媒介融合背景下的電視新聞創(chuàng)新研究 ——以央視新聞創(chuàng)新為例
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 17:01:44 點(diǎn)擊次數(shù)：153
摘要：如今社會(huì)是信息爆炸的時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，大量的信息充斥在人們生活當(dāng)中，受眾如何能夠準(zhǔn)確接收到有價(jià)值的信息，這就要看媒體的本事，關(guān)鍵之處還在于電視新聞創(chuàng)新性，新聞創(chuàng)新簡(jiǎn)單來說就是媒體的產(chǎn)品創(chuàng)新。
關(guān)鍵詞：創(chuàng)新;媒介;電視新聞;受眾;研究
作者簡(jiǎn)介：
摘 要：如今社會(huì)是信息爆炸的時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，大量的信息充斥在人們生活當(dāng)中，受眾如何能夠準(zhǔn)確接收到有價(jià)值的信息，這就要看媒體的本事，關(guān)鍵之處還在于電視新聞創(chuàng)新性，新聞創(chuàng)新簡(jiǎn)單來說就是媒體的產(chǎn)品創(chuàng)新，就是媒體以獨(dú)家或獨(dú)到的方式將吸引受眾的新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)在受眾面前以爭(zhēng)取更多的受眾。本文在主題內(nèi)容、新聞傳播方式和節(jié)目形式這三個(gè)方面創(chuàng)新研究著手，并提出今后還需解決的問題（即：從業(yè)者和受眾的媒介素養(yǎng)問題、“公民新聞”的質(zhì)量和地方政府學(xué)好“新聞學(xué)”），新聞創(chuàng)新要達(dá)到叫好又叫座才是最終目的。
關(guān)鍵詞：媒介融合；央視；新聞創(chuàng)新；媒介素養(yǎng)
一、媒介融合背景下電視媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
在新媒體環(huán)境下，無論是紙質(zhì)媒體還是電視媒體，這些傳統(tǒng)媒體都受到了很大的沖擊，開始了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。央視新聞節(jié)目的數(shù)字化轉(zhuǎn)型體現(xiàn)在新聞報(bào)道中的直播中，新聞直播是依照新聞概念延伸出來的。新聞追求“時(shí)效性原則”、“真實(shí)性原則”，直播可以讓受眾深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，感受現(xiàn)場(chǎng)氣氛，獲取第一手信息。媒介融合發(fā)展下，改變了以往現(xiàn)場(chǎng)直播而采取的微博和電話聯(lián)系，現(xiàn)如今則是采用衛(wèi)星傳輸、網(wǎng)絡(luò)光纖等，極大提高了直播的可看性。提到“可看性”，目前央視新聞節(jié)目褪去單調(diào)的節(jié)目背景墻，而采用動(dòng)態(tài)視頻、動(dòng)畫等，且在演播室中采用虛擬演播室背景、高清大屏效果、三維動(dòng)畫傳播效果等，在節(jié)目呈現(xiàn)上利用數(shù)字技術(shù)達(dá)到創(chuàng)新的目的。
二、傳統(tǒng)電視新聞的特征
與新媒體相比較而言，傳統(tǒng)電視媒體的新聞制作與信息播報(bào)是有一定差異的，首先就新聞的制作流程來看，無論是信源的確定，信息的采集，傳統(tǒng)的電視媒體具有很強(qiáng)的權(quán)威性，新聞信息也來自于一些相對(duì)權(quán)威的媒體機(jī)構(gòu)，公信力較強(qiáng)。但電視新聞的制作周期也比較長(zhǎng)，及時(shí)性大打折扣。從新聞的敘事來說，傳統(tǒng)的電視新聞敘事結(jié)構(gòu)較為固定，觀念也較為單一，并且交互性較差，多為線性單向的傳播，不如新媒體新聞的交互程度較高，受眾參與度大，反饋機(jī)制滯后。從受眾和收視方式來看，通常電視新聞的受眾年齡偏老，且播出方式是按節(jié)目的時(shí)序性安排來播出，所以新聞的傳播效果較差，且受眾較為被動(dòng)。
仔細(xì)分析傳統(tǒng)電視新聞的優(yōu)缺點(diǎn)來說，傳統(tǒng)電視新聞創(chuàng)新勢(shì)在必行，新聞創(chuàng)新簡(jiǎn)單來說就是媒體的產(chǎn)品創(chuàng)新，就是媒體以獨(dú)家或獨(dú)到的方式將吸引受眾的新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)在受眾面前以爭(zhēng)取更多的受眾。結(jié)合現(xiàn)代時(shí)代背景分析來看，新聞創(chuàng)新不但為自身今后發(fā)展奠定基礎(chǔ)，而且也是現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)新聞發(fā)展的必然要求。目前科技快速發(fā)展，新媒體已成為受眾了解社會(huì)發(fā)展的重要渠道，也成為下情上傳的重要方式。在傳播技術(shù)日益革新的數(shù)字時(shí)代，需要依靠傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，來進(jìn)行新聞創(chuàng)新。
