“一帶一路”背景下的對外傳播體系構建
發(fā)布時間：2020-10-10 15:50:14 點擊次數(shù)：95
“一帶一路”倡議提出后，對我國國際傳播能力提出新的要求。隨著國家綜合國力以及國際地位的大幅提升，中國對外傳播呈現(xiàn)上升態(tài)勢。
關鍵詞：傳播體系;對外;傳播;中國;一帶一路
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“一帶一路”倡議提出后，對我國國際傳播能力提出新的要求。隨著國家綜合國力以及國際地位的大幅提升，中國對外傳播呈現(xiàn)上升態(tài)勢。我國在塑造國際形象、做好對外傳播方面，更為積極主動。未來，應通過國際傳播理念、方式和機制創(chuàng)新，提升互聯(lián)網傳播力和國際輿論引導力，努力提升我國在國際輿論場中的影響力。
2013年8月19日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。隨著國家綜合國力以及國際地位的大幅提升，我國對外傳播體系的建設呈現(xiàn)上升態(tài)勢。人們不僅更加關注世界如何看待中國，同時也更加關注國際社會的變化即將給中國帶來的諸多影響。自從2013年我國領導人提出“一帶一路”的倡議，這一對中國和世界具有非凡意義的歷史遺產，又煥發(fā)出新的生機與活力。
2015年5月，習近平總書記在人民日報海外版創(chuàng)刊30周年之際，針對對外傳播整體提出了“時代新要求”：“以傳播中華優(yōu)秀文化，宣傳介紹中國發(fā)展變化為任務；以把握海外讀者樂于接受的方式，掌握易于理解的語言為手段；以講述好中國故事，傳播好中國聲音為目標?！?016年12月31日，在中國國際電視臺開播之際，習總書記指出：“當今世界是開放的世界，當今中國是開放的中國?！薄爸袊褪澜绲年P系正在發(fā)生歷史性變化，中國需要更好地了解世界，世界需要更好地了解中國。”
近年來，國內外輿論對“一帶一路”倡議的意圖、政策手段、前景、推進過程、影響等方面的議題都展開了長期的觀察與討論?！耙粠б宦贰北尘跋碌膶ν鈧鞑?，是“一帶一路”倡議自身擴大在全球傳播的需求，也是我國提升國際話語權的需求。在國際社會和社會各界的共同努力下，更是朝“五通”縱深發(fā)展。
一、國際新聞熱點分布
近年來，國際關系、政治選舉、恐怖主義、全球經濟、社會運動等成為熱點。2016年國際形勢變動，從英國脫歐、歐洲難民潮，到恐怖襲擊頻發(fā)、土耳其軍事政變、巴西里約奧運會、日本核輻射、朝核事件以及韓國“親信干政”、美國大選等。受“一帶一路”影響，多邊關系、高層動態(tài)也引起輿論的關注（見圖1）。據(jù)統(tǒng)計，國際涉華熱點占比要高于我國國家涉外新聞。我國主辦的各種國際型論壇以及高層領導的出訪活動等常常成為媒體報道的熱點，西方媒體則非常關注社會、文化和人權等領域話題，評論也相對較多。
在新的時代條件下，互聯(lián)網新媒體成為國際傳播的重要通道。在國際輿論方面，我國網民有更多參與。比如，1月22日人民日報微信公眾號文章《帝吧出征FB，友邦有話要說》，從一定角度肯定了年輕網民的理性與創(chuàng)意。
2016年，在“一帶一路”共建合作中，我國與沿線國家貿易合作取得了階段性的成果，也列入“十三五”時期主要目標任務和重大舉措。2016年12月，中央全面深化改革領導小組第三十次會議指出，軟力量是“一帶一路”建設的重要助推器。同時，有文章指出，“民心相通”更是“五通”的重點和難點。
二、我國對外傳播能力提高
截至2017年2月底，在對外報道方面，中國媒體涉及“一帶一路”英文報道總量約4535篇，境外媒體相關報道為7300篇。與中國媒體通訊類新聞為主不同，境外媒體報道中國“一帶一路”建設時更為全面，關注角度多樣，且報道時以觀察、分析、評論性文章為主，內容可讀性強。境外媒體對我國“一帶一路”建設的報道居多，文化、社會觀察更多，一定程度上與西方媒體關注“一帶一路”紅利和國際競爭意識有關。
以“一帶一路”為背景，我國近年舉辦了大量主場會議，發(fā)揮主場傳播的特點。比如，G20峰會全媒體報道，將文字、圖片、視頻、音頻、H5等多種形式進行整合，從外交、經貿、金融、文化等領域擴展到旅游、惠民成果，同時會內會外聯(lián)通報道，提升了報道效果，讓世界更好地認識中國。
同時，在“一帶一路”倡議實施的大背景下，國際人員交往、經貿往來、文化交流和出境旅游等就變得更為頻繁。國家旅游局《2016中國出境游游客文明形象年度調查報告》指出，媒體在影響民眾對中國游客評價方面具有重要作用。媒體負面報道為主的國家或地區(qū)中，民眾對中國出境游游客的素質評價也相對較低。比如，中國游客拿走日本馬桶蓋以及泰國鏟蝦事件等，都被證實與事實細節(jié)有出入。一方面是由于民族自信心不強，另一方面是媒體負面報道多造成影響。不過，整體上2016年多數(shù)外媒報道較客觀，例如法國《歐洲時報》報道《十一歸來，中國游客海外華麗轉身》。美國《華盛頓郵報》表示，中國出境游市場日漸火爆，也有一些游客不夠文明，但在一億多中國出境游客中，絕大多數(shù)人并非如此。
據(jù)統(tǒng)計，境外媒體對“一帶一路”的報道高峰與中國有關“一帶一路”的對外傳播高峰相吻合，議題設置效果明顯。此外，中國媒體涉及“一帶一路”報道議題以外交類（29%）和經濟類（28%）議題占主導，總占比超過一半。境外媒體涉及“一帶一路”報道議題上分布較為均衡，還包括綜合類、文化類、社會類。在地區(qū)上，國內媒體提及熱點城市，主要包括北京（260篇）、杭州（137篇）、香港（103篇）、上海（91篇）、西安（80篇）等。杭州G20峰會，對于完善城市對外傳播格局和推動城市國際化意義重大。此外，結合習近平主席2016年初中東之行，埃及首都開羅（58篇）和伊朗首都德黑蘭（44篇）是排名靠前的國外城市，可見亞非地區(qū)的重要地位。
