19世紀(jì)40年代以來戰(zhàn)爭作為大眾媒體發(fā)展的驅(qū)動器
發(fā)布時間：2020-08-11 16:32:00 點擊次數(shù)：204
戰(zhàn)爭和科技總是相互推動著對方的發(fā)展?？萍际箲?zhàn)爭變得更加有效地進(jìn)行軍事破壞，同時贏得戰(zhàn)爭的必要驅(qū)使科技從雷達(dá)、原子能到隱身技術(shù)不斷發(fā)展。大眾傳播得益于與戰(zhàn)爭的共生關(guān)系。在美國，戰(zhàn)爭推動新聞媒體不斷追求新的傳播技術(shù)和設(shè)備，旨在獲得競爭優(yōu)勢。成為第一個報道戰(zhàn)爭或者第一個用新方法報道戰(zhàn)爭的媒體，就能夠使獨立的美國媒體在競爭市場中贏得大量的受眾份額和巨大的商業(yè)利益。本文試圖了解新聞媒體在戰(zhàn)爭年代中推動電報、廣播、電視機(jī)和在線交流的普及與發(fā)展。
關(guān)鍵詞：戰(zhàn)爭;大眾媒體;傳播科技
【作者簡介】[美]Michael S. Sweeney，美國俄亥俄大學(xué)新聞學(xué)院教授、研究生主任。
【內(nèi)容提要】戰(zhàn)爭和科技總是相互推動著對方的發(fā)展?？萍际箲?zhàn)爭變得更加有效地進(jìn)行軍事破壞，同時贏得戰(zhàn)爭的必要驅(qū)使科技從雷達(dá)、原子能到隱身技術(shù)不斷發(fā)展。大眾傳播得益于與戰(zhàn)爭的共生關(guān)系。在美國，戰(zhàn)爭推動新聞媒體不斷追求新的傳播技術(shù)和設(shè)備，旨在獲得競爭優(yōu)勢。成為第一個報道戰(zhàn)爭或者第一個用新方法報道戰(zhàn)爭的媒體，就能夠使獨立的美國媒體在競爭市場中贏得大量的受眾份額和巨大的商業(yè)利益。本文試圖了解新聞媒體在戰(zhàn)爭年代中推動電報、廣播、電視機(jī)和在線交流的普及與發(fā)展。
【關(guān) 鍵 詞】戰(zhàn)爭；大眾媒體；傳播科技
大眾傳播得益于其與戰(zhàn)爭的關(guān)系。在美國，作為唯一在憲法中被特別提及的商業(yè)，新聞媒體天生是被保護(hù)的商業(yè)，同時作為罕見的例外，它們并不接受政府的補(bǔ)助。戰(zhàn)爭促進(jìn)新聞媒體改進(jìn)并適應(yīng)傳播技術(shù)與應(yīng)用的發(fā)展，以獲得競爭優(yōu)勢。成為第一個報道戰(zhàn)爭或者第一個用新方法報道戰(zhàn)爭的媒體，就意味著能夠獲得大量的受眾份額和巨大的商業(yè)利益。歷史上的一些事例證實了這一觀點。印制從照片復(fù)制的戰(zhàn)爭蝕刻畫，使《弗蘭克·萊斯利新聞畫報》（Frank Leslie's Illustrated Newspaper）和《哈潑斯周刊》（Harper's Weekly）成為美國南北戰(zhàn)爭時期主要的刊物；[1]從1938年愛德華·默羅（Edward R. Murrow）第一次廣播報道開始，CBS新聞?chuàng)屜仍诙?zhàn)前夕和二戰(zhàn)中從歐洲發(fā)回報道，為CBS贏得了“Tiffany Network”的美譽(yù)，并使它的廣播和電視新聞報道在戰(zhàn)后獲得了統(tǒng)治地位。1991年第一次海灣戰(zhàn)爭時期，CNN保持與巴格達(dá)拉希德酒店的衛(wèi)星連線，使其建立并成為第一有線新聞網(wǎng)，并在美國攻占科威特期間獲得了最大的受眾份額。在戰(zhàn)爭報道中對Twitter和YouTube等社交媒體的使用，為傳統(tǒng)媒體增添了獲得信息的渠道，使得戰(zhàn)爭新聞報道比之前的報道更加生動和及時。
這些科技的發(fā)展在兩個方面有共同點：（1）在速度上有了提升；（2）在信息內(nèi)容上的提升，并創(chuàng)造出了更多的“親近感”，具體的定義如下：
首先，是速度。第一種報道的新聞媒介——或者至少是第一種報道準(zhǔn)確的新聞媒介——具有競爭性的優(yōu)勢。記者和新聞機(jī)構(gòu)通過縮短事件發(fā)生和觀眾了解事件之間的時間差來獲得利潤，并不斷加快報道的速度。電子媒介已經(jīng)將事件和觀眾對事件感知之間的時間差減少到近乎為零——達(dá)到光速——從而增加了對事件感知的“親近感”。起初是電報的莫爾斯信號，進(jìn)行點對點的傳播；接著是廣播，進(jìn)行語言傳遞；電視則通過先聲音后圖像的方法增加了信息的層次：他們都屬于大眾傳播傳統(tǒng)定義中“一對多”的傳播形式。如今，互聯(lián)網(wǎng)和電子傳播科技使所有的手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)用戶成為公民記者，這使新聞傳播變成“多對多”的形式。無數(shù)的眼睛和耳朵能夠?qū)?zhàn)場進(jìn)行報道并傳送到同樣多、并且分散的受眾中。現(xiàn)代戰(zhàn)爭的報道已經(jīng)在實時中創(chuàng)造了眾多貼近的戰(zhàn)爭體驗，與之前相比具有更豐富的信息量。任何在大眾媒介傳播中的進(jìn)步，都推動著受眾朝著更有“親近感”的程度前進(jìn)。本文將“親近感”定義為現(xiàn)實和媒體塑造的現(xiàn)實之間不斷趨近，或者用另一種方式來說，就是使事件本身在更大程度上，與遠(yuǎn)離事件中心、通過大眾媒介收聽收看的媒體消費(fèi)者對事件的感知相吻合。
增加的“親近感”創(chuàng)造了參與度更高的傳播形式（拉丁的詞根communis的意思是“變成共同”）。增加的“親近感”更像是“在那里”成為一個事件的見證者。媒體已經(jīng)從打印文字發(fā)展到聲音再到靜態(tài)的攝影圖片，到如今的視頻。每一步的發(fā)展都增加了戰(zhàn)地記者和受眾之間的親近關(guān)系，也使得受眾擁有更接近于戰(zhàn)爭發(fā)生地的經(jīng)歷（我選擇用“親近感”這個詞來描述這種經(jīng)歷，而不是選擇“真實”是因為我并不將通過科技發(fā)展而獲得的大量可用的信息當(dāng)成是增加的“真實”）。盡管對于真實的定義非常多，并且后現(xiàn)代主義藝術(shù)家已經(jīng)戳破了那種“真實”只有一種理解的概念，但長久以來西方的傳統(tǒng)認(rèn)為真實是一種現(xiàn)實（reality）和事實（facts）的協(xié)約。[2]與現(xiàn)實和事實相一致的信息存在于每一種媒介當(dāng)中，從印刷媒介到廣播、電視再到互聯(lián)網(wǎng)。相反地，有意無意地傳遞一些與現(xiàn)實和事實相反的信息，也是媒體同樣具備的一種能力。沒有任何理論認(rèn)為一種媒介在這種定義下比其他媒介更加“真實”。
這篇論文追溯了美國新聞媒體從前工業(yè)革命時代報道開始到21世紀(jì)第一年結(jié)束，在報道戰(zhàn)爭科技上一系列重要的發(fā)展，并對媒體如何使用和適應(yīng)傳播科技來增加速度、“親近感”和利潤進(jìn)行了特別地關(guān)注。但這并不等于說作者維護(hù)戰(zhàn)爭作為新聞媒體經(jīng)濟(jì)的刺激源。與此相反，作者是一個和平主義者，作者希望分析媒體是怎樣適應(yīng)變化的科技以及戰(zhàn)爭被當(dāng)作媒體創(chuàng)意和彈性的欣賞形式的變化方式，以及作為對未來進(jìn)行一些適度預(yù)測的平臺。
