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新華社“兩會(huì)微談”欄目:擁抱社交網(wǎng)絡(luò) 實(shí)現(xiàn)新聞創(chuàng)新

發(fā)布時(shí)間:2020-10-10 15:50:08 點(diǎn)擊次數(shù):134

隨著網(wǎng)絡(luò)社交媒體在社會(huì)信息交往中越來越占據(jù)主導(dǎo)地位,新聞媒體一方面受其影響,面臨受眾流失、影響力減弱的危機(jī),另一方面也越來越依靠社交網(wǎng)絡(luò)的便利,獲得新聞線索和信息資源。

關(guān)鍵詞:創(chuàng)新;社交網(wǎng)絡(luò);兩會(huì);擁抱;話題

作者簡介:

  隨著網(wǎng)絡(luò)社交媒體在社會(huì)信息交往中越來越占據(jù)主導(dǎo)地位,新聞媒體一方面受其影響,面臨受眾流失、影響力減弱的危機(jī),另一方面也越來越依靠社交網(wǎng)絡(luò)的便利,獲得新聞線索和信息資源。既然新聞傳播事實(shí)上已經(jīng)離不開社交網(wǎng)絡(luò),那么,如何運(yùn)用好這一工具,通過擁抱社交媒體實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的創(chuàng)新,形成有競爭力的內(nèi)容產(chǎn)品,顯然是亟待研究的新課題。在今年3月的兩會(huì)報(bào)道中,新華社集成服務(wù)中心和新媒體中心,巧妙利用當(dāng)下最流行的社交媒體平臺——微信,并結(jié)合相關(guān)領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)分析,輔以傳統(tǒng)常規(guī)報(bào)道,創(chuàng)辦了“兩會(huì)微談”欄目,為我們提供了一個(gè)鮮活的案例。

  “兩會(huì)微談”欄目是新華社首個(gè)多重交互式、動(dòng)態(tài)化的議題設(shè)置類報(bào)道。新華社邀請近百位兩會(huì)代表委員和各領(lǐng)域?qū)<覍W(xué)者組成微信討論組——“全國兩會(huì)代表委員訪談群”。在該微信平臺上,每天由主持人引導(dǎo),選擇一個(gè)熱點(diǎn)話題進(jìn)行在線討論。將討論的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為集成內(nèi)容及稿件,同時(shí)提出每個(gè)領(lǐng)域的焦點(diǎn)熱點(diǎn)話題,交由上會(huì)記者定點(diǎn)追蹤,再循環(huán)生成新的內(nèi)容供集成及發(fā)稿。從2014年2月26日第一個(gè)主題上線,到3月13日兩會(huì)報(bào)道結(jié)束,新華社共進(jìn)行了8期微信訪談,訪談話題涉及霧霾、樓市、公務(wù)員生活、高考等。最終的集成報(bào)道產(chǎn)品通過新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新聞移動(dòng)商務(wù)平臺“新華通”、“新華社發(fā)布”微信公眾賬號、新華社“中國網(wǎng)事”手機(jī)APP等渠道進(jìn)行傳播推送。此外,兩會(huì)代表委員與新華社記者編輯的自媒體也對報(bào)道成果進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)推廣,實(shí)現(xiàn)紙媒、網(wǎng)頁、微信、手機(jī)客戶端的聯(lián)動(dòng)發(fā)布。

  “兩會(huì)微談”欄目的成功,主要得益于對兩會(huì)傳統(tǒng)報(bào)道模式的大膽求變和勇于創(chuàng)新。觀察這一個(gè)案,我們看到其突破傳統(tǒng)兩會(huì)的報(bào)道模式,主要在三個(gè)方面進(jìn)行了探索,帶給我們啟示。

  一、新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新——立足新媒介形態(tài)進(jìn)行整體設(shè)計(jì),形成新聞產(chǎn)品集群

  “兩會(huì)微談”欄目依托微信平臺進(jìn)行新聞生產(chǎn),對于產(chǎn)出的內(nèi)容,如何進(jìn)行恰當(dāng)并有亮點(diǎn)的新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì),關(guān)系到此次集成報(bào)道的成敗。新華社主要立足于新媒介形態(tài),對微信群中產(chǎn)出的新聞內(nèi)容,進(jìn)行采集、篩選與整體設(shè)計(jì),最終形成包括網(wǎng)頁、微信、手機(jī)客戶端等媒介形態(tài),綜合文字、圖片、視頻、語音等內(nèi)容形式的新聞產(chǎn)品集群。

  在網(wǎng)頁上進(jìn)行產(chǎn)品展示時(shí),新華社將頁面設(shè)計(jì)為實(shí)時(shí)更新的“議政廳”形態(tài)的矩陣動(dòng)態(tài)內(nèi)容。頁面主體為一個(gè)虛擬的議政廳,議政者和話題每日一換。每天根據(jù)話題和不同觀點(diǎn),在頁面上將主要參與討論的代表委員和專家學(xué)者分組,從而在頁面上呈現(xiàn)出不同觀點(diǎn)的“交鋒感”。討論過程和內(nèi)容以“直播態(tài)”呈現(xiàn)。在后臺節(jié)選當(dāng)天討論的亮點(diǎn)片段,以實(shí)時(shí)對話的形式逐條簽上頁面,營造“討論進(jìn)行時(shí)”的氛圍,從而調(diào)動(dòng)受眾參與互動(dòng)的積極性。

  如2月26日“兩會(huì)微談”推出的《霧霾下的“權(quán)利”,如何保障?》報(bào)道,主持人在開場白中這樣說:“近日中國中東部地區(qū)大部分省份再次被重度霧霾籠罩,監(jiān)測顯示今日北京PM2.5指數(shù)繼續(xù)爆表,局部超500,霧霾之下,新聞不斷:石家莊一市民就霧霾污染起訴市環(huán)保局,北大附中頂住市教委復(fù)課壓力給學(xué)生放霧霾假,網(wǎng)民熱議霧霾天工作應(yīng)該發(fā)放霧霾補(bǔ)貼?!彪S后,微信群內(nèi)的代表委員和一些網(wǎng)民就圍繞:“霧霾補(bǔ)貼,該不該有?”“課,停還是不停?”“霧霾打官司,該告誰?”等三個(gè)話題形成觀點(diǎn)“交鋒”,廣東省衛(wèi)計(jì)委副主任廖新波就“霧霾補(bǔ)貼,該不該有?”發(fā)表觀點(diǎn):“該發(fā),但不分職務(wù)與工種,在一定值霧霾環(huán)境下生活的都該有,因?yàn)樵诩以谀睦锒疾豢杀苊?。WHO國際癌癥研究機(jī)構(gòu)已將室外空氣污染列為人類致癌物(一級)?!倍W(wǎng)民@lixia12則就霧霾補(bǔ)貼的發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)將話題深入,他說:“怎么發(fā)是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)問題,‘霾補(bǔ)貼’計(jì)算起來不容易啊?!焙笈_編輯及時(shí)選取有價(jià)值的觀點(diǎn)進(jìn)行線上推送,隨著微信群內(nèi)討論的進(jìn)行,前臺觀點(diǎn)不斷更新,當(dāng)天的討論持續(xù)近8個(gè)小時(shí)。

  同時(shí),網(wǎng)頁對每個(gè)觀點(diǎn)開放“投票”功能,讓網(wǎng)民在自己支持的代表委員觀點(diǎn)下方“點(diǎn)贊”,待兩會(huì)接近尾聲時(shí),可評選出“最獲喜愛代表委員”或“最火觀點(diǎn)”等。此外,也可摘錄微博、微信上其他網(wǎng)民的主要觀點(diǎn)、熱門觀點(diǎn),以嵌套的方式,將這些內(nèi)容呈現(xiàn)在“議政廳”內(nèi)。

  以網(wǎng)頁內(nèi)容為依托,新華社編輯會(huì)綜合當(dāng)日話題討論的內(nèi)容,對各方觀點(diǎn)進(jìn)行梳理整合,結(jié)合相關(guān)領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)分析,形成稿件,于當(dāng)天在“新華社發(fā)布”微信公眾賬號、新華社“中國網(wǎng)事”手機(jī)APP等渠道進(jìn)行推送,實(shí)現(xiàn)每天的討論話題都能形成一個(gè)獨(dú)特的新聞產(chǎn)品集群,使受眾在不同場合,以不同的角度,隨時(shí)隨地參與討論話題,分享討論成果。

  在“議政廳”內(nèi)發(fā)表的觀點(diǎn)雖然都以文字為主,但同時(shí)也有少量語音和視頻的呈現(xiàn),對于語音和視頻,考慮到不同媒介的傳播特點(diǎn),編輯采取不同的信息處理方法。比如在網(wǎng)頁上,編輯會(huì)將語音信息轉(zhuǎn)換為文字內(nèi)容,而在微信公眾平臺和手機(jī)客戶端上,編輯就可以直接將音頻文件推送給受眾,給受眾以觀點(diǎn)討論的“原生態(tài)”呈現(xiàn)。這樣極大地豐富了新聞產(chǎn)品的表現(xiàn)形式,同時(shí)展現(xiàn)出新聞產(chǎn)品集群的獨(dú)特優(yōu)勢,即不同新聞產(chǎn)品對新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式不同,不同受眾群體對新聞內(nèi)容的接受渠道不同。這些個(gè)“不同”是建立在相同內(nèi)容基礎(chǔ)之上的,也可以形容為同一首曲目,用不同的樂器,可以演奏出風(fēng)格曲調(diào)完全不同的精彩樂章,新聞產(chǎn)品集群在“演奏”新聞“交響樂”的過程中,讓臺下不同品味的“聽眾”都能獲得自己想要的受眾體驗(yàn)。

  二、新聞生產(chǎn)手段的創(chuàng)新——微信內(nèi)容采集與傳統(tǒng)采寫方式相結(jié)合,打造全新新聞生產(chǎn)模式

  在傳統(tǒng)的兩會(huì)報(bào)道中,消息、通訊和圖片占據(jù)了受眾有限的注意力資源,文字配圖片式的稿件從新聞?wù)Q生之日起就一直發(fā)揮著不可替代的作用,而在新聞生成之前,傳統(tǒng)的采訪寫作方式一直受到記者們的青睞,并奠定了新聞產(chǎn)品優(yōu)劣的基礎(chǔ)。然而,就像麥克盧漢所說的“媒介即信息”,在新媒體、新技術(shù)風(fēng)生水起的時(shí)代背景下,傳統(tǒng)的采寫方式與新聞生產(chǎn)模式漸漸滿足不了受眾多元化、精細(xì)化的新聞期待與要求,尤其是在兩會(huì)報(bào)道的時(shí)段內(nèi),哪家媒介探索出了新的新聞生產(chǎn)模式,就意味著掌握了未來一段時(shí)間內(nèi)新聞生產(chǎn)的主動(dòng)權(quán),會(huì)成為當(dāng)下新聞業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)者。

  新華社推出“兩會(huì)微談”欄目,其另一創(chuàng)新便是新聞生產(chǎn)手段的創(chuàng)新,變以往單純依賴傳統(tǒng)采寫的方式為微信內(nèi)容采集與傳統(tǒng)采寫方式相結(jié)合的方式,在打造全新新聞生產(chǎn)模式的道路上做出了有益的探索。

  “兩會(huì)微談”欄目的消息來源主要是靠微信采集,近百位兩會(huì)代表委員和各領(lǐng)域?qū)<覍W(xué)者組成微信討論組——“全國兩會(huì)代表委員訪談群”。在邀請微信成員時(shí),新華社發(fā)揮獨(dú)特的品牌優(yōu)勢,邀請其他媒體不易請到的、與熱點(diǎn)話題密切相關(guān)的、社會(huì)影響力較大、話題性較高的人物,以確保內(nèi)容的獨(dú)家性、高關(guān)注度。群內(nèi)人士各持觀點(diǎn),群外編輯選取整合內(nèi)容。

  更值得注意的是,新華社組建的這個(gè)微信討論組,成為新華社一個(gè)“觀點(diǎn)集成庫”與“素材水龍頭”,哪怕是在非兩會(huì)時(shí)段,新華社記者也可以隨時(shí)將一個(gè)時(shí)間或者觀點(diǎn)發(fā)布在討論組里,仿佛“一石激起千層浪”,群內(nèi)積極的代表委員和專家學(xué)者會(huì)自發(fā)地發(fā)表觀點(diǎn)并形成討論,記者在其中就能找到稿件寫作的“原材料”,這樣從某種程度上是對傳統(tǒng)采寫方式的突破。