，通過(guò)“聚合-新聞?lì)怉PP-放射”的方式向受眾傳遞已經(jīng)編碼過(guò)的新聞?dòng)嵪?，為用戶提供精選的資訊營(yíng)養(yǎng)餐。相比報(bào)紙，新聞?lì)怉PP有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
?。ㄒ唬┇@取新聞資訊的方式方便快捷，信息呈現(xiàn)形式多元化
報(bào)紙閱讀需要人體做大幅度的擺臂翻動(dòng)動(dòng)作，特別是一些大對(duì)開的報(bào)紙，翻看起來(lái)往往很困難，受空間的限制很大，影響了讀報(bào)的效率。新聞?lì)怉PP移動(dòng)終端則大大解放了人的雙臂，節(jié)省了人的精力，使個(gè)人的自主尺度得到延伸。受眾可以在任何時(shí)間和空間內(nèi)打開應(yīng)用軟件程序，自主選擇感興趣的新聞，這就打破了閱讀新聞資訊的時(shí)空線性限制，形成了一種新的人機(jī)互動(dòng)模式。用戶再也不用輸入網(wǎng)址，也不必調(diào)頻，通過(guò)手觸方式即可進(jìn)入[1]。通過(guò)手指在手機(jī)界面上的滑動(dòng)就可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的切換，既方便又快捷，符合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式，因此受到了廣大年輕人的歡迎。在新聞的呈現(xiàn)方式上，報(bào)紙僅能通過(guò)文字和圖片資料報(bào)道和評(píng)論新聞事件，而新聞?lì)怉PP則可以為受眾提供文字、圖像、聲音和視頻等多媒體信息，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和感染力。
?。ǘ┚哂袠O強(qiáng)的交互性，可分享至社交網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)訊息的增值
報(bào)紙的傳播過(guò)程為單向傳播，受時(shí)空的限制，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者不能及時(shí)把握讀者的反饋信息，傳播效率低，難以根據(jù)市場(chǎng)的需求調(diào)整報(bào)紙的內(nèi)容和發(fā)行方式。新聞?lì)怉PP則規(guī)避了報(bào)紙的這一缺點(diǎn)，使新聞內(nèi)容供應(yīng)者和受眾的互動(dòng)成為可能。受眾通過(guò)評(píng)論新聞?dòng)嵪?，不僅能夠滿足自身對(duì)新聞事件的參與欲，還能客觀上反映社情民意，為相關(guān)部門的決策提供輿情依據(jù)。同時(shí)，從報(bào)紙內(nèi)容的價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程上看，報(bào)紙屬于“易碎品”，傳閱率不如雜志那么高，報(bào)紙的增值效果有限。但對(duì)于新聞?lì)怉PP來(lái)說(shuō)，它在新聞內(nèi)容傳播上不是“終端”，而是“節(jié)點(diǎn)”。受眾在看到感興趣的內(nèi)容時(shí)，可以方便地將新聞分享至新浪微博、人人網(wǎng)、QQ空間和天涯社區(qū)等社交網(wǎng)站上，“這種模式整合了傳統(tǒng)媒體大眾傳播和社會(huì)化媒體人際傳播的優(yōu)點(diǎn)，達(dá)到了很好的輿論傳播效果” [2]。
?。ㄈ┯绞蕉嘣阌诩?xì)分廣告受眾，易于整合營(yíng)銷
愛(ài)默生曾說(shuō)：“報(bào)紙總是盡它最大的努力讓每平方英畝土地和海面都來(lái)到人們的早餐桌上，陳述各自的故事”。報(bào)紙的發(fā)行量是報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的生命線，只有不斷擴(kuò)大讀者規(guī)模，報(bào)紙內(nèi)容的使用價(jià)值才能得到體現(xiàn)。二次售賣理論認(rèn)為，報(bào)紙通過(guò)富有吸引力的內(nèi)容招來(lái)讀者，進(jìn)而將讀者的注意力賣給廣告商。由此可見(jiàn)，發(fā)行與廣告是報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者獲取經(jīng)濟(jì)利益的兩大途徑，經(jīng)營(yíng)方式比較單一，風(fēng)險(xiǎn)較大。新聞?lì)怉PP的出現(xiàn)則顛覆了報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)模式，經(jīng)營(yíng)者通過(guò)對(duì)用戶資料的統(tǒng)一管理，可以識(shí)別目標(biāo)廣告受眾，降低調(diào)研成本，精準(zhǔn)投放廣告，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的整合營(yíng)銷?；?dòng)性游戲廣告、公司品牌APP推薦、虛擬仿真車間游覽、LBS打折預(yù)告、付費(fèi)下載、廣告植入、內(nèi)容販賣、聯(lián)合推廣和品牌塑造等都是對(duì)用戶和廣告主市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)挖掘的可嘗試性營(yíng)銷方式，能有效分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
