試論智能手機新聞類APP對報紙經(jīng)營的影響
發(fā)布時間：2020-10-09 14:54:23 點擊次數(shù)：167
智能手機被稱為第五媒體，是當今移動互聯(lián)網(wǎng)的主要組成部分。通過接入無線網(wǎng)絡(luò)，登錄新聞類APP這種第三方應(yīng)用軟件程序，受眾可以隨時隨地上網(wǎng)瀏覽各種信息。隨著智能手機新聞類APP的逐漸普及，廣告主也愈把各種APP應(yīng)用軟件當成投入的重點，這將對線下報紙的銷售、發(fā)行和廣告收入形成巨大影響。新聞類APP具有共享性、交互性和便捷性等特點，盈利方式也更多元化，而現(xiàn)在報紙經(jīng)營方式單一，市場占有率不斷下降，“報紙消亡論”此起彼伏。在此形勢下，報社只有調(diào)整經(jīng)營策略，才能在競爭激烈的傳媒市場中成功突圍。
關(guān)鍵詞：智能手機;新聞APP;媒介市場;報紙經(jīng)營
摘 要：智能手機被稱為第五媒體，是當今移動互聯(lián)網(wǎng)的主要組成部分。通過接入無線網(wǎng)絡(luò)，登錄新聞類APP這種第三方應(yīng)用軟件程序，受眾可以隨時隨地上網(wǎng)瀏覽各種信息。隨著智能手機新聞類APP的逐漸普及，廣告主也愈把各種APP應(yīng)用軟件當成投入的重點，這將對線下報紙的銷售、發(fā)行和廣告收入形成巨大影響。新聞類APP具有共享性、交互性和便捷性等特點，盈利方式也更多元化，而現(xiàn)在報紙經(jīng)營方式單一，市場占有率不斷下降，“報紙消亡論”此起彼伏。在此形勢下，報社只有調(diào)整經(jīng)營策略，才能在競爭激烈的傳媒市場中成功突圍。
關(guān)鍵詞：智能手機；新聞APP；媒介市場；報紙經(jīng)營
智能手機（smart phone）的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，相比傳統(tǒng)手機而言，它具有獨立的操作系統(tǒng)，用戶可以自行安裝第三方服務(wù)商提供的程序，通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)來連接網(wǎng)絡(luò)、瀏覽信息。智能手機的第三方應(yīng)用軟件程序被稱為APP，APP是英文application的簡稱，隨著智能手機的普及，各種APP也應(yīng)運而生。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC)最新的數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年12月底，我國手機用戶達4.2億，其中智能手機用戶增長到3.3億，平均每個智能手機用戶每天上網(wǎng)的時間為124分鐘，查閱新聞資訊所占比例最高，達54.5%，新聞類APP軟件幾乎成為裝機必備第三方應(yīng)用軟件。新聞類APP具有許多報紙所沒有的優(yōu)勢，它所提供的新聞信息打破了讀報所需的線性時間和空間模式，慢慢改變了受眾對世界的認識習(xí)慣，這些特點給報紙經(jīng)營帶來消極影響。報業(yè)巨頭默多克認為，報紙只有擁抱進步，才能生生不息。面臨新聞類APP的沖擊，報紙需要探究新的經(jīng)營策略，以實現(xiàn)報紙經(jīng)營的突圍。
一、智能手機新聞類APP的優(yōu)點
著名學(xué)者尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中提到“我對（計算機）界面的夢想是，電腦變得更像人。計算機應(yīng)該像老道的英國管家那樣了解他的主人，并替他打理一些繁雜事務(wù)，以及過濾不必要的信息，能在每天早上為主人提供豐富的訊息早餐?！边@種對未來數(shù)字化生活的設(shè)想在新聞類APP里變成現(xiàn)實。新聞類APP是鏈接用戶和新聞內(nèi)容的中介，通過“聚合-新聞類APP-放射”的方式向受眾傳遞已經(jīng)編碼過的新聞訊息，為用戶提供精選的資訊營養(yǎng)餐。相比報紙，新聞類APP有著得天獨厚的優(yōu)勢。
（一）獲取新聞資訊的方式方便快捷，信息呈現(xiàn)形式多元化
報紙閱讀需要人體做大幅度的擺臂翻動動作，特別是一些大對開的報紙，翻看起來往往很困難，受空間的限制很大，影響了讀報的效率。新聞類APP移動終端則大大解放了人的雙臂，節(jié)省了人的精力，使個人的自主尺度得到延伸。受眾可以在任何時間和空間內(nèi)打開應(yīng)用軟件程序，自主選擇感興趣的新聞，這就打破了閱讀新聞資訊的時空線性限制，形成了一種新的人機互動模式。用戶再也不用輸入網(wǎng)址，也不必調(diào)頻，通過手觸方式即可進入[1]。通過手指在手機界面上的滑動就可以實現(xiàn)網(wǎng)頁的切換，既方便又快捷，符合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式，因此受到了廣大年輕人的歡迎。在新聞的呈現(xiàn)方式上，報紙僅能通過文字和圖片資料報道和評論新聞事件，而新聞類APP則可以為受眾提供文字、圖像、聲音和視頻等多媒體信息，具有較強的視覺沖擊力和感染力。
?。ǘ┚哂袠O強的交互性，可分享至社交網(wǎng)站，實現(xiàn)訊息的增值
報紙的傳播過程為單向傳播，受時空的限制，報紙經(jīng)營者不能及時把握讀者的反饋信息，傳播效率低，難以根據(jù)市場的需求調(diào)整報紙的內(nèi)容和發(fā)行方式。新聞類APP則規(guī)避了報紙的這一缺點，使新聞內(nèi)容供應(yīng)者和受眾的互動成為可能。受眾通過評論新聞訊息，不僅能夠滿足自身對新聞事件的參與欲，還能客觀上反映社情民意，為相關(guān)部門的決策提供輿情依據(jù)。同時，從報紙內(nèi)容的價值實現(xiàn)過程上看，報紙屬于“易碎品”，傳閱率不如雜志那么高，報紙的增值效果有限。但對于新聞類APP來說，它在新聞內(nèi)容傳播上不是“終端”，而是“節(jié)點”。受眾在看到感興趣的內(nèi)容時，可以方便地將新聞分享至新浪微博、人人網(wǎng)、QQ空間和天涯社區(qū)等社交網(wǎng)站上，“這種模式整合了傳統(tǒng)媒體大眾傳播和社會化媒體人際傳播的優(yōu)點，達到了很好的輿論傳播效果” [2]。
?。ㄈ┯绞蕉嘣?，便于細分廣告受眾，易于整合營銷
愛默生曾說：“報紙總是盡它最大的努力讓每平方英畝土地和海面都來到人們的早餐桌上，陳述各自的故事”。報紙的發(fā)行量是報紙經(jīng)營的生命線，只有不斷擴大讀者規(guī)模，報紙內(nèi)容的使用價值才能得到體現(xiàn)。二次售賣理論認為，報紙通過富有吸引力的內(nèi)容招來讀者，進而將讀者的注意力賣給廣告商。由此可見，發(fā)行與廣告是報紙經(jīng)營者獲取經(jīng)濟利益的兩大途徑，經(jīng)營方式比較單一，風(fēng)險較大。新聞類APP的出現(xiàn)則顛覆了報紙的經(jīng)營模式，經(jīng)營者通過對用戶資料的統(tǒng)一管理，可以識別目標廣告受眾，降低調(diào)研成本，精準投放廣告，實現(xiàn)對受眾的整合營銷?；有杂螒驈V告、公司品牌APP推薦、虛擬仿真車間游覽、LBS打折預(yù)告、付費下載、廣告植入、內(nèi)容販賣、聯(lián)合推廣和品牌塑造等都是對用戶和廣告主市場進行市場挖掘的可嘗試性營銷方式，能有效分散經(jīng)營風(fēng)險。
