探析我國明星真人秀節(jié)目受眾策略
發(fā)布時間：2020-10-12 18:10:34 點擊次數(shù)：159
真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程告訴我們，節(jié)目光靠明星、話題度是不行的，所以，本文從受眾角度出發(fā)，探尋明星真人秀節(jié)目的發(fā)展策略，從而為其持續(xù)發(fā)展提出有益的建議。
關鍵詞：真人秀;舞林大會;受眾;明星;話題;爸爸去哪兒
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【摘 要】2006年，東方衛(wèi)視播出了我國首檔明星真人秀節(jié)目《舞林大會》，節(jié)目的高收視率給明星真人秀節(jié)目帶來了短暫的熱度，但很快便沉寂無聲。自2013年湖南衛(wèi)視播出《爸爸去哪兒》之后，明星真人秀節(jié)目又如“雨后春筍”般，成為了媒體爭奪收視率的法寶。而真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程告訴我們，節(jié)目光靠明星、話題度是不行的，所以，本文從受眾角度出發(fā)，探尋明星真人秀節(jié)目的發(fā)展策略，從而為其持續(xù)發(fā)展提出有益的建議。
【關鍵詞】明星真人秀；受眾；策略
自2000年廣東電視臺第一檔真人秀節(jié)目《生存大挑戰(zhàn)》播出開始，真人秀節(jié)目已經(jīng)在我國走過了十幾個年頭，而其發(fā)展也經(jīng)歷過短暫的低谷和輝煌。2005年《超級女聲》的火爆，讓大眾感受到平民選秀的魅力與價值；2012年《中國好聲音》的熱播，讓真人秀節(jié)目成為了街談巷議的話題；2013年《爸爸去哪兒》的爭議，讓受眾了解到明星不為人知的另一面。而縱觀如今的電視熒屏，明星作為參與主體的真人秀節(jié)目成為了最常見的節(jié)目形態(tài)。將真人秀節(jié)目按照參與者身份進行劃分，可以大致分為如下三類：以普羅大眾作為參與主體；以普通人和明星共同構成參與主體；以明星作為參與主體。而以普通老百姓作為參與主體的真人秀節(jié)目經(jīng)過短暫的輝煌后陷入了沉寂，“普通人+明星”這種參與者的構成模式一直不溫不火，而將明星作為參與主體的明星真人秀節(jié)目迎來了其發(fā)展的高潮期。如今，《奔跑吧！兄弟》《我是歌手》《極速前進》《花樣姐姐》《花樣男團》等類型不一的明星真人秀節(jié)目已經(jīng)占據(jù)了電視熒屏，成為了電視媒體吸引受眾觀看的主要節(jié)目形態(tài)。而仔細觀察這些熱播的明星真人秀節(jié)目，無一不是制作精良，作為節(jié)目制作者，最關鍵的要素是抓住了受眾的眼球，能夠吸引受眾對這些節(jié)目進行觀看。
一、滿足受眾多種心理需求
?。ㄒ唬M足受眾“偶像崇拜”心理需求
“偶像崇拜是將他人或團體當作崇拜的對象，期望自己也能羽化成對方，或將對方視為學習的目標，以享有對方的尊榮，藉以獲得心理上的滿足和慰藉，同時減少挫折帶來的痛苦。[1]”“偶像崇拜”效應帶來“粉絲”團體的大量出現(xiàn)，繼而“粉絲團”成為了偶像明星最忠誠的擁護者。因此，許多明星真人秀節(jié)目的制作者利用“崇拜”心理宣傳推出自己的節(jié)目。
例如，在明星真人秀節(jié)目正式錄制之前，推出候選參與者。之后，“粉絲團”就會在微博、貼吧等公共論壇對參與候選的明星進行投票、宣傳，繼而同時達到宣傳節(jié)目的作用，使節(jié)目達到未播先熱的效果。
節(jié)目播出之后，“粉絲團”依舊是節(jié)目推廣的重要力量。通過新媒體的方式宣傳自己喜愛的明星的同時，持續(xù)保持節(jié)目的熱度。
所以說，滿足受眾“偶像崇拜”的心理需求，既可以吸引明星粉絲關注、觀看節(jié)目，又可以通過發(fā)揮“粉絲團”的力量，宣傳節(jié)目并保持節(jié)目熱度。
