新媒體時(shí)代廣播內(nèi)容創(chuàng)新策略研究
發(fā)布時(shí)間：2020-10-10 15:50:11 點(diǎn)擊次數(shù)：170
國外媒體行業(yè)流傳一句話“利潤源于想象力” ,充分體現(xiàn)了創(chuàng)新的重要性。新媒體為廣播媒體的未來跨越式發(fā)展插上了翅膀，讓廣播的內(nèi)容來源、選擇與生產(chǎn)傳播有了更廣闊的發(fā)展空間。
關(guān)鍵詞：廣播內(nèi)容;創(chuàng)新策略;研究;生產(chǎn);廣播
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國外媒體行業(yè)流傳一句話“利潤源于想象力”,充分體現(xiàn)了創(chuàng)新的重要性。新媒體為廣播媒體的未來跨越式發(fā)展插上了翅膀，讓廣播的內(nèi)容來源、選擇與生產(chǎn)傳播有了更廣闊的發(fā)展空間。
內(nèi)容來源多元化
隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的不斷深入，編輯網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)與公民新聞報(bào)料因其較能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”（UGC=User Generate Content）的理念，逐漸成為當(dāng)今傳統(tǒng)媒體關(guān)注并積極采用的熱點(diǎn)。
在信息傳遞的速度不斷加快的時(shí)代，媒體必須以更快的反應(yīng)速度體現(xiàn)新聞的時(shí)效性，進(jìn)而在激烈的競(jìng)爭中占據(jù)有利地位。單純依靠采編人員的力量，在新聞來源日益多元化的今天，顯然具有一定的被動(dòng)性與局限性。CNN開辟iReport欄目，征集全球民眾針對(duì)發(fā)生在周圍的突發(fā)事件提供照片或影像之后，用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容的公民報(bào)料新聞極大豐富了新聞報(bào)道。全球先后涌現(xiàn)出許多類似的公民新聞節(jié)目與網(wǎng)站。為了鼓勵(lì)投稿，CNN有一套測(cè)評(píng)體系評(píng)價(jià)公民報(bào)道的良莠，并將其中20%表現(xiàn)優(yōu)秀的作者標(biāo)上超級(jí)明星的頭銜，以此作為激勵(lì)手段。iReport和其他類似的市民報(bào)道通常都不會(huì)付費(fèi)給提供者，而是以“作品能被全世界看到”說服提供者放棄版權(quán)。
基于這一背景，廣播媒體應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)，創(chuàng)新搭建供采編人員與公民記者使用的統(tǒng)一的多媒體報(bào)料平臺(tái)。目前，國內(nèi)多家廣播電視媒體設(shè)立了移動(dòng)報(bào)料平臺(tái)。新媒體新聞線索平臺(tái)將實(shí)現(xiàn)以下三點(diǎn)：第一，統(tǒng)一管理多渠道新聞線索和稿件來源，及時(shí)發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)最受關(guān)注信息。第二，快捷方便地處理新聞信息，保障高品質(zhì)新聞內(nèi)容即時(shí)播報(bào)，防范新聞風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)建部門間協(xié)同工作的環(huán)境。第三，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范化管理內(nèi)容采集渠道，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)播出服務(wù)個(gè)性化，適用于傳統(tǒng)廣播、網(wǎng)站、新媒體應(yīng)用。
內(nèi)容選擇科學(xué)化
內(nèi)容來源的多元化與新媒體化也為廣播帶來了一個(gè)全新的命題：如何科學(xué)地選擇跟進(jìn)并預(yù)測(cè)這些隱匿在網(wǎng)絡(luò)中的社會(huì)熱點(diǎn)？互聯(lián)網(wǎng)具有海量數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，特別是近年來以微博、微信為代表的社會(huì)化媒體的興起，數(shù)據(jù)更是以幾何級(jí)數(shù)增長，世界已經(jīng)進(jìn)入以數(shù)據(jù)為中心的“大數(shù)據(jù)時(shí)代”。大數(shù)據(jù)中蘊(yùn)藏著大量揭示用戶行為、提高服務(wù)質(zhì)量、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)、改善用戶需求的信息，高效和準(zhǔn)確地分析并發(fā)現(xiàn)這些線索是廣播在新媒體內(nèi)容競(jìng)爭中立于不敗之地的基礎(chǔ)。隨著云計(jì)算技術(shù)的普及和虛擬化技術(shù)的日臻完善，廣播利用云平臺(tái)對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算成為可能。云計(jì)算時(shí)代的廣播數(shù)據(jù)挖掘，我們將從輿情分析、用戶分析兩個(gè)層面進(jìn)行闡述。
