動畫的彈幕評論分析：一種準(zhǔn)社會交往的視角
發(fā)布時間：2020-10-14 17:01:43 點擊次數(shù)：186
作為全球的文化產(chǎn)品，日本動畫在國際上占有很大的市場份額，諸多動畫角色的知名度不亞于好萊塢明星(景宏, 2006 。
關(guān)鍵詞：動畫的彈幕評論;受眾;評論長度;角色;分析;動畫角色
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作為全球的文化產(chǎn)品，日本動畫在國際上占有很大的市場份額，諸多動畫角色的知名度不亞于好萊塢明星(景宏,2006；李常慶,魏本貌,2010)。日本動畫的受眾往往不滿足于動畫觀看，而是追求互動。社交媒體(SNS)的普及，給日本動畫受眾提供了方便的交流平臺，國內(nèi)知名的彈幕視頻分享網(wǎng)站 AcFun 、“嗶哩嗶哩”等，匯集了大量的日本動畫受眾。受眾在這些平臺上可以相互交流，表達(dá)對動畫以及動畫角色的看法與感受。作為動畫的敘事主體，動畫角色對受眾的影響受到了越來越多研究者的關(guān)注，如Ramasubramanian和Kornfield(2012)的研究發(fā)現(xiàn)，日本動畫中，積極的少女角色會給美國年輕受眾以榜樣的影響?？梢哉f，動畫角色的塑造，不僅直接關(guān)系著動畫能否取得成功的商業(yè)效果，還可能對受眾產(chǎn)生顯著的影響?！ ?/p>
一、日本動畫、中國受眾與彈幕視頻網(wǎng)站
為發(fā)展國產(chǎn)動畫，國家廣電總局先后出臺了《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》、《關(guān)于促進(jìn)我國動畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》等政策，對進(jìn)口動畫加以限制，但是日本動畫在中國受眾中仍占有極重要的地位。自上世紀(jì)80年代央視首次引進(jìn)日產(chǎn)動畫《鐵臂阿童木》以來，哆啦A夢、櫻木花道、小丸子等越來越多的動漫角色被中國受眾所熟知。一項針對北京、上海兩地的青少年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受眾對日本動畫情有獨鐘(郭虹,張國良,2003)。由日本動畫、漫畫、游戲產(chǎn)業(yè)影響下的“御宅族(Otaku)”現(xiàn)象逐漸成為了研究者關(guān)注的焦點。雖然御宅族并不能代表日本動畫的全部受眾，但針對這一領(lǐng)域的研究具有重要的意義，國內(nèi)的相關(guān)研究主要集中于受眾觀看動畫的動機討論：動畫被看做是特殊的文化產(chǎn)品，御宅族成為了文化價值的傳播載體(張根強,2009)，媒介使用的主要動機是“逃避壓力”(易前良,王凌菲,2011)，滿足于與媒介中虛擬社會的互動而回避現(xiàn)實社會互動 (汪靖,顧曉晨,2008)。
由此可見，現(xiàn)有的研究多以受眾為主體，著重于討論受眾對日本動畫接觸的動機，在傳播技術(shù)日新月異的情況下，忽視了受眾對日本動畫的互動影響，同時，在傳播渠道的考量上，也忽視了社交媒體尤其是彈幕視頻網(wǎng)站在其中的影響。
國內(nèi)已有研究者注意到互聯(lián)網(wǎng)在日本動畫傳播過程扮演著重要的角色(王申,2009；楊嫚,2012)，尤其是彈幕視頻網(wǎng)站功不可沒。作為內(nèi)容社區(qū)平臺，彈幕視頻網(wǎng)站被看做是重要的社交媒體(Jung,2012；Kaplan & Haenlein,2010)，其最大的特點是允許受眾在觀看視頻的同時將評論內(nèi)容發(fā)送到服務(wù)器與視頻同步播放，這種的評論形式被稱為覆蓋式評論(Overlaid comments)(Hamasaki, Takeda, Hope & Nishimura,2009)。由于大量評論從屏幕飄過時效果看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕，所以這種與視頻同步播放的覆蓋式評論又被稱作為彈（dàn）幕（見圖1）。
NICO Douga作為最知名的彈幕視頻網(wǎng)站，吸引了大量動畫觀眾，僅付費的高級用戶，就在2010年突破100萬1。國內(nèi)影響力較大的彈幕網(wǎng)站主要有AcFun、“嗶哩嗶哩”等。在視頻觀看過程中，彈幕評論的密度與視頻內(nèi)容的重要程度、趣味程度顯著相關(guān)(Saito, Isogai & Murayama,2010)，通過彈幕評論，動畫受眾不僅僅能夠在觀看過程中相互交流，也能夠即時表達(dá)對動畫及動畫角色的感受。
圖 1 嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)站視頻及彈幕評論截圖
