文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代的電視媒體跨區(qū)域整合
發(fā)布時(shí)間：2020-10-12 18:10:36 點(diǎn)擊次數(shù)：127
制約省級衛(wèi)視發(fā)展的瓶頸，絕不僅僅在于廣播電視播放制作的體制框架問題，還與當(dāng)下中國電視資源的相對有限、惡性損耗、不正當(dāng)競爭等因素相關(guān)，而通過跨區(qū)域整合戰(zhàn)略，可以把目前陷入困境中的電視資源有效激活。
關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);跨區(qū)域整合;電視媒體
作者簡介：
【英文標(biāo)題】The Cross District Integration of TV Media in the Era of Cultural Creative Industry
【作者簡介】張興龍，上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院博士
【內(nèi)容提要】制約省級衛(wèi)視發(fā)展的瓶頸，絕不僅僅在于廣播電視播放制作的體制框架問題，還與當(dāng)下中國電視資源的相對有限、惡性損耗、不正當(dāng)競爭等因素相關(guān)，而通過跨區(qū)域整合戰(zhàn)略，可以把目前陷入困境中的電視資源有效激活。
【關(guān) 鍵 詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 跨區(qū)域整合 電視媒體
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代：跨區(qū)域整合從可能到必然
無論目前國內(nèi)對于何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、以及如何進(jìn)行文化創(chuàng)意是否真正明白，都無法否認(rèn)并不得不接受這樣一個(gè)事實(shí)：源自西方英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過十年的探索和發(fā)展，已經(jīng)伴隨著都市全球化的浪潮，席卷中國各大城市，從國家到地方，無不把文化產(chǎn)業(yè)振興作為經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)型的救命稻草，毫不夸張地說，當(dāng)下的中國至少在意識形態(tài)層面上，已經(jīng)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代的來臨而狂歡。
作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要形態(tài)的國內(nèi)各省衛(wèi)視傳媒，在這場讓我們多少有點(diǎn)措手不及的新興產(chǎn)業(yè)震懾或誘惑之下，紛紛尋找打破衛(wèi)視發(fā)展瓶頸的辦法，其中以中國衛(wèi)視中的“帶頭大哥”湖南衛(wèi)視與青海衛(wèi)視的跨區(qū)域整合為標(biāo)志，被媒體稱作首創(chuàng)體制內(nèi)電視媒體跨區(qū)域深度合作的先河，符合國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略部署，為文化體制改革提供有益探索的范本。
其實(shí)，把電視傳播跨區(qū)域整合的首創(chuàng)之舉，完全歸功于2009年底湖南和青海的合作，并不十分準(zhǔn)確，至少在跨區(qū)域整合戰(zhàn)略思想的起源上，沒有認(rèn)識到其產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的背景。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，早在2001年10月，美國在線時(shí)代華納公司就宣布一項(xiàng)里程碑式的協(xié)議，使其成為首個(gè)在中國進(jìn)入廣電領(lǐng)域的外國電視廣播公司，并在變化迅速的中國廣電市場占有一塊小地盤。作為一種互換，中國中央電視臺的英語頻道（CCTV—9）則利用時(shí)代華納的網(wǎng)絡(luò)在美國播出。受此啟發(fā)，國內(nèi)一些省級衛(wèi)視也開始了跨區(qū)域整合的探索之路。2002年，貴州電視臺就正式向外界宣布整合戰(zhàn)略的“西部黃金衛(wèi)視”。
然而，早期衛(wèi)視跨區(qū)域整合并不成功，其中一個(gè)非常重要的原因，與當(dāng)時(shí)國內(nèi)廣電體制框架的嚴(yán)重束縛緊密相關(guān)，如果認(rèn)為這種跨區(qū)域整合的失敗，完全是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的體制框架束縛了這種改革探索，那就是一廂情愿了。因?yàn)榧词乖诳鐓^(qū)域整合風(fēng)起云涌的當(dāng)下，雖然國家顯示了提倡文化體制改革的決心，并且出臺了《國家廣電總局〈關(guān)于認(rèn)真做好廣播電視制播分離改革的意見〉的通知》，但是，這畢竟僅僅屬于一種摸著石頭過河的實(shí)驗(yàn)，而不是鐵板釘釘式的經(jīng)驗(yàn)履行，所以，說到底這種跨區(qū)域整合并不是完全真正地打破了此前的體制框架，在本質(zhì)上仍然屬于破除舊體制的嘗試罷了。一個(gè)顯而易見的事實(shí)是：無論地方衛(wèi)視如何跨區(qū)域整合，都無法取得超越央視。因?yàn)檠胍暡粌H具有遍布全國甚至全世界的記者網(wǎng)絡(luò)，擁有與世界各個(gè)重要電視機(jī)構(gòu)建立的新聞交換機(jī)制，以及兩個(gè)國際頻道的資源優(yōu)勢，也是全國唯一無盲區(qū)覆蓋的頻道。而且，央視是唯一的國家級電視媒體，但凡重大國家政策和權(quán)威消息的發(fā)布，都是首選央視。
因此，國內(nèi)廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域整合之路，直到今天才獲得如此巨大的反響，除了舊的體制框架的束縛之外，還有其他非常重要的因素。在我看來，其中的原因在于：
在全球化層面上，過去的十年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷了從產(chǎn)生、探索到成功、推廣普及的階段，以英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功為標(biāo)志，又以世界金融危機(jī)為契機(jī)，世界各國才從根本意識上確立了文化產(chǎn)業(yè)振興經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)的決心和信心，而作為文化產(chǎn)業(yè)的典型形態(tài)，電視傳媒發(fā)展才獲得了生存所需的最溫和濕潤的土壤。從這個(gè)意義上說，國家提倡文化體制改革，出臺《國家廣電總局〈關(guān)于認(rèn)真做好廣播電視制播分離改革的意見〉的通知》，都是受到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球化歷史必然趨勢的影響，沒有這個(gè)大的國際環(huán)境，國內(nèi)的跨區(qū)域整合，注定只能是一株在寒冬錯(cuò)誤開放的花草，只有生存的可能，而沒有發(fā)展下去的必然。
就國內(nèi)而言，衛(wèi)視傳媒產(chǎn)業(yè)的探索雖然早已經(jīng)啟動，并且取得了一定的基礎(chǔ)，例如湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視都獲得了重大的成就，但是，這些衛(wèi)視“原始資本”的積累是需要一個(gè)過程的，換言之，直到今天，上述衛(wèi)視才真正算得上財(cái)大氣粗，擁有了敢于和央視“頂幾句嘴”的本錢。面對地方衛(wèi)視力量的迅速崛起，國家廣電總局既要順應(yīng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球化的歷史趨勢，同時(shí)，要考慮到國內(nèi)衛(wèi)視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大貢獻(xiàn)，鼓勵(lì)和支持衛(wèi)視跨區(qū)域整合就成為了必然。
有人懷疑這樣的結(jié)果將要撼動央視的地位，其實(shí)不然?？鐓^(qū)域整合雖然可以幫助衛(wèi)視擴(kuò)大實(shí)力，但是，不僅央視有國家唯一的政治話語權(quán)力的支持，而且，從央視到衛(wèi)視的發(fā)展都是在國家產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的大框架內(nèi)進(jìn)行的，也就是說，衛(wèi)視和央視在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面上，并不是你死我活的兩個(gè)陣營，而是隸屬于整個(gè)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大框架。
因此，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代確實(shí)已經(jīng)來到我們身邊的情況下，無論是國家還是地方，都不得不遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的定律，這也成就了當(dāng)下跨區(qū)域整合從可能到必然的轉(zhuǎn)變。
