臺灣的雜志事業(yè)發(fā)展了近一個世紀(jì)，雜志事業(yè)的發(fā)展與臺灣社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化教育狀況莫不相關(guān)，從一段雜志史我們可以管窺臺灣社會的發(fā)展史。臺灣的雜志事業(yè)發(fā)展速度快、類型豐富多樣、市場化程度高、國際合作密切，這些成功經(jīng)驗都值得國內(nèi)業(yè)界借鑒學(xué)習(xí)。本文將臺灣雜志事業(yè)史分期為報禁解除前的臺灣雜志事業(yè)、報禁解除后的臺灣雜志事業(yè)、新世紀(jì)的臺灣雜志事業(yè)來展開論述。

　　關(guān)鍵詞：臺灣 雜志 歷史

　　臺灣新聞事業(yè)發(fā)展較晚，1884年以前，臺灣地區(qū)的讀者主要閱讀大陸報刊，1885年以后，臺灣才有了本地出版、印刷的報刊。日本殖民統(tǒng)治時期的臺灣，在殖民高壓的政治環(huán)境下，雜志業(yè)沒什么發(fā)展可言。光復(fù)初期，雜志有一個短暫的發(fā)展時期，但雜志數(shù)量并不很多。南京國民政府遷臺后，國民政府在1952年完成了恢復(fù)發(fā)展臺灣經(jīng)濟(jì)的過程，控制了經(jīng)濟(jì)混亂的局面，進(jìn)入了初步增長期（1953-1963），60年代后更是取得了近達(dá)20年之久的驚人高速度增長。臺灣社會也發(fā)生了巨變，臺灣逐漸由農(nóng)業(yè)社會轉(zhuǎn)變?yōu)楣I(yè)社會，教育普及、社會階層多元化。這些經(jīng)濟(jì)、文化及社會的變化，使得臺灣的雜志事業(yè)進(jìn)入了飛速發(fā)展的階段，特別是60年代后雜志呈大幅度增長趨勢。70年代以后，非國民黨人士創(chuàng)辦的刊物不斷增加，內(nèi)容不再局限于時事政治性刊物。80年代開始，雜志呈現(xiàn)專業(yè)化和大眾化的趨勢，雜志的競爭愈發(fā)激烈，由雜志的廣告經(jīng)營帶動雜志的發(fā)行已經(jīng)成為了普遍的認(rèn)識。報禁解除后，臺灣的雜志事業(yè)進(jìn)入了一個全新的時期，雜志的數(shù)量和種類激增。90年代，居民消費水平進(jìn)一步提高，更加重視休閑娛樂，娛樂、旅游、健康、理財類的雜志成為新寵，雜志經(jīng)營越來越市場化，促銷手段花樣迭出，雜志廣告收入可觀，成為雜志利潤的主要來源，雜志出版也開始走向集團(tuán)化，外來雜志的風(fēng)靡給臺灣本土雜志構(gòu)成了威脅又帶來了機遇。進(jìn)入新世紀(jì)，期刊界刮起購并風(fēng)潮，各類媒體盛行通俗八卦新聞。雜志的出刊速度也越來越快，周刊受到青睞。生活時尚類、財經(jīng)工商類、英語學(xué)習(xí)類、網(wǎng)絡(luò)游戲類雜志成為雜志銷售的大贏家，網(wǎng)絡(luò)書店逐漸平穩(wěn)發(fā)展。如今，隨著臺灣與大陸兩岸之間更多的合作，臺灣雜志業(yè)瞄準(zhǔn)大陸市場，開始謀求大陸發(fā)展之道。

　　臺灣的雜志事業(yè)發(fā)展了近一個世紀(jì)，筆者梳理脈絡(luò)，略做總結(jié)，以饗讀者。

　　一 報禁解除前的臺灣雜志事業(yè)

　　（一）光復(fù)前后的臺灣雜志事業(yè)

　　臺灣在日本人占領(lǐng)時期，因日本殖民當(dāng)局實施嚴(yán)格的事前檢查，凡是政治異見刊物皆遭查禁。1937年，日本殖民當(dāng)局推行“皇民化運動”，全部百余種刊物皆采用日文。在此之前，則有林獻(xiàn)堂等所發(fā)行的《臺灣文藝雜志》及連雅堂主編的《臺灣時薈》對臺灣文學(xué)的發(fā)展有長遠(yuǎn)貢獻(xiàn)。

　　臺灣光復(fù)之初，首先問世的是一本通俗性的雜志《臺灣春秋》，為時短暫，不久便宣告?？?。1946年3月，正中書局創(chuàng)辦期刊四種：《正中兒童》、《新同學(xué)月刊》、《文潮月刊》、《教育通訊》。雜志事業(yè)在光復(fù)后發(fā)展較為迅速，據(jù)統(tǒng)計，1947年登記出版的臺灣期刊近30種。但是這一高潮，在國民黨當(dāng)局的壓制下，很快回落。繼臺灣人民協(xié)會等進(jìn)步組織被勒令解散之后，《人民公報》等進(jìn)步報刊首先遭到封閉?！岸恕笔录昂?，又有不少民營的報刊被查封，一些被認(rèn)為“誤導(dǎo)”言論的編輯記者遭拘捕?！岸恕笔录^后，臺灣的新聞事業(yè)有所復(fù)蘇。

　　（二）南京“國民政府”遷臺后的臺灣雜志事業(yè)

　　1 南京“國民政府”遷臺后最初十年臺灣雜志（1949-1960）

　　南京“國民政府”遷臺前，臺灣各類期刊的總數(shù)不到100家。南京“國民政府”遷臺后

　　不到兩年，就增加到184家。南京“國民政府”遷臺后，新創(chuàng)辦了《自由中國》（雷震主辦），《戰(zhàn)斗青年》（王宇清主辦），《大陸雜志》（董作賓主辦），《法令月刊》（虞舜主辦），《今日亞洲》（王旌德主辦），《民主憲政》（劉振東主辦），《自由談》（趙豪軍主辦），《文壇》（穆中南主辦），農(nóng)復(fù)會的《豐年》、《新聞觀察》，蕭贊育、謝仁釗、陳顧遠(yuǎn)及陳宗琪等合辦的《建設(shè)雜志》。自大陸遷臺復(fù)刊的雜志有《中國新聞》、《周末觀察》、《紐司》、《中國海軍月刊》等，香港的《新聞天地》仍以航空版行銷臺灣。其中較著名的有《自由中國》（后被查封）、《新聞天地》、《自由談》、《中國新聞》、《新聞觀察》、《紐司》、《法令月刊》、《西風(fēng)》、《文壇》及《豐年》等。影響較大的還有國民黨中央主辦的《中央月刊》，民社黨中央主辦的《民主中國》，青年黨中央主辦的《民主潮》、《新中國評論》等。

　　政論性的以《自由中國》敢言著稱，針砭時弊，言論尖銳，批評臺灣政府當(dāng)局，主張開放自由言論，徹底推動民主政治；《新聞天地》的金字招牌在于其第一手的新聞和深入報道，名氣很大，可信度高，擁有廣大的讀者，銷路始終獨占鰲頭；《自由談》是山水、游記及散文小品為主，《西風(fēng)》都是對歐美作品的翻譯，也有固定的讀者群，唐氏兄弟的《中國新聞》（唐賢龍主辦）、《新聞觀察》（唐賢鳳主辦）及《紐司》（吳守仁主辦）都是清一色以內(nèi)幕新聞為號召，頗能吸引讀者。

　　2 60年代后雜志迅速成長（1960-1980）

　　60年代以后，由于報紙的登記受到限制，不少人由辦報轉(zhuǎn)為辦刊物，雜志的出版有了很

　　大的發(fā)展。雜志的大量出版，從某種意義上來講是臺灣實行“報禁”的結(jié)果，也是“報禁”時期新聞出版界的一大奇觀。①刊物的種類逐年有較大幅度的增加，1961年為686家，1968年為1228家，1978年為1558家，1986年達(dá)到了2743家。這些都是在官方辦有登記手續(xù)的刊物統(tǒng)計數(shù)據(jù)，實際出版的并沒有這么多。有的早就名存實亡，有的時辦時停并未堅持出版，能夠定期發(fā)刊經(jīng)常和讀者見面的不過200多種，每期的總發(fā)行量不到100多萬份。這些雜志，半數(shù)以上在臺北，約占70%，其余的則分布在臺中、臺南、高雄等城市。從性質(zhì)上看，以工商、文教和文藝類刊物為最多，屬于時事政治類的大約只占1/10左右。②

　　除了在臺復(fù)刊的及新創(chuàng)辦的歷史在二十年以上的雜志外，也有十年以上或者十年內(nèi)的問世者，如：《傳記文學(xué)》（劉紹唐主辦）、《皇冠》（平鑫濤主辦）、《中國報道》（鐘樹楠主辦）、《春秋》（丁中江主辦）、《小說創(chuàng)作》（唐賢祥主辦）、《幼獅文藝》（救國團(tuán)主辦）、《新女性》（諸葛志主辦），以及中國文化學(xué)院的《中國一周》、《東方雜志》、《國際形勢》、《政治家》、《問題與研究》、《孔孟月刊》、《作品》、《中美月刊》、《新出路》、《國魂》、《生力》、《國會》、《臺視周刊》、《中視周刊》，不勝枚舉，值得一提的是政府機構(gòu)支持的兩本雜志——《暢流》、《拾穗》，銷路甚廣；《皇冠》開辟了文藝小說雜志的新天地；臺視與中視周刊是電視觀眾家庭不可或缺的讀物，其銷路最大時每期突破十萬份；商務(wù)印書館純學(xué)術(shù)性的《東方雜志》復(fù)刊，這些刊物都有固定的銷路。新聞性的雜志以《中國報道》最有煽動性。卜幼夫主辦的《展望》穩(wěn)扎穩(wěn)打，在書報攤上緊追《新聞天地》，極為搶眼。

　　70年代以后出版影響較大的，有《聯(lián)合報》主辦的《中國論壇》、《聯(lián)合月刊》，《中國時報》主辦的《時報周刊》，青年黨主辦的《醒獅》，胡秋原主辦的《中華雜志》等。內(nèi)容以政治時事分析和新聞性的社會事件報道為主，間刊小說、雜文等文藝作品。其中發(fā)行量最大的《時報周刊》，約5萬份，其余的都在2萬份左右。

　　70年代，臺灣的進(jìn)口中文雜志中最具影響力的是中文版《讀者文摘》，銷路最好時達(dá)到十四萬份左右，其他中文雜志也大都來自香港，除了《新聞天地》外，以娛樂性、消遣性以及電影雜志為主。另外，此期各個學(xué)校及公私機構(gòu)編印的刊物激增，刊期從周刊到年刊都有，這種研究性刊物的增加，對促進(jìn)學(xué)術(shù)研究的風(fēng)氣貢獻(xiàn)極大；由于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，城鎮(zhèn)社區(qū)性的周刊也開始興起。

　　70年代以前，大部分時事政治性刊物均為國民黨當(dāng)局所控制。70年代以后，非國民黨人士創(chuàng)辦的刊物不斷增加，最多的時候達(dá)到過30多種，主要的有《臺灣政論》、《大學(xué)雜志》、《八十年代》、《進(jìn)步》、《夏潮》、《美麗島》等。這些刊物公開發(fā)表文章，反對國民黨的一黨專政，揭露公職人員選舉中的種種弊端，要求開放學(xué)生愛國運動，個別刊物在“臺獨”分子的影響下，還刊載過一些鼓吹臺灣獨立的文章，因此遭到國民黨當(dāng)局的查禁。

　　在蔣氏父子兩代人管制下的戒嚴(yán)時期，臺灣的言論受到鉗制，對新聞報道和言論尺度控制甚嚴(yán)，《出版法》便是一把尚方寶劍，可以隨時隨地的用來扼殺新聞、出版及言論的自由，雜志被查封或查扣司空見慣。從50年代初到1987年的30多年間，臺灣報刊和報人以莫須有的各種罪名受到懲治的事例，不勝枚舉。雷震主持的《自由中國》就是一個影響最大的典型案例，《自由中國》指責(zé)當(dāng)局專制獨裁，主張開放言論自由，要求徹底落實民主政治，這超出了當(dāng)局的言論尺度，加之1960年6、7月間，發(fā)表了幾篇過于偏激的文章，《自由中國》當(dāng)年遭遇?？?。

　　3 80年代經(jīng)濟(jì)及大眾化掛帥（1980-1987）

　　80年代開始，雜志呈現(xiàn)專業(yè)化和大眾化的趨勢，主要表現(xiàn)在：

　　第一，走經(jīng)濟(jì)路線的財經(jīng)工商類雜志。報道財經(jīng)內(nèi)幕的《財訊》，一馬當(dāng)先，三十二開

　　本，以理財為讀者對象的《錢》雜志，1986年異軍突起。1981年《天下》雜志問世，同一類型的《卓越》、《遠(yuǎn)見》與《統(tǒng)領(lǐng)》也相繼降生，這些八開本的刊物以調(diào)查采訪深度報道的方式，分析財經(jīng)動態(tài)與走向，更以統(tǒng)計的數(shù)據(jù)配以制作的圖表，對財政、金融、科技、企業(yè)、市場、經(jīng)營與管理等予以極為深入的探討與描述。而且，這些刊物還進(jìn)行不定期的民意調(diào)查、政府首長的支持率和滿意度、企業(yè)家關(guān)系企業(yè)及個人財富的統(tǒng)計數(shù)字排行榜。雖然這些刊物以財經(jīng)題材掛帥，但卻并未忽視熱門的政治新聞。

　　第二， 贏得女性讀者芳心的婦女家庭類。如：《婦女雜志》、《儂儂》、《薇薇》、《黛》等。

　　婦女家庭類《婦女雜志》創(chuàng)刊于1968年，在當(dāng)時它就具有突破性的風(fēng)格，精心設(shè)計的封面和版面安排，新穎的題材，靈活的語言，讓人耳目一新。《婦女雜志》在同類型的雜志中始終保持著創(chuàng)意和水平。1976 年出現(xiàn)的取向接近的《家庭月刊》在內(nèi)容和設(shè)計上也都具有特色，1983年的6月第4周當(dāng)期統(tǒng)計結(jié)果顯示：《家庭月刊》的長期訂戶超過兩萬份，占臺灣雜志長期訂戶數(shù)量排名第四位。

　　第三，以社會新聞為主線發(fā)展娛樂類雜志。走大眾化路線，內(nèi)容包括對影視歌明星、節(jié)目主持人、模特及社會各界名流生活動態(tài)、事業(yè)與感情世界的透視，甚至涉及個人的隱秘等。同時，也有命相、宗教、靈異的八卦新聞，以及各階層的內(nèi)幕報道，以滿足讀者的需求。以創(chuàng)刊的先后順序而言，則有1986年的《獨家報道》、1988年的《翡翠雜志》等。這些刊物包羅萬象，文字通俗，配合彩色及黑白的圖片，加上部分從報紙上摘錄下來的地方社會新聞，迎合了小市民及一些下層讀者群的閱讀興趣。

　　此外，科學(xué)類的雜志蓬勃發(fā)展，如：《牛頓》、《哥白尼》、《科學(xué)眼》。還有政論性、電腦類、文獻(xiàn)類、社區(qū)類、寵物類等針對特定讀者群的刊物，80年代可謂蜂擁而至。

　　《自立晚報》1983年5月5日的五月號出版月刊中，列出了一份暢銷雜志抽樣調(diào)查，估計每期銷售量在五萬份以上的中文雜志只有《讀者文摘》（中文版）、《時報周刊》和《皇冠》三家，其他在兩萬份以上的約有十種。至于登記的兩千多家雜志，定期上市發(fā)售且為讀者歡迎而且經(jīng)常購買的，約有一百多種，每期發(fā)行量在一萬份以上的，不超過三十種。③在上市的雜志中，《皇冠》可能是創(chuàng)刊較早的，1954年創(chuàng)刊起從未間斷、脫期，一直保持三十二開本，頁數(shù)不斷增加，以小說、幽默專欄、彩色畫頁和照片，吸引相當(dāng)多的初高中文化程度的讀者，學(xué)生、家庭主婦、職業(yè)女性都是其主要的閱讀對象?！痘使凇?965年3月開始發(fā)行東南亞版，1976年4月起發(fā)行美國版，這在臺灣雜志界是少見的?！稌r報周刊》極富吸引力的彩色封面，通俗而又刺激的內(nèi)容（新聞性的社會事件報道和小說），再加上中國時報關(guān)系企業(yè)的聲勢，發(fā)行量居于前三甲。

　　這一時期，雜志的競爭愈發(fā)激烈，性質(zhì)、風(fēng)格雷同的刊物在量上競爭；新刊物的獨特創(chuàng)意不斷挑戰(zhàn)老刊；外來的進(jìn)口雜志影響了臺灣雜志的市場發(fā)行，同時，在內(nèi)容上，臺灣刊物熱衷于效仿美國和日本雜志。

　　80年代的雜志從業(yè)人員已經(jīng)普遍認(rèn)識到，應(yīng)該發(fā)展雜志的廣告來促進(jìn)雜志的發(fā)行。大家一致認(rèn)為，僅僅依賴發(fā)行收入，難以平衡雜志的財務(wù)收入，有了廣告，即可減輕發(fā)行成本，又可降低雜志售價，吸引消費者訂閱。這一時期，專業(yè)性雜志的廣告經(jīng)營發(fā)展很快，婦女家庭類雜志倡導(dǎo)用精致的印刷表達(dá)廣告，以求充分表現(xiàn)商品的精美。稍后，音樂音響類雜志問世，創(chuàng)造了可觀的廣告量。隨之，醫(yī)藥衛(wèi)生類雜志也提高編印水準(zhǔn)，強化了廣告功效。外銷雜志的廣告量已被列為雜志廣告的中堅；科技資訊雜志也漸見活躍；財經(jīng)工商雜志成為雜志廣告媒體的寵兒，廣告經(jīng)營額節(jié)節(jié)上升，極為突出。自此，臺灣雜志廣告開始大發(fā)展。