移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的廣告營(yíng)銷路徑與改善
發(fā)布時(shí)間：2020-10-09 14:54:22 點(diǎn)擊次數(shù)：153
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動(dòng)設(shè)備等的發(fā)展，移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)（MSNS，Mobile Social Network Service）日益成為人們閱、聽(tīng)、視、寫(xiě)、玩、交的新寵。移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)也以其用戶、內(nèi)容和地域的廣泛性、移動(dòng)便捷性和即時(shí)性、真實(shí)的社會(huì)關(guān)系基礎(chǔ)、跨平臺(tái)分享等特性，兼具社交娛樂(lè)功能與商務(wù)功能，迅速躋身廣大商家的廣告營(yíng)銷高地。
關(guān)鍵詞：移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò);廣告營(yíng)銷;自媒體式信息推送;“病毒式”廣告營(yíng)銷;展示類廣告;簽名檔式硬廣告
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動(dòng)設(shè)備等的發(fā)展，移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)（MSNS，Mobile Social Network Service）日益成為人們閱、聽(tīng)、視、寫(xiě)、玩、交的新寵。移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)也以其用戶、內(nèi)容和地域的廣泛性、移動(dòng)便捷性和即時(shí)性、真實(shí)的社會(huì)關(guān)系基礎(chǔ)、跨平臺(tái)分享等特性，兼具社交娛樂(lè)功能與商務(wù)功能，迅速躋身廣大商家的廣告營(yíng)銷高地。
移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)常用的廣告營(yíng)銷路徑
1.自媒體式信息推送
移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)中自媒體類型推送方式最常見(jiàn)的就是明星、微博大V、草根明星推廣，借助他們龐大的粉絲團(tuán)和影響力帶動(dòng)消費(fèi)群體的關(guān)注、流量和購(gòu)買，發(fā)揮明星效應(yīng)。例如，原本名不見(jiàn)經(jīng)傳的產(chǎn)品“愛(ài)碧麗”，由于林志穎經(jīng)常在自己的認(rèn)證微博上宣傳、推薦，短時(shí)間內(nèi)被數(shù)以萬(wàn)計(jì)的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)品人氣迅速飆升，一些粉絲甚至不惜重金大量購(gòu)買。
另外，自媒體類型的公眾賬號(hào)也成為廣告營(yíng)銷的重要形式。基于用戶興趣自主訂閱、企業(yè)公眾賬號(hào)每日推送，用戶從多樣、繁雜的信息中自主獨(dú)立地獲得自身需要的資訊和商品信息。此外，用戶利用個(gè)人賬號(hào)在朋友圈中進(jìn)行廣告營(yíng)銷也逐漸興起。
2.“病毒式”廣告營(yíng)銷
“病毒式”廣告采取給予目標(biāo)群體優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)等方式，將精心設(shè)計(jì)的廣告信息傳遞給目標(biāo)群體，目標(biāo)群體在其多維化社交中自發(fā)地、有選擇性地分享和擴(kuò)散廣告信息，以更加低廉的成本達(dá)到廣告營(yíng)銷的目的，實(shí)現(xiàn)雙向受益。如企業(yè)的“集贊活動(dòng)”就屬于典型的“病毒式”營(yíng)銷。
3.展示類廣告
在移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)以信息和圖片為主要展現(xiàn)形式，Banner等展示類廣告十分普遍，可投放在移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端的頁(yè)面。如新浪微博手機(jī)客戶端登錄的圖片展示廣告，用戶可根據(jù)個(gè)人需求點(diǎn)擊相應(yīng)文字或者圖片鏈接，將對(duì)用戶的干擾降到最低。
4.簽名檔式硬廣告
簽名檔是移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的一大特色，用戶可隨時(shí)在簽名欄更新自己的簽名。許多商家和個(gè)人利用這個(gè)免費(fèi)的廣告位打入強(qiáng)制的廣告。這種硬性廣告通過(guò)用戶聯(lián)系人、好友、查看附近的人等功能查找用戶進(jìn)行廣告投放，即使沒(méi)有達(dá)成最終交易，也是挖掘潛在客戶的不錯(cuò)途徑。
