動(dòng)畫的彈幕評(píng)論分析：一種準(zhǔn)社會(huì)交往的視角
發(fā)布時(shí)間：2020-10-10 15:50:11 點(diǎn)擊次數(shù)：155
作為全球的文化產(chǎn)品，日本動(dòng)畫在國(guó)際上占有很大的市場(chǎng)份額，諸多動(dòng)畫角色的知名度不亞于好萊塢明星(景宏, 2006 。
關(guān)鍵詞：動(dòng)畫的彈幕評(píng)論;受眾;評(píng)論長(zhǎng)度;角色;分析;動(dòng)畫角色
作者簡(jiǎn)介：
作為全球的文化產(chǎn)品，日本動(dòng)畫在國(guó)際上占有很大的市場(chǎng)份額，諸多動(dòng)畫角色的知名度不亞于好萊塢明星(景宏,2006；李常慶,魏本貌,2010)。日本動(dòng)畫的受眾往往不滿足于動(dòng)畫觀看，而是追求互動(dòng)。社交媒體(SNS)的普及，給日本動(dòng)畫受眾提供了方便的交流平臺(tái)，國(guó)內(nèi)知名的彈幕視頻分享網(wǎng)站 AcFun 、“嗶哩嗶哩”等，匯集了大量的日本動(dòng)畫受眾。受眾在這些平臺(tái)上可以相互交流，表達(dá)對(duì)動(dòng)畫以及動(dòng)畫角色的看法與感受。作為動(dòng)畫的敘事主體，動(dòng)畫角色對(duì)受眾的影響受到了越來(lái)越多研究者的關(guān)注，如Ramasubramanian和Kornfield(2012)的研究發(fā)現(xiàn)，日本動(dòng)畫中，積極的少女角色會(huì)給美國(guó)年輕受眾以榜樣的影響。可以說(shuō)，動(dòng)畫角色的塑造，不僅直接關(guān)系著動(dòng)畫能否取得成功的商業(yè)效果，還可能對(duì)受眾產(chǎn)生顯著的影響。
一、日本動(dòng)畫、中國(guó)受眾與彈幕視頻網(wǎng)站
為發(fā)展國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，國(guó)家廣電總局先后出臺(tái)了《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》、《關(guān)于促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》等政策，對(duì)進(jìn)口動(dòng)畫加以限制，但是日本動(dòng)畫在中國(guó)受眾中仍占有極重要的地位。自上世紀(jì)80年代央視首次引進(jìn)日產(chǎn)動(dòng)畫《鐵臂阿童木》以來(lái)，哆啦A夢(mèng)、櫻木花道、小丸子等越來(lái)越多的動(dòng)漫角色被中國(guó)受眾所熟知。一項(xiàng)針對(duì)北京、上海兩地的青少年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受眾對(duì)日本動(dòng)畫情有獨(dú)鐘(郭虹,張國(guó)良,2003)。由日本動(dòng)畫、漫畫、游戲產(chǎn)業(yè)影響下的“御宅族(Otaku)”現(xiàn)象逐漸成為了研究者關(guān)注的焦點(diǎn)。雖然御宅族并不能代表日本動(dòng)畫的全部受眾，但針對(duì)這一領(lǐng)域的研究具有重要的意義，國(guó)內(nèi)的相關(guān)研究主要集中于受眾觀看動(dòng)畫的動(dòng)機(jī)討論：動(dòng)畫被看做是特殊的文化產(chǎn)品，御宅族成為了文化價(jià)值的傳播載體(張根強(qiáng),2009)，媒介使用的主要?jiǎng)訖C(jī)是“逃避壓力”(易前良,王凌菲,2011)，滿足于與媒介中虛擬社會(huì)的互動(dòng)而回避現(xiàn)實(shí)社會(huì)互動(dòng) (汪靖,顧曉晨,2008)。
由此可見(jiàn)，現(xiàn)有的研究多以受眾為主體，著重于討論受眾對(duì)日本動(dòng)畫接觸的動(dòng)機(jī)，在傳播技術(shù)日新月異的情況下，忽視了受眾對(duì)日本動(dòng)畫的互動(dòng)影響，同時(shí)，在傳播渠道的考量上，也忽視了社交媒體尤其是彈幕視頻網(wǎng)站在其中的影響。
國(guó)內(nèi)已有研究者注意到互聯(lián)網(wǎng)在日本動(dòng)畫傳播過(guò)程扮演著重要的角色(王申,2009；楊嫚,2012)，尤其是彈幕視頻網(wǎng)站功不可沒(méi)。作為內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，彈幕視頻網(wǎng)站被看做是重要的社交媒體(Jung,2012；Kaplan & Haenlein,2010)，其最大的特點(diǎn)是允許受眾在觀看視頻的同時(shí)將評(píng)論內(nèi)容發(fā)送到服務(wù)器與視頻同步播放，這種的評(píng)論形式被稱為覆蓋式評(píng)論(Overlaid comments)(Hamasaki, Takeda, Hope & Nishimura,2009)。由于大量評(píng)論從屏幕飄過(guò)時(shí)效果看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕，所以這種與視頻同步播放的覆蓋式評(píng)論又被稱作為彈（dàn）幕（見(jiàn)圖1）。
NICO Douga作為最知名的彈幕視頻網(wǎng)站，吸引了大量動(dòng)畫觀眾，僅付費(fèi)的高級(jí)用戶，就在2010年突破100萬(wàn)1。國(guó)內(nèi)影響力較大的彈幕網(wǎng)站主要有AcFun、“嗶哩嗶哩”等。在視頻觀看過(guò)程中，彈幕評(píng)論的密度與視頻內(nèi)容的重要程度、趣味程度顯著相關(guān)(Saito, Isogai & Murayama,2010)，通過(guò)彈幕評(píng)論，動(dòng)畫受眾不僅僅能夠在觀看過(guò)程中相互交流，也能夠即時(shí)表達(dá)對(duì)動(dòng)畫及動(dòng)畫角色的感受。
圖 1 嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)站視頻及彈幕評(píng)論截圖
