淺談“網(wǎng)紅”傳播熱的社會效應(yīng)
發(fā)布時間：2020-10-12 18:10:37 點擊次數(shù)：126
摘要：“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的火熱傳播已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上形成了一種媒介景觀。3.新媒體時代的“網(wǎng)紅”新媒介諸如微博、微信的誕生以及各類直播平臺的大量涌現(xiàn)，產(chǎn)生了視頻時代的“網(wǎng)紅”，移動社交進(jìn)入富媒體時代，除了傳統(tǒng)的文字和圖片，現(xiàn)在的“網(wǎng)紅”可以在社交軟件中上傳視頻分享自己的日常生活，或者是通過視頻直播的方式與網(wǎng)友進(jìn)行互動。由于粉絲社群的不斷擴(kuò)大，粉絲這一群體的意志不斷趨于一致，在自己這個社群中不斷形成了一種共同的觀點，所有的粉絲對“網(wǎng)紅”有了一個共同的符號期待，這種期待表現(xiàn)在“網(wǎng)紅”身上通過文化的再生產(chǎn)不斷完善，形成了自己獨有的文化。為了吸引男性粉絲，讓男性粉絲在直播平臺進(jìn)行打賞，一些女性“網(wǎng)紅”會做出一些諂媚、低俗的舉動來引起男性粉絲的注意，在很長時間內(nèi)，人們在提到女性“網(wǎng)紅”時總是會想到一些不堪入目的事件。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅;粉絲;傳播;互聯(lián)網(wǎng);偶像;直播;網(wǎng)絡(luò);形成;群體;媒介
作者簡介：
摘要：“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的火熱傳播已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上形成了一種媒介景觀?！熬W(wǎng)紅”的產(chǎn)生與發(fā)展必將對社會帶來一定的影響。人們應(yīng)當(dāng)正視“網(wǎng)紅”對于促進(jìn)青少年發(fā)展的正面作用，但是其帶來的倫理失范問題更需要防范。
關(guān)鍵詞：“網(wǎng)紅”；傳播；社會效應(yīng)
一、“網(wǎng)紅”的含義與發(fā)展
（一）“網(wǎng)紅”的含義
“網(wǎng)紅”是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡稱，其內(nèi)涵已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過“網(wǎng)絡(luò)紅人”的范疇，如今的“網(wǎng)紅”所包含的種類非常豐富，包括主播類“網(wǎng)紅”、自媒體“網(wǎng)紅”等，各行各業(yè)的普通人都可能成為“網(wǎng)紅”。各類游戲“網(wǎng)紅”、美食“網(wǎng)紅”、美妝“網(wǎng)紅”、健身“網(wǎng)紅”等大量活躍在互聯(lián)網(wǎng)上，每類“網(wǎng)紅”在各自不同的領(lǐng)域向粉絲傳播自己的狀態(tài)或是關(guān)于社會事件的態(tài)度，吸引受眾的同時獲取自己的心理和物質(zhì)需求。筆者綜合其他研究者的相關(guān)研究成果和查閱相關(guān)資料，把“網(wǎng)紅”定義為“在現(xiàn)實中或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而在網(wǎng)絡(luò)上走紅的人”。
?。ǘ熬W(wǎng)紅”的發(fā)展歷程
1.文字時代的“網(wǎng)紅” 從1998年到2004年，BBS論壇的流行帶來了大批的網(wǎng)絡(luò)寫手，他們在論壇上進(jìn)行各類文學(xué)創(chuàng)作，這一時代的“網(wǎng)紅”將舞文弄墨作為他們展示才華的利器，他們大多具有一些離經(jīng)叛道的意味，對傳統(tǒng)的文學(xué)創(chuàng)作理念和權(quán)力體制發(fā)起了一次強(qiáng)有力的沖擊，如安妮寶貝、南派三叔、痞子蔡等。從某種意義上來說，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫手為代表的第一代“網(wǎng)紅”作為萌芽推動了“網(wǎng)紅”的不斷成長與發(fā)展。
2.圖文時代的“網(wǎng)紅” 這一階段的“網(wǎng)紅”以圖取勝，曬美照、曬穿著并配上戲謔的文字，靠不同于常人的異類造型搏出位，為了成名即使自己被網(wǎng)友罵得再慘也在所不惜。這個時期也是網(wǎng)絡(luò)流行語開始發(fā)展的時期，網(wǎng)絡(luò)上到處充斥著惡搞、自娛自樂、虛無和快感。這一時期的網(wǎng)絡(luò)紅人也就帶有一些貶義的意味在里面，網(wǎng)友出于對這些特立獨行的“網(wǎng)紅”的好奇，對其進(jìn)行關(guān)注并展開討論。
3.新媒體時代的“網(wǎng)紅” 新媒介諸如微博、微信的誕生以及各類直播平臺的大量涌現(xiàn)，產(chǎn)生了視頻時代的“網(wǎng)紅”，移動社交進(jìn)入富媒體時代，除了傳統(tǒng)的文字和圖片，現(xiàn)在的“網(wǎng)紅”可以在社交軟件中上傳視頻分享自己的日常生活，或者是通過視頻直播的方式與網(wǎng)友進(jìn)行互動。
二、“網(wǎng)紅”的傳播特征
?。ㄒ唬﹤€性化：個人特質(zhì)明顯
“網(wǎng)紅”在某方面具有自己的獨特之處才能在眾人中脫穎而出。獨特之處可以是外貌姣美，或者是在某一領(lǐng)域具有專業(yè)能力和知識。
?。ǘ蕵坊夯ヂ?lián)網(wǎng)上的全民狂歡
人們追求輕松的享受，喜歡把“網(wǎng)紅”當(dāng)作茶余飯后的談資來消解無聊的時間。過度娛樂化的“網(wǎng)紅”對于人們來說又是一針麻醉劑，人們追尋的只是快餐式的享受。
?。ㄈ┮苿踊弘S時隨地分享內(nèi)容
智能手機(jī)、平板電腦的發(fā)展使得各類社交App不斷涌現(xiàn)，使“網(wǎng)紅”的傳播內(nèi)容從以前的單一渠道變?yōu)槎嗥脚_聯(lián)動。
