從技術(shù)邏輯到社交平臺(tái)：視頻直播新形態(tài)的價(jià)值探討
發(fā)布時(shí)間：2020-10-10 15:50:07 點(diǎn)擊次數(shù)：128
內(nèi)容提要：直播熱已經(jīng)成為一種現(xiàn)象級(jí)的行業(yè)趨勢(shì)，按照我們對(duì)于直播價(jià)值的理解，在未來(lái)的發(fā)展中，直播或許將成為網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域中最具革命性的一種傳播形態(tài)。通過(guò)行業(yè)自律與他律的結(jié)合，推動(dòng)直播平臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)管逐步細(xì)化、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)走向規(guī)范化，可以為直播行業(yè)未來(lái)發(fā)展提供良性的成長(zhǎng)環(huán)境。從盈利模式來(lái)看，除去既有的“打賞”模式之外，直播還可以與線上電商、社交平臺(tái)以及線下企業(yè)相結(jié)合，形成諸如“直播+社交”“直播+游戲”“直播+培訓(xùn)”“直播+購(gòu)物”等模式，拓寬內(nèi)容資源的變現(xiàn)渠道。而騰訊投資直播的力度最大，除去自身垂直化的“騰訊直播”“企鵝直播”“花樣直播”“NOW直播”以外，還注資了“斗魚(yú)直播”“龍珠直播”等。
關(guān)鍵詞：視頻直播;場(chǎng)景;網(wǎng)絡(luò);直播技術(shù);社交;直播行業(yè);互聯(lián)網(wǎng);傳播形態(tài);直播平臺(tái);行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
作者簡(jiǎn)介：
內(nèi)容提要：直播熱已經(jīng)成為一種現(xiàn)象級(jí)的行業(yè)趨勢(shì)，按照我們對(duì)于直播價(jià)值的理解，在未來(lái)的發(fā)展中，直播或許將成為網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域中最具革命性的一種傳播形態(tài)。從新的社會(huì)價(jià)值坐標(biāo)系來(lái)說(shuō)，視頻直播技術(shù)增加了社會(huì)的流動(dòng)性，擴(kuò)大了人的自主選擇權(quán)。其從技術(shù)上提供的場(chǎng)景價(jià)值，極大拓展了人的連接方式和體驗(yàn)空間，對(duì)虛擬內(nèi)容創(chuàng)業(yè)提供了極大的幫助。通過(guò)行業(yè)自律與他律的結(jié)合，推動(dòng)直播平臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)管逐步細(xì)化、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)走向規(guī)范化，可以為直播行業(yè)未來(lái)發(fā)展提供良性的成長(zhǎng)環(huán)境。
關(guān)鍵詞：視頻直播/技術(shù)邏輯/社交平臺(tái)/價(jià)值探討
作者簡(jiǎn)介：喻國(guó)明，教育部長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)。
視頻直播是近年新興起的一種依賴數(shù)字空間的傳播形態(tài)。根據(jù)2016年易觀智庫(kù)的報(bào)告，直播是指“依托網(wǎng)頁(yè)或者客戶端技術(shù)搭建虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)，以主播(主要是草根達(dá)人)提供表演、創(chuàng)作、展示以及支持主播與用戶之間互動(dòng)打賞的平臺(tái)，是一種基于視頻直播技術(shù)的互動(dòng)形式”。在虛擬社交空間與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基于手機(jī)應(yīng)用程序(App)的直播形態(tài)，打破了之前PC時(shí)代的形態(tài)桎梏，走向直播場(chǎng)景和直播內(nèi)容的多元發(fā)展空間。①目前，直播熱已經(jīng)成為一種現(xiàn)象級(jí)的行業(yè)趨勢(shì)，按照我們對(duì)于直播價(jià)值的理解，在未來(lái)的發(fā)展中，直播或許將成為網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域中，最具革命性的一種傳播形態(tài)，它將成為人與人、人與物、人與社會(huì)的最為重要的連接方式，進(jìn)而成為一種改變世界的傳播力量。
我們判斷某種傳播技術(shù)或傳播形態(tài)是否具有未來(lái)發(fā)展的市場(chǎng)空間與社會(huì)價(jià)值，不僅僅要從技術(shù)邏輯、自身產(chǎn)品邏輯出發(fā)，更要從人的精神交往和社會(huì)實(shí)踐的邏輯出發(fā)，考察傳播技術(shù)、產(chǎn)品形態(tài)是否拓展了人的社會(huì)行動(dòng)空間的自由度、是否提升了人的權(quán)利與自主性、是否增強(qiáng)了文化的社會(huì)流動(dòng)性、是否豐富了人的社會(huì)性連接等等。以下筆者將按照上述關(guān)于傳播技術(shù)和傳播形態(tài)的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于直播這一興盛的傳播形態(tài)進(jìn)行其價(jià)值探討。
一、視頻直播技術(shù)增加了社會(huì)流動(dòng)性，擴(kuò)大了人的自主選擇權(quán)
任何增加社會(huì)流動(dòng)性的傳播形態(tài)和技術(shù)形態(tài)，都將有助于社會(huì)的良性發(fā)展。對(duì)于直播而言，從傳統(tǒng)媒體價(jià)值來(lái)判斷，最初興起時(shí)期似乎有些粗糙和無(wú)趣，也缺乏必要的規(guī)則，然而從新的社會(huì)價(jià)值坐標(biāo)系來(lái)說(shuō)，視頻直播技術(shù)增加了社會(huì)的流動(dòng)性。一方面，以草根為主體的直播形式，是對(duì)于傳統(tǒng)視頻中由精英階層、組織化傳播體系、報(bào)道重要事件和重大場(chǎng)景的傳播形式的顛覆。在傳統(tǒng)視頻報(bào)道中，普通老百姓作為受眾一方無(wú)法直接(出鏡)表達(dá)。直播的出現(xiàn)，有益于社會(huì)生活中精英文化與草根文化的多元對(duì)話，它以新的形態(tài)極大促進(jìn)了社會(huì)文化的活力以及階層之間的理解和互動(dòng)。
經(jīng)過(guò)“文字—語(yǔ)音—圖片/表情—短視頻—直播視頻”的演變過(guò)程，社交媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域中人人都成為擁有“麥克風(fēng)”和“攝像機(jī)”的傳播者。比如，在巴黎暴恐襲擊發(fā)生后，第一時(shí)間呈現(xiàn)到我們面前的現(xiàn)場(chǎng)視頻，來(lái)自于Twitter旗下的直播Periscope，這期間巴黎地區(qū)大量的訪問(wèn)量甚至讓其服務(wù)器宕機(jī)；同樣在國(guó)內(nèi)某火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，也有網(wǎng)友通過(guò)直播第一時(shí)間展示現(xiàn)場(chǎng)情況②。因此說(shuō)，直播打破了圍觀與參與表達(dá)的界限，擴(kuò)大了人的自主性。
另一方面，直播正成為人們最常見(jiàn)的娛樂(lè)社交手段。除了觀看直播內(nèi)容，直播帶來(lái)自我表達(dá)門(mén)檻的降低和自我表達(dá)效果的大幅提升，讓使用直播也成為主要的和可以便捷地使用的視頻社交的重要方式。觀者可以在直播中與傅園慧、宋仲基、Papi醬等“網(wǎng)紅”、明星及所關(guān)注的人進(jìn)行“面對(duì)面”的零距離交流。再比如，以往在國(guó)際秀場(chǎng)和時(shí)尚T臺(tái)旁邊圍坐著世界知名時(shí)尚雜志的主編或名記者，他們從精英邏輯、專業(yè)眼光獨(dú)斷地闡釋時(shí)尚并影響社會(huì)。而直播興起后，越來(lái)越多的普通階層的人進(jìn)入到這些時(shí)尚最前沿，觀者可以跟隨秀場(chǎng)內(nèi)直播的“網(wǎng)紅”一起觀看和參與品評(píng)，他們用直播的形態(tài)代表著草根文化的多元理解、豐富興趣和視角，極大增強(qiáng)了時(shí)尚文化的社會(huì)厚度，促進(jìn)了階層文化的活力與流動(dòng)性。
