紙媒發(fā)展亟需互聯(lián)網(wǎng)思維
發(fā)布時間：2020-10-09 14:54:23 點擊次數(shù)：96
如今受眾可選擇的媒體平臺增多，網(wǎng)站、微信、微博等都成為紙媒的競爭對手。紙媒要繼續(xù)發(fā)展，就要活學(xué)活用互聯(lián)網(wǎng)思維。紙媒人應(yīng)當(dāng)在紙媒的運作發(fā)展過程當(dāng)中，順應(yīng)時勢，積極研究互聯(lián)網(wǎng)思維，為紙媒所用。
關(guān)鍵詞：紙媒;互聯(lián)網(wǎng);思維;發(fā)展;沂蒙
● 張 曉
面對新興媒體的沖擊及讀報群體日漸老齡化，紙媒廣告增長后繼乏力，廣告份額也出現(xiàn)持續(xù)下滑。如今受眾可選擇的媒體平臺增多，網(wǎng)站、微信、微博等都成為紙媒的競爭對手。紙媒要繼續(xù)發(fā)展，就要活學(xué)活用互聯(lián)網(wǎng)思維。
互聯(lián)網(wǎng)思維與紙媒發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)思維指能充分利用互聯(lián)網(wǎng)的精神、價值、技術(shù)、方法、規(guī)則、機(jī)會等指導(dǎo)、處理、創(chuàng)新生活和工作的思維方式。在紙媒的廣告經(jīng)營活動中，互聯(lián)網(wǎng)思維就是瞄準(zhǔn)目標(biāo)客戶群體，實現(xiàn)病毒式傳播提升廣告和營銷活動的影響力及參與度，使經(jīng)營活動落地，帶動人氣，從而黏住活躍粉絲群，使其凝聚在紙媒周圍，成為忠實粉絲。
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國明教授認(rèn)為，媒體已經(jīng)選擇性泛濫，互聯(lián)網(wǎng)邏輯成為中國傳媒產(chǎn)業(yè)的操作系統(tǒng)。原先的思路是紙媒觸網(wǎng)作為紙媒的延伸，其實這只是錦上添花，沒把“互聯(lián)互通，連接一切”的互聯(lián)網(wǎng)思維融會貫通于紙媒發(fā)展中。
很多紙媒，一談到數(shù)字化，就想到做個網(wǎng)站或者APP、電子報，把報紙的內(nèi)容搬上去就完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這只能算是數(shù)字化轉(zhuǎn)場，僅僅是形式上完成了數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，并沒有考慮數(shù)字化時代的受眾需求。另外，除了政策、體制、機(jī)制等因素外，傳統(tǒng)紙媒“觸網(wǎng)”最大的問題是，先天性缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因，而后天性互聯(lián)網(wǎng)思維習(xí)慣尚未形成，慣于用傳統(tǒng)媒體思維看待、理解互聯(lián)網(wǎng)，忽視互聯(lián)網(wǎng)是與報紙運行方式和傳播規(guī)律截然不同的媒介載體。
當(dāng)下越來越多的紙媒意識到了危機(jī)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)成為紙媒的共識。為什么媒體就一定是新聞與廣告的組合呢？媒體依靠公信力和權(quán)威性掌握了大量的社會資源，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，可以整合上述資源進(jìn)行上下游產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新，成為服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的整合營銷平臺。在洶涌的互聯(lián)網(wǎng)大潮中，紙媒并非只能坐等廣告下滑。
