國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片供求關(guān)系的思考
發(fā)布時(shí)間：2020-10-12 18:10:34 點(diǎn)擊次數(shù)：198
考量投資效能不應(yīng)僅依據(jù)宣傳聲勢(shì)，應(yīng)該用傳播的有效率、市場(chǎng)的回報(bào)率、實(shí)現(xiàn)有效跨國(guó)傳播來(lái)檢驗(yàn)投資決策者的政治素養(yǎng)。要讓體制內(nèi)的巨大潛能得到有效釋放，成為中國(guó)紀(jì)錄片供給與“走出去”的主力軍。
關(guān)鍵詞：紀(jì)錄片;思考;中國(guó)紀(jì)錄片;紀(jì)實(shí)頻道;供給
作者簡(jiǎn)介：
考量投資效能不應(yīng)僅依據(jù)宣傳聲勢(shì)，應(yīng)該用傳播的有效率、市場(chǎng)的回報(bào)率、實(shí)現(xiàn)有效跨國(guó)傳播來(lái)檢驗(yàn)投資決策者的政治素養(yǎng)。要讓體制內(nèi)的巨大潛能得到有效釋放，成為中國(guó)紀(jì)錄片供給與“走出去”的主力軍。
無(wú)論是作為電視紀(jì)錄片的觀眾、紀(jì)錄片導(dǎo)演還是北京紀(jì)實(shí)頻道的實(shí)操者，我都時(shí)時(shí)關(guān)注著國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片，也親身經(jīng)歷見(jiàn)證了國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的發(fā)展。在這兒，我想從北京紀(jì)實(shí)頻道入手，談?wù)剣?guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的供需話題。
北京紀(jì)實(shí)頻道開(kāi)播于2011年7月1日，是以播出紀(jì)錄片為主的專(zhuān)業(yè)頻道。2014年6月8日，由國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)上星播出，是全國(guó)第一家地方臺(tái)紀(jì)實(shí)衛(wèi)視。
紀(jì)錄片頻道播出的節(jié)目，不可能依靠自身的制作滿(mǎn)足播出，大量的紀(jì)錄片是需要通過(guò)市場(chǎng)的媒介之手交易完成。全天24小時(shí)播出的北京紀(jì)實(shí)頻道，每天首播紀(jì)錄片5.5個(gè)小時(shí)。在這些首播的節(jié)目中，大部分節(jié)目都來(lái)自于供給方，內(nèi)部的自制節(jié)目量不足25%。因此，產(chǎn)能與供給之于一個(gè)頻道，關(guān)乎生存與生命。
紀(jì)錄片認(rèn)知變化：從關(guān)注樣態(tài)到關(guān)注傳播與市場(chǎng)
說(shuō)到產(chǎn)能與供給，我們不妨把話題扯開(kāi)些。
大約是從本世紀(jì)初開(kāi)始，中國(guó)紀(jì)錄片學(xué)界和業(yè)界，都開(kāi)始從關(guān)注紀(jì)錄片的界定、紀(jì)錄片的樣態(tài)變?yōu)殛P(guān)注紀(jì)錄片的傳播與市場(chǎng)。我個(gè)人認(rèn)為，這是一種進(jìn)步，也是對(duì)于紀(jì)錄片認(rèn)知的一種理性升華。
記得此前的一段時(shí)間，我本人也曾經(jīng)隨著中國(guó)紀(jì)錄片后專(zhuān)題片時(shí)代的轉(zhuǎn)型，參與到了“集體無(wú)意識(shí)”地“上山下鄉(xiāng)”運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。上個(gè)世紀(jì)90年代初到本世紀(jì)初的這段時(shí)間里，中國(guó)紀(jì)錄片的創(chuàng)作逐漸擺脫了“宣教窠臼”的束縛，在一個(gè)自由表達(dá)情感、精神的世界中馳騁。那時(shí)，中國(guó)紀(jì)錄片人“批量”地奔向中國(guó)的山鄉(xiāng)。那個(gè)時(shí)期，紀(jì)錄片的創(chuàng)作者，基本上還囿于以自我表達(dá)為中心的“我行我素”創(chuàng)作狀態(tài)以及對(duì)于“走出去”的樸素追求。
紀(jì)錄片在境外獲獎(jiǎng)，這一極為簡(jiǎn)單的理由與誘惑，點(diǎn)燃了創(chuàng)作者上山下鄉(xiāng)的熱情。偏執(zhí)的熱情使然，當(dāng)然沒(méi)有人顧及傳播與市場(chǎng)。不過(guò)，這種近乎盲目的沖動(dòng)，卻在境外獲獎(jiǎng)的同時(shí)，帶來(lái)了意想不到的附加值——意外的經(jīng)濟(jì)收入以及與在西方主流媒體傳播的暢快。盡管能夠在國(guó)際上拿到獎(jiǎng)項(xiàng)的作品乃屬鳳毛麟角，無(wú)意中的市場(chǎng)收獲以及傳播功效，讓學(xué)界和業(yè)界也都因之獲得了“走出去”的理性認(rèn)知。
回到現(xiàn)實(shí)中，就在大家獲得“走出去”共識(shí)的當(dāng)年，紀(jì)錄片的播出還很難成為常態(tài)，更多地被視作“三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)”的播出片種。創(chuàng)作者有資金和較為充裕的時(shí)間創(chuàng)作，成品能夠順暢播出，特別是紀(jì)錄片能夠支撐起一個(gè)周播欄目，使其可以常態(tài)化地傳播，就算是一種“奢侈”。因而對(duì)于紀(jì)錄片市場(chǎng)，對(duì)于“走出去”的探討，還基本上屬于微風(fēng)漣漪，沒(méi)能引起更多人的關(guān)注。
