“互聯網+”語境下廣播電視語言傳播的應對
發(fā)布時間：2020-10-14 17:01:42 點擊次數：111
摘要：實現媒體品牌與個人品牌的同步打造，是全媒體語境下廣播電視語言傳播的從業(yè)人員提升自身核心競爭力的有效途徑，也是他們應具備的思維方式。②周鴻鐸：《我理解的“互聯網+”》， 《現代傳播》， 2015年第8期.
關鍵詞：互聯網;廣播電視;傳播;語言;語境
作者簡介：
2015年3月5日，李克強總理在十二屆全國人大三次會議上的政府工作報告中提出制定“互聯網+”計劃，強調“推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業(yè)結合，促進電子商務、工業(yè)互聯網和互聯網金融健康發(fā)展，引導互聯網企業(yè)拓展國際市場”。①這意味著“互聯網+ ”已經從學術概念上升為對國家經濟、政治等各行各業(yè)的發(fā)展都具有戰(zhàn)略意義的概念。
互聯網進入傳統媒體業(yè)，將傳統媒體“一呼百應”式的輿論引導模式進行了解構，受眾不再被動接受信息，而變身為用戶。當下，以微傳播為代表的及時、迅速、裂變式的新傳播方式盛行。傳統專業(yè)理念指引下的播音主持行業(yè)，正面臨著如何應對新媒體時代數字化的挑戰(zhàn)，此時，廣播電視語言傳播已不能固守傳統思維不求改變，只有積極投身轉型浪潮，才有機會完成突圍，實現華麗轉身。
“互聯網+”語境下播音員主持人的轉型路徑
自從人類社會進入信息經濟時代以來，人們利用信息技術、網絡技術、移動技術等新技術創(chuàng)造了許多人間奇跡，特別是互聯網的發(fā)展和應用，它正在運用一種“顛覆”性的手段改變著人們的傳統觀念、理念和習慣。②網絡的快速發(fā)展就是用這種“顛覆”性的力量對傳統媒體造成了巨大沖擊，受眾的閱讀習慣和獲取信息的方式都發(fā)生了變化，傳統媒體的受眾發(fā)生了轉移。廣播電視語言傳播工作的從業(yè)者，需要思考并探索應對這種沖擊的路徑。
1.觀念升級：“變”是主題
任何拋棄已經形成習慣的思維、向未知領域探索的行為都是痛苦的，傳統媒體轉型面臨的最大阻力就是來自觀念的束縛，播音員主持人也不例外?！盎ヂ摼W+”帶來的是生產關系的重構和新的經營與盈利模式，傳統媒體轉型的必要途徑就是“互聯網+”計劃，促進傳統媒體業(yè)整體的業(yè)態(tài)升級。但即便如此，互聯網也只是現階段撬動我國經濟、社會發(fā)展的一種力量、一種“工具”，而隨著社會的發(fā)展、科學技術的進步，任何一種“工具”都是可以改變的。因此，廣播電視語言傳播工作的創(chuàng)新發(fā)展應從觀念的轉變開始，打破傳統媒體的界限，突出廣播電視媒體在信息深度、公信力、權威性方面的優(yōu)勢，通過提升播音員主持人的專業(yè)素養(yǎng)，打造具有特色的主持人品牌來增強廣播電視語言傳播的核心競爭力。低一級發(fā)展理念，就是差幾倍層級的發(fā)展差距；慢一步發(fā)展速度，就意味著要多付出成倍的代價。當前，“互聯網+”語境下觀眾欣賞品位和習慣的改變、節(jié)目形態(tài)的不斷創(chuàng)新發(fā)展、網絡視頻的快速崛起等都是擺在播音主持行業(yè)面前的課題和挑戰(zhàn)。
