我國廣播公益廣告的符號學分析 ——以央廣2013年度公益廣告類獲獎作品為例
發(fā)布時間：2020-10-09 14:54:21 點擊次數(shù)：139
摘要：本文選取“中央人民廣播電臺2013年度優(yōu)秀節(jié)目評選”中公益廣告獲獎作品，對樣本的人物符號、音響符號和敘事模式進行分析，旨在從符號學角度出發(fā)，分析廣播公益廣告如何實現(xiàn)意義符號化，突破目前我國廣播公益廣告研究方法單一的瓶頸。
關(guān)鍵詞：公益廣告;廣播;音響;符號學;男性
本文選取“中央人民廣播電臺2013年度優(yōu)秀節(jié)目評選”中公益廣告獲獎作品，對樣本的人物符號、音響符號和敘事模式進行分析，旨在從符號學角度出發(fā)，分析廣播公益廣告如何實現(xiàn)意義符號化，突破目前我國廣播公益廣告研究方法單一的瓶頸，為廣播公益廣告的符號創(chuàng)新提供有益參考。
廣播公益廣告 符號學 中央人民廣播電臺
一、廣播公益廣告
廣播在傳送符號的過程中具有天然的優(yōu)勢，而廣播公益廣告中的“符號意義”不同于其他廣播節(jié)目。它要求強化公眾對文明道德觀念和價值取向的認知，加強對社會主流觀念的普及和引導(dǎo)，因此對聲音表達與“所指”、語境與主題的準確對應(yīng)都有更高的要求。中央電臺自20世紀90年代初就開始了公益廣告的制作和播出。1996年我國公益廣告史上第一個由國家行政管理部門組織開展的大規(guī)模公益廣告活動“中華好風尚”活動期間，全國廣播公益廣告平均每天2000條次。1997年“自強創(chuàng)輝煌”活動中，全國共制作發(fā)布廣播公益廣告3921條，播放117630次。①此后，在“抗擊非典”“迎奧運”“迎十八大”等幾個重要的歷史節(jié)點，我國廣播公益廣告的制作數(shù)量和覆蓋范圍亦出現(xiàn)了井噴式的發(fā)展。
二、廣播公益廣告的符號學分析
為保證研究樣本的權(quán)威性，本文選取“中央人民廣播電臺2013年度優(yōu)秀節(jié)目評選”公益廣告類23個進入復(fù)評的漢語獲獎作品為樣本進行分析，重點關(guān)注人物角色、音響、數(shù)字、敘事結(jié)構(gòu)等內(nèi)容。
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1.人物性別及年齡特征
研究樣本中共涉及人物角色71個。男性聲音符號出現(xiàn)概率達到100%，而女性聲音符號出現(xiàn)概率為75%。男性占全部角色的67.6%，其中，老年人角色出現(xiàn)5次，中年人角色出現(xiàn)38次，兒童角色出現(xiàn)5次，數(shù)量均高于同年齡段的女性角色。由此可見，我國當下廣播公益廣告中的人物角色以男性為主，且主要是中、老年男性。其形象多是正面的、積極的，代表“權(quán)威”和“地位”，語言形式斬釘截鐵、擲地有聲，承擔“提供信息”和“解答疑問”的任務(wù)，展現(xiàn)正面主題，增強號召力。如廣告語“寫端端正正中國字，做堂堂正正中國人！”等，鏗鏘有力，表現(xiàn)出了男性的陽剛與正氣。而女性形象多是溫柔的、娓娓道來的、默默付出的、甘于奉獻的，多表現(xiàn)為“母親”“女兒”“妻子”等家庭中的角色，多以第一人稱講述自己內(nèi)心的主觀感覺，給人親切感。
