中國(guó)公益電視的發(fā)展現(xiàn)狀與國(guó)際傳播作用
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 17:01:43 點(diǎn)擊次數(shù)：180
如今，文化和經(jīng)濟(jì)交流的全球化與信息傳播的飛速發(fā)展，在全球化的語(yǔ)境下，作為大眾傳播媒介的廣播、電影、電視發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，技術(shù)革新、信息交流與互聯(lián)網(wǎng)的高速運(yùn)轉(zhuǎn)使國(guó)際傳播擁有飛速發(fā)展的空間，也使得世界各地的廣播、電影、電視展開(kāi)了更激烈的國(guó)際傳播競(jìng)爭(zhēng)。
關(guān)鍵詞：公益;電視;中國(guó);發(fā)展;傳播
作者簡(jiǎn)介：
如今， 文化和經(jīng)濟(jì)交流的全球化與信息傳播的飛速發(fā)展，在全球化的語(yǔ)境下，作為大眾傳播媒介的廣播、電影、電視發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，技術(shù)革新、信息交流與互聯(lián)網(wǎng)的高速運(yùn)轉(zhuǎn)使國(guó)際傳播擁有飛速發(fā)展的空間，也使得世界各地的廣播、電影、電視展開(kāi)了更激烈的國(guó)際傳播競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)是一個(gè)正在崛起的大國(guó)，也是一個(gè)有著五千年悠久歷史文化的文明古國(guó)，這為中國(guó)的廣播影視走向國(guó)際提供了深 厚、多樣的本體資源和獨(dú)特景觀。中國(guó)應(yīng)該擁有與之身份和地位相稱的國(guó)際傳播能力。在各種影視作品中，公益性電視作品的創(chuàng)作和發(fā)展是中國(guó)政治、文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)國(guó)際化發(fā)展的需要，同時(shí)，也正在對(duì)中國(guó)電視的國(guó)際傳播產(chǎn) 生極其重要的影響。
中國(guó)公益電視的創(chuàng)作現(xiàn)狀
近年來(lái)，公益電視在越來(lái)越重要的國(guó)際傳播時(shí)代背景下開(kāi)始日益展露風(fēng)采。2005年開(kāi)始，電視媒體一改從前單一的報(bào)道公益活動(dòng)的形式，舉辦慈善公益義演，開(kāi)辦慈善公益節(jié)目，舉行大型慈善公益活動(dòng)，甚至出現(xiàn)了以公益為特色的電視頻道，如湖北衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視和眾多省級(jí)電視臺(tái)的公共頻道等，不斷推進(jìn)慈善公益事業(yè)的發(fā)展，在全社會(huì)引起了極大的反響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2007年底，中央電視臺(tái)和幾乎所有的省級(jí)電視媒體都開(kāi)辦了多種形式的慈 善公益類電視節(jié)目。
電視媒體上“公益”二字的出現(xiàn)頻率日趨提高，公益廣告層出不窮，以電視為媒介舉行的公益活動(dòng)此起彼伏，網(wǎng)絡(luò)公益也開(kāi)始蓬勃發(fā)展?！按蠊鏁r(shí)代”“微公益時(shí)代”的到來(lái)，使公益電視與每個(gè)人密切相關(guān)、觸手可及。中央電視臺(tái)的《夢(mèng)想合唱團(tuán)》、湖南衛(wèi)視的《幫助微力量》、四川衛(wèi)視的《公益中國(guó)》等節(jié)目，都以各種形式用公益與觀眾互動(dòng)。
國(guó)家新聞出版廣電總局 頒布“限娛令”，提倡公益 影視創(chuàng)作，各大衛(wèi)視也紛紛 開(kāi)播有關(guān)思想道德建設(shè)類公 益節(jié)目，有關(guān)人文歷史、生 活服務(wù)、新聞?wù){(diào)查、圓夢(mèng)幫 助的節(jié)目多達(dá)130多檔。廣 東衛(wèi)視推出《公民》、東方衛(wèi)視推出《大愛(ài)東方》，湖南衛(wèi)視用為校車籌款的公益音樂(lè)節(jié)目《天聲一隊(duì)》取代選秀節(jié)目。東方衛(wèi)視的《中國(guó)達(dá)人秀》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》也表現(xiàn)了眾多特殊群體的感人故事。中國(guó)電視出現(xiàn)了許多可喜景象，給熒屏吹來(lái)了暖風(fēng)，中國(guó)電視實(shí)現(xiàn)了新突破，聚焦公益主題、在平凡百姓故事中挖掘出閃光點(diǎn)、傳遞出愛(ài)與奉獻(xiàn)的主流價(jià)值觀，是這些節(jié)目共同的成功之處。
2012年湖南衛(wèi)視的小年夜“春晚”攜手“芒果V基金”，共同發(fā)起了“芒果有愛(ài)，溫暖過(guò)年”公益行動(dòng)，選取湖南省內(nèi)偏遠(yuǎn)地區(qū)的10所貧困學(xué)校進(jìn)行公益援助，聚焦農(nóng)村留守兒童，召集民間公益力量，幫孩子們實(shí)現(xiàn)心愿，溫暖過(guò)年。活動(dòng)向全社會(huì)發(fā)出愛(ài)心義工招募、捐獻(xiàn)“五元壓歲錢”、捐助學(xué)習(xí)和生活用品、捐贈(zèng)“免費(fèi)午餐”的倡議，匯聚社會(huì)愛(ài)心力量，關(guān)愛(ài)留守兒童，倡導(dǎo)更多的愛(ài)心人士加入到關(guān)愛(ài)留守兒童的行列，力求在全國(guó)范圍內(nèi)營(yíng)造關(guān)愛(ài)留守兒童、溫暖過(guò)新年的大氛圍，力求實(shí)現(xiàn)“以大愛(ài)溫暖孩子，以公益幸福社會(huì)”的目標(biāo)。
在電視劇方面，引領(lǐng)“瓊瑤劇”、“穿越劇”、青春偶 像劇的湖南衛(wèi)視推出電視劇《守望的天空》，但總體看來(lái)，公益題材的電視劇數(shù)量屈指可數(shù)，熒屏期待著更多的公益題材電視劇的出現(xiàn)。
