新媒體環(huán)境下兒童電視新聞節(jié)目的突圍
發(fā)布時間:2020-10-12 18:10:34 點擊次數(shù):108
在此情境下,兒童電視新聞節(jié)目也不能偏安一隅,需積極探索與新媒體的融合途徑,進而尋求未來兒童電視新聞節(jié)目的發(fā)展之路。
關鍵詞:兒童電視;節(jié)目;媒體環(huán)境;突圍;新聞節(jié)目
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隨著新媒體時代的到來,應對新媒體的變革和挑戰(zhàn)是所有傳統(tǒng)媒體無法回避的重要課題,也是關乎其生存發(fā)展的重大問題。在此情境下,兒童電視新聞節(jié)目也不能偏安一隅,需積極探索與新媒體的融合途徑,進而尋求未來兒童電視新聞節(jié)目的發(fā)展之路。
【關鍵詞】新媒體;兒童電視新聞;融合;發(fā)展
以互聯(lián)網(wǎng)移動終端等為代表的新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊日漸深遠,在技術(shù)和政策的支持下,傳統(tǒng)媒體無論是在生產(chǎn)方式、傳播流程,還是營銷渠道、傳受關系方面都進行著積極地探索、轉(zhuǎn)型、融合。
兒童電視新聞節(jié)目作為兒童電視節(jié)目的類型之一,也無可避免地面臨著與新媒體的同生共存,如何在新一輪的競爭中爭奪受眾的關注、獲取市場的信賴、贏得更多的話語權(quán)?明確自身優(yōu)勢,有效利用新媒體平臺,整合資源、構(gòu)建多維渠道是兒童電視新聞節(jié)目實現(xiàn)突圍的發(fā)展之路。
一、明確兒童受眾具體需求,建立合作媒體機制,實現(xiàn)個性化服務
(一)數(shù)量需求
2005年1月,中國教育電視臺推出了《兒童新聞》欄目,這是我國第一個面向全國的兒童電視新聞節(jié)目。雖然之后各個地方臺也相繼開辦了一些兒童新聞節(jié)目,如山東兒童頻道的《鏘鏘校園行》,天津兒童頻道的《炫鋒行動》,成都兒童頻道的《蓉城小記者》等,但在全國30多個兒童頻道中,有新聞節(jié)目的只有十幾個,且每期的播出時間都不超過20分鐘。與現(xiàn)在新媒體技術(shù)所能提供的海量信息相比,兒童電視新聞的數(shù)量遠不能滿足兒童的需求,造成兒童媒介注意力轉(zhuǎn)移,受眾數(shù)量遞減。
?。ǘ┵|(zhì)量需求
兒童是具有獨立人格的主體,有著與成人不同的身心發(fā)展特征,他們對節(jié)目內(nèi)容的需求常常超出成人的視角。課題調(diào)查發(fā)現(xiàn),兒童認為好看的新聞節(jié)目僅占15.2%,不好看的占20.75%,沒意思的占23.5%。理由是很多新聞節(jié)目內(nèi)容膚淺、信息單一;一些新聞報道不及時、缺乏新意;而一些諸如兒童教育會議的新聞則內(nèi)容空泛、毫無吸引力。這些由成年人制作的兒童新聞節(jié)目無論從信息的深度、廣度還是發(fā)散度其中任何一個角度來看,都做得遠遠不夠,這使得兒童觀看新聞、獲取價值信息的訴求難以得到滿足。
?。ㄈ﹤€性化需求
在新媒介背景下,兒童電視新聞傳播的極致水平就是新聞的個性化定制,即借助新媒體技術(shù)達到為某類兒童量身定做新聞,滿足不同兒童用戶的需求。目前全國的兒童新聞節(jié)目在受眾年齡、節(jié)目類別、播出時間等方面都未細分化。以央視唯一的少兒新聞節(jié)目《新聞袋袋褲》為例,其目標受眾是12~18歲的少年兒童,即中學生[1],首播出時間為每晚17︰00,內(nèi)容則五花八門豐富多樣。受眾范圍狹窄、播出時間相對固定、沒有準確定位和細分化的少兒新聞節(jié)目,個性化服務則無從體現(xiàn)。
滿足兒童對新聞節(jié)目的數(shù)量、質(zhì)量和個性化的具體需求,應做到以下三個方面:
首先,建立與平行媒體之間的合作機制,積極尋求與合作伙伴媒介之間的信息分享,定期相互交換線索和新聞信息,在一些報道領域中進行合作,分享彼此信息資源,增加兒童新聞節(jié)目的數(shù)量、種類和內(nèi)容的儲備。
其次,以兒童的內(nèi)容需求為著力點,將新媒體技術(shù)平臺與電視媒體內(nèi)容制作平臺進行優(yōu)勢互補,形成共享資源,最大限度地滿足不同年齡兒童、不同地域兒童對新聞需求的多樣化,有效實現(xiàn)媒體資源的相互轉(zhuǎn)換和內(nèi)容增值服務。
最后,為兒童受眾提供個性化信息服務。努力實現(xiàn)兒童電視新聞現(xiàn)實點播,一方面打造兒童專屬的內(nèi)容個性化定制,使不同年齡段的受眾享受到不同的新聞內(nèi)容;另一方面滿足時間的個性化定制,使定時定點的收視成為隨時隨處的接收。