全媒體傳播生態(tài)下臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)形式及價(jià)值淺析
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 17:01:42 點(diǎn)擊次數(shù)：371
近年來，在全媒體傳播背景之下，電視與網(wǎng)絡(luò)平臺的互補(bǔ)價(jià)值不斷凸顯，傳播手段愈為新穎。
關(guān)鍵詞：全媒體;臺網(wǎng);傳播;生態(tài);傳統(tǒng)媒體
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【摘 要】近年來，在全媒體傳播背景之下，電視與網(wǎng)絡(luò)平臺的互補(bǔ)價(jià)值不斷凸顯，傳播手段愈為新穎。我國傳媒業(yè)界所進(jìn)行的“中央廚房”、“全媒體化”，正是運(yùn)用臺網(wǎng)資源整合應(yīng)對全媒體傳播的理念與策略。本文從全媒體生態(tài)的大背景出發(fā)，從臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的內(nèi)涵、聯(lián)系個(gè)案剖析內(nèi)容研發(fā)制作、推廣營銷、發(fā)展運(yùn)營等臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的形式與內(nèi)容、受眾、廣告經(jīng)營層面的價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】全媒體；臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)；形式；價(jià)值
隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及、多屏互動(dòng)模式的進(jìn)程加速及網(wǎng)絡(luò)視頻傳輸技術(shù)的改善，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模維持穩(wěn)定擴(kuò)大的態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展勢頭迅猛，用戶選擇向互聯(lián)網(wǎng)傾斜嚴(yán)重，使得報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體舉步維艱，迫使傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加速媒介融合進(jìn)程。本文旨在探索全媒體傳播生態(tài)下電視臺的臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)形式與價(jià)值。
一、全媒體傳播生態(tài)對臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的內(nèi)在要求
隨著新技術(shù)的發(fā)展和媒介融合的深化，不同媒介間的協(xié)同發(fā)展、合作共贏已經(jīng)成為發(fā)展主流。近幾年，在我國傳媒業(yè)，尤其是傳統(tǒng)媒體中，設(shè)置的“中央廚房”、“融媒體中心”、“全媒體發(fā)展中心”等部門，便是應(yīng)對新媒體迅速發(fā)展、加速傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的對策。
?。ㄒ唬┤襟w生態(tài)的內(nèi)涵
“全媒體”是綜合使用圖、文、聲、像等多種內(nèi)容形式展示信息，并通過平面、廣電、互聯(lián)網(wǎng)等多種傳播媒介全方位、立體地傳播信息的一種新的傳媒業(yè)務(wù)模式[1]?！叭襟w生態(tài)”是在生態(tài)學(xué)概念的基礎(chǔ)下提出的。目前學(xué)界比較普遍認(rèn)同的是：全媒體生態(tài)是一定時(shí)間和空間內(nèi)各種媒體在數(shù)字平臺上傳媒關(guān)系的總和[2]。作為“傳媒關(guān)系的總和”，就意味著這個(gè)“生態(tài)”不僅包括不同傳媒機(jī)構(gòu)之間、不同傳媒類型之間、傳媒活動(dòng)各要素之間的關(guān)系，還包括全媒體與外部環(huán)境之間的關(guān)系。
（二） 全媒體傳播生態(tài)對臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的內(nèi)在要求
全媒體傳播，是綜合運(yùn)用多種媒體手段和平臺構(gòu)建的豐富多元的傳播體系，實(shí)際上意味著通過傳播流程再造，實(shí)現(xiàn)媒介融合，滿足人民群眾的信息需求。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響力不斷擴(kuò)大，臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)便成為了傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體發(fā)展、進(jìn)行資源整合、順應(yīng)媒體格局變化的重要舉措。
十年來，我國各類傳媒機(jī)構(gòu)也積極在全媒體生態(tài)中進(jìn)行著臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的嘗試。早在2006年，中央電視臺便將打造央視網(wǎng)作為未來的發(fā)展重點(diǎn)，并基于央視網(wǎng)的平臺建設(shè)，整合了電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)三大傳播平臺，建設(shè)了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺，推出了央視影音APP及社交平臺的公眾號，以實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的最大化、最優(yōu)化。省級廣電媒體也積極開拓新媒體傳播方式，嘗試全媒體傳播。2016年2月，西藏電視臺充分利用電視臺及其微信公眾平臺、網(wǎng)絡(luò)電視臺“牦牦TV”三個(gè)媒介平臺的影響力，開創(chuàng)性地制作了一臺具有新媒體特色的“網(wǎng)絡(luò)藏晚”，將電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等多種用戶端有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)，用電視手段強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)世界的新奇與包容，以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)平臺拓展電視熒屏的影響力。
