新媒體時代廣播內容創(chuàng)新策略研究
發(fā)布時間：2020-10-14 17:01:43 點擊次數(shù)：232
國外媒體行業(yè)流傳一句話“利潤源于想象力” ,充分體現(xiàn)了創(chuàng)新的重要性。新媒體為廣播媒體的未來跨越式發(fā)展插上了翅膀，讓廣播的內容來源、選擇與生產傳播有了更廣闊的發(fā)展空間。
關鍵詞：廣播內容;創(chuàng)新策略;研究;生產;廣播
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國外媒體行業(yè)流傳一句話“利潤源于想象力”,充分體現(xiàn)了創(chuàng)新的重要性。新媒體為廣播媒體的未來跨越式發(fā)展插上了翅膀，讓廣播的內容來源、選擇與生產傳播有了更廣闊的發(fā)展空間。
內容來源多元化
隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的不斷深入，編輯網絡熱點與公民新聞報料因其較能體現(xiàn)互聯(lián)網“用戶生產內容”（UGC=User Generate Content）的理念，逐漸成為當今傳統(tǒng)媒體關注并積極采用的熱點。
在信息傳遞的速度不斷加快的時代，媒體必須以更快的反應速度體現(xiàn)新聞的時效性，進而在激烈的競爭中占據(jù)有利地位。單純依靠采編人員的力量，在新聞來源日益多元化的今天，顯然具有一定的被動性與局限性。CNN開辟iReport欄目，征集全球民眾針對發(fā)生在周圍的突發(fā)事件提供照片或影像之后，用戶貢獻內容的公民報料新聞極大豐富了新聞報道。全球先后涌現(xiàn)出許多類似的公民新聞節(jié)目與網站。為了鼓勵投稿，CNN有一套測評體系評價公民報道的良莠，并將其中20%表現(xiàn)優(yōu)秀的作者標上超級明星的頭銜，以此作為激勵手段。iReport和其他類似的市民報道通常都不會付費給提供者，而是以“作品能被全世界看到”說服提供者放棄版權。
基于這一背景，廣播媒體應利用互聯(lián)網和多媒體技術，創(chuàng)新搭建供采編人員與公民記者使用的統(tǒng)一的多媒體報料平臺。目前，國內多家廣播電視媒體設立了移動報料平臺。新媒體新聞線索平臺將實現(xiàn)以下三點：第一，統(tǒng)一管理多渠道新聞線索和稿件來源，及時發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網最受關注信息。第二，快捷方便地處理新聞信息，保障高品質新聞內容即時播報，防范新聞風險，創(chuàng)建部門間協(xié)同工作的環(huán)境。第三，統(tǒng)一標準、規(guī)范化管理內容采集渠道，生產標準化新聞內容，實現(xiàn)播出服務個性化，適用于傳統(tǒng)廣播、網站、新媒體應用。
內容選擇科學化
內容來源的多元化與新媒體化也為廣播帶來了一個全新的命題：如何科學地選擇跟進并預測這些隱匿在網絡中的社會熱點？互聯(lián)網具有海量數(shù)據(jù)的特點，特別是近年來以微博、微信為代表的社會化媒體的興起，數(shù)據(jù)更是以幾何級數(shù)增長，世界已經進入以數(shù)據(jù)為中心的“大數(shù)據(jù)時代”。大數(shù)據(jù)中蘊藏著大量揭示用戶行為、提高服務質量、增強用戶體驗、改善用戶需求的信息，高效和準確地分析并發(fā)現(xiàn)這些線索是廣播在新媒體內容競爭中立于不敗之地的基礎。隨著云計算技術的普及和虛擬化技術的日臻完善，廣播利用云平臺對大數(shù)據(jù)進行計算成為可能。云計算時代的廣播數(shù)據(jù)挖掘，我們將從輿情分析、用戶分析兩個層面進行闡述。
