電視媒體的“內(nèi)容本土化”策略淺析
發(fā)布時(shí)間：2020-10-12 18:10:36 點(diǎn)擊次數(shù)：210
摘要：我國(guó)電視媒體在“走出去”和邁向國(guó)際一流媒體的過(guò)程中遇到了很多困難，其中無(wú)法真正貫徹“本土化”策略是電視媒體遇到的最重要的問(wèn)題之一。
關(guān)鍵詞：本土化;電視;電視媒體;節(jié)目;內(nèi)容本土化
作者簡(jiǎn)介：
摘要：我國(guó)電視媒體在“走出去”和邁向國(guó)際一流媒體的過(guò)程中遇到了很多困難，其中無(wú)法真正貫徹“本土化”策略是電視媒體遇到的最重要的問(wèn)題之一。在這一戰(zhàn)略中，有多種形式的“本土化”方式，而“內(nèi)容為王”作為傳媒界最為人熟知的法則之一，也應(yīng)該成為“本土化”戰(zhàn)略中媒體必須要堅(jiān)持的黃金法則。電視媒體相較于其他形式的媒體有自己獨(dú)有的特色，而根據(jù)電視媒體的節(jié)目類型來(lái)有針對(duì)性地進(jìn)行“內(nèi)容本土化”的探索，有助于海外電視媒體更好地適應(yīng)落地國(guó)或者落地區(qū)域，對(duì)于提高媒體收視率、加快媒體“走出去”的步伐，甚至是提升媒體的國(guó)際影響力，促使媒體向國(guó)際一流媒體邁進(jìn)都有重要的推動(dòng)作用。
關(guān)鍵詞：電視媒體；走出去；本土化策略；內(nèi)容本土化
一、“本土化”的理論建構(gòu)
“本土化”作為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的詞語(yǔ)，原本是指跨國(guó)公司的海外子公司在東道國(guó)從事生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中，為迅速適應(yīng)東道國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化等環(huán)境，淡化企業(yè)的母國(guó)色彩，在人員、資金、技術(shù)開(kāi)發(fā)等方面都實(shí)施當(dāng)?shù)鼗呗裕蛊涑蔀榈氐赖漠?dāng)?shù)毓尽?/p>
“本土化”的外延逐漸被擴(kuò)大以后，一直是各大媒體拓展海外市場(chǎng)，提升海外影響力的重要戰(zhàn)略。本土化通俗地說(shuō)就是要入鄉(xiāng)隨俗，這一概念是與國(guó)際化、全球化概念緊密相關(guān)的，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)全球化一體化，也就沒(méi)有本土化。
鑒于本土化和全球化的密切聯(lián)系，筆者認(rèn)為對(duì)媒體而言，“本土化”實(shí)際上是媒體實(shí)現(xiàn)“國(guó)際化”的有效途徑，以本土化戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)也一直是大型跨國(guó)電視集團(tuán)長(zhǎng)期不變的理念。新聞集團(tuán)掌門人默多克曾經(jīng)說(shuō)過(guò)凡是認(rèn)為美國(guó)文化適合所有國(guó)家的人都是瘋子，新聞集團(tuán)規(guī)定在進(jìn)入一個(gè)國(guó)家一年以后必須有70%的內(nèi)容達(dá)到本土化。①
在新聞理論中，“本土化”可以用“接近性”來(lái)解釋，“接近性”認(rèn)為，一條新聞的價(jià)值對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，心理上和地域上的接近性是其興趣的重要指標(biāo)。不單是新聞，包括娛樂(lè)節(jié)目、服務(wù)節(jié)目等，接近性也是吸引當(dāng)?shù)厥鼙婈P(guān)注的重要因素。
在電視傳播領(lǐng)域，“本土化”實(shí)質(zhì)是讓本國(guó)電視媒體擁有落地國(guó)的特質(zhì)，包括其各類節(jié)目、受眾群體都與本地媒體相似，這種自愿“同化”的過(guò)程非常漫長(zhǎng)，因?yàn)楦鲊?guó)之間存在明顯的文化差異，“本土化”就是承認(rèn)這種差異，并且順應(yīng)這種差異。
