“一帶一路”背景下國際合作傳播的模式分析
發(fā)布時間：2020-10-10 15:50:14 點(diǎn)擊次數(shù)：109
在中國高層領(lǐng)導(dǎo)的積極倡導(dǎo)下，中國媒體在與各國媒體的長期合作中積極探索“國際合作傳播”的種種模式，逐步加強(qiáng)了與世界媒體的聯(lián)系，提升了國際合作傳播能力。
關(guān)鍵詞：傳播;國際合作;合作;中國;分析
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在中國高層領(lǐng)導(dǎo)的積極倡導(dǎo)下，中國媒體在與各國媒體的長期合作中積極探索“國際合作傳播”的種種模式，逐步加強(qiáng)了與世界媒體的聯(lián)系，提升了國際合作傳播能力。通過國際媒體合作，中國媒體在當(dāng)?shù)卣业搅恕邦I(lǐng)路人”，也幫助當(dāng)?shù)厥鼙姼玫亟邮芪覈襟w，文化差異造成的距離得以縮短，跨文化傳播更有成效。
今天，“一帶一路”不僅是中國最熱門的詞匯，更是中國在“人類命運(yùn)共同體”思想引領(lǐng)下加快“走出去”步伐、增強(qiáng)與沿線國家“五通”、尋求合作與共同發(fā)展的行動路線圖。與此同時，由于“一帶一路”沿線國家語言文化上極大的多樣性，我國在與各國開展交流與合作的過程中不同程度地存在缺乏相互了解、缺少彼此聯(lián)系的問題。而這些國家的民眾長期受到強(qiáng)大西方媒體的影響，對中國存在不同程度的刻板印象甚至偏見，這些問題將會對中國的“一帶一路”倡議與行動產(chǎn)生負(fù)面影響甚至形成阻礙，因此，意在促進(jìn)“民心相通”的“一帶一路”新聞傳播事業(yè)需要切實(shí)推進(jìn)。
2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述……講好中國故事，傳播好中國聲音。2014年外事工作會議上，他進(jìn)一步指出，要講好中國故事，這個故事不僅要中國人講，也要讓外國人講，還可以中外合作來講。2015年9月，中宣部部長劉奇葆在云南調(diào)研時強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)合作傳播能力建設(shè)，采取多種方式與周邊國家媒體開展交流合作，更好地講好中國故事、傳播好中國聲音。
在中國高層領(lǐng)導(dǎo)的積極倡導(dǎo)下，中國媒體在與各國媒體的長期合作中積極探索“國際合作傳播”的種種模式，逐步加強(qiáng)了中國與世界媒體的聯(lián)系，逐步提升了中國媒體的國際合作傳播能力。本文力求分析國際合作傳播在謀求中國與“一帶一路”沿線國家共同發(fā)展中可發(fā)揮的作用，并基于媒體實(shí)踐探討國際合作傳播的多種模式。
國際合作傳播有助于增強(qiáng)媒體外交功能
媒體在開展國際傳播的過程中，采用與對象國當(dāng)?shù)孛襟w機(jī)構(gòu)協(xié)作配合的形式，能夠有效地拓寬傳播渠道，提升傳播效果。一般來說，各國受眾獲取信息總是傾向于本國媒體。據(jù)調(diào)查，美國民眾了解中國信息的主要渠道中，美國媒體占84%，中國大陸傳媒占7%。這啟示我們，借助海外成熟的傳播平臺加強(qiáng)對外宣傳，可以收到事半功倍的效果。中國與“一帶一路”沿線國家開展國際合作傳播有助于增強(qiáng)媒體的外交功能。
傳播“共同聲音”，形成區(qū)域強(qiáng)音
中國發(fā)出“一帶一路”倡議旨在推動區(qū)域合作與全球合作，促成共同發(fā)展，而合作需要基于相互了解、信任和共識。與此同時，域外雜音、噪音可能在域內(nèi)共識達(dá)成過程中制造干擾，而體現(xiàn)共識的域內(nèi)“共同聲音”有助于形成區(qū)域強(qiáng)音、抵御域外雜音噪音?！耙粠б宦贰毖鼐€國家的中國媒體與當(dāng)?shù)孛襟w共同策劃選題、共同舉辦論壇、共同創(chuàng)辦媒體等共同行動有助于達(dá)成媒體共識，并在引導(dǎo)公眾討論中逐步達(dá)成社會共識。
公共外交從獨(dú)白、對話到合作，層層深入。其中，合作因?yàn)橹苯由疃然痈欣诠沧R的達(dá)成而被視為較高層次的公共外交模式。媒體合作的目標(biāo)不僅是為了發(fā)出“中國聲音”，也是為了發(fā)出“共同聲音”，實(shí)踐區(qū)域媒體外交。
克服文化差異，“走出去”還需“走進(jìn)去”
“一帶一路”倡議以“五通”為重要目標(biāo)和抓手，其中，“民心相通”與“政策溝通”“設(shè)施聯(lián)通”“貿(mào)易暢通”“資金融通”互為因果、相互促進(jìn)，是“五通”中極其重要的一通。民心相通最大的障礙來自于文化差異造成的陌生感、冷漠感和抵觸感。“一帶一路”沿線國家極其多樣的文化既可以豐富世界文化寶庫，也可以成為影響“民心相通”的文化壁壘，使得中國文化難以真正“走進(jìn)去”。2016年，中宣部部長劉奇葆指出，要深入研究國外不同受眾的文化傳統(tǒng)、價值取向和接受心理，因地制宜，使中華文化不但能“走出去”，而且能“走進(jìn)去”?！白哌M(jìn)去”成為當(dāng)今國際傳播的核心目標(biāo)，而林林總總的國際合作傳播模式為“走進(jìn)去”創(chuàng)造了條件。
通過國際媒體合作，中國媒體在當(dāng)?shù)卣业搅恕邦I(lǐng)路人”，當(dāng)?shù)孛襟w給予信息咨詢、落地協(xié)助，幫助中國媒體更快適應(yīng)當(dāng)?shù)丨h(huán)境，也幫助當(dāng)?shù)厥鼙姼玫亟邮芪覈襟w，文化差異造成的距離得以縮短，跨文化傳播更有成效。
扎根當(dāng)?shù)匕l(fā)展，提升自我“造血”能力
媒體在從“走出去”到“走進(jìn)去”的過程中，較為理想的狀態(tài)是經(jīng)過借助外力“輸血”適應(yīng)本土文化，最終實(shí)現(xiàn)依靠自身“造血”能力贏得本地市場、成為本地媒體，在當(dāng)?shù)卦l(fā)展。為了完成本土化，媒體需要按照當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)，從內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、日常管理等各方面完成有針對性的改造。通過與當(dāng)?shù)孛襟w的合作，這一改造過程可以更加順利地完成。初級階段的合作重在相互借力，而高級階段的合作重在相互融合，成為真正的命運(yùn)共同體。
總而言之，合作傳播作為國際傳播和媒體外交的一種方式和路徑，其作用與媒體外交的總體目標(biāo)是相通的：促進(jìn)信息流通、增進(jìn)相互了解、助力合作國家在媒體領(lǐng)域以及其他領(lǐng)域的共同發(fā)展。
