報告稱中國傳統(tǒng)媒體客戶端兩極分化 多數(shù)個性不足
發(fā)布時間：2020-08-07 19:04:55 點擊次數(shù)：284
當(dāng)前傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展態(tài)勢相對良好，但是極化發(fā)展情況亦表現(xiàn)突出，下載量進(jìn)入千萬量級梯隊的客戶端鳳毛麟角，大部分客戶端下載量表現(xiàn)平平。
關(guān)鍵詞：客戶;傳統(tǒng)媒體;新聞客戶;兩極;安營扎寨
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傳統(tǒng)媒體客戶端兩極分化
《中國傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展報告》：
當(dāng)前傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展態(tài)勢相對良好，但是極化發(fā)展情況亦表現(xiàn)突出，下載量進(jìn)入千萬量級梯隊的客戶端鳳毛麟角，大部分客戶端下載量表現(xiàn)平平。以地方媒體為主的傳統(tǒng)媒體新聞客戶端，盡管一定程度上實現(xiàn)了“跑馬圈地”的數(shù)量優(yōu)勢，但是在傳播力、影響力、輿論引導(dǎo)力各方面尚未達(dá)到頂層設(shè)計要求以及媒體布局預(yù)期。
現(xiàn)狀：尚在“安營扎寨”
從覆蓋及地域分布來看，全國傳統(tǒng)媒體新聞客戶端地域分布較集中，主要分布在沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份，如北京、江蘇、上海、浙江、廣東。其中，北京、廣東、江蘇三地分別以26個、25個、15個，位列全國新聞客戶端前三。四川、山東、湖南、河南等傳統(tǒng)媒體發(fā)展態(tài)勢較好的省份也聚集了較多數(shù)量的傳統(tǒng)媒體新聞客戶端，諸上省份的新聞客戶端數(shù)量占比全國新聞客戶端總數(shù)一半以上。
從使用狀況來看，傳統(tǒng)媒體新聞客戶端整體下載量偏低、用戶數(shù)量偏少，新聞客戶端彼此呈兩極分化發(fā)展態(tài)勢。其中，下載量達(dá)百萬級以上的新聞客戶端數(shù)量為個位數(shù)，僅8個，下載量達(dá)十萬級的新聞客戶端數(shù)量為16個，萬級為39個，而千級以下的新聞客戶端達(dá)168個，總體占比超73%。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展之路尚處于安營扎寨的起步階段，距離用戶規(guī)模化尚有一定距離。與此同時，對于已經(jīng)成功連接到的移動用戶，如何有效沉淀用戶、增加用戶黏性、拓寬吸引渠道，成為傳統(tǒng)媒體新聞客戶端未來運營的又一重點問題。
此外，傳統(tǒng)媒體新聞客戶端用戶整體評分偏低，超過100分的客戶端在所有客戶端總量中占比僅為15%，而評分低于10分的客戶端數(shù)量占比高達(dá)61%。用戶評論數(shù)方面，總評論數(shù)超過500的傳統(tǒng)媒體新聞客戶端僅兩個；總評論數(shù)在100以下的客戶端逾200個，占比高達(dá)96%。如上指標(biāo)的表現(xiàn)說明了傳統(tǒng)媒體新聞客戶端對用戶的吸引力不足，用戶黏性一般。
