“一帶一路”背景下的城市形象傳播與媒體擔當
發(fā)布時間：2020-10-14 17:01:45 點擊次數(shù)：166
城市形象傳播包括節(jié)事營銷、體驗營銷、對外傳播交流等環(huán)節(jié)。“一帶一路”國家戰(zhàn)略的背景下，媒體應發(fā)揮主流渠道的作用，做政府部門的智囊團隊，及時為當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展建言獻策，承擔起營銷城市的新使命和擔當。
關鍵詞：傳播;城市形象;寧波;一帶一路;東亞
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城市形象傳播包括節(jié)事營銷、體驗營銷、對外傳播交流等環(huán)節(jié)?！耙粠б宦贰眹覒?zhàn)略的背景下，媒體應發(fā)揮主流渠道的作用，做政府部門的智囊團隊，及時為當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展建言獻策，承擔起營銷城市的新使命和擔當。
G20杭州峰會驚艷全球，各家媒體紛紛推陳出新，開辟專欄，齊聲響應，精彩紛呈。用專題承載報道成果，記錄歷史脈絡，這類報道其實是對媒體選題策劃、城市營銷傳播、報道協(xié)作與創(chuàng)新等綜合實力的一次集中檢驗。
隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局，推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，承擔起營銷城市的新使命與擔當。一家媒體，一名媒體從業(yè)人員，幫助旅游、文化等行業(yè)出謀劃策，為所在的城市做點整合營銷傳播方案，推廣城市形象做策劃，做黨委和政府部門智庫成員，很有意義。
在“一帶一路”國家戰(zhàn)略的背景下，媒體要做黨委和政府部門“用得上、靠得住、離不開”的智庫，把目光瞄準國家戰(zhàn)略和當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展中的重大問題、熱點問題，及時為當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展建言獻策，為其提供高質(zhì)量的決策咨詢服務。下面，筆者結合自己近年來策劃經(jīng)歷過的一些案例，與大家分享。
策劃：城市營銷與國家戰(zhàn)略結合
2015年11月1日，李克強總理在第六次中日韓領導人會議上宣布，中國寧波、日本奈良，韓國濟州當選為2016年“東亞文化之都”。筆者是當年７月份接到寧波市政府的緊急任務，執(zhí)筆起草方案。當時，全國有10多個在申報“東亞文化之都”，競爭很激烈。方案如何制定？筆者把寧波定位瞄準在這個主題——主動服務“一帶一路”國家戰(zhàn)略，擔當“海絲之路”的使者。放眼世界，扎根中國，立足寧波，圍繞東亞文化圈淵源共生的基本要素，2016年“東亞文化之都·寧波”以弘揚“東亞意識、文化交融、彼此欣賞”的精神為己任，依托寧波地域文化特色，組織開展海絲之路、佛教交流、浙東學術、農(nóng)業(yè)頒獎、建筑尋根、霓裳飛揚、非遺巡展、演藝爭秀、旅游美食、會展賽事等十大板塊100余場文化交流活動。
海絲之路：舉辦海上絲綢之路申報世界文化遺產(chǎn)暨中日韓海洋經(jīng)濟高峰論壇。策劃組織泉州、漳州、廣州、北海、蓬萊、揚州、南京等申遺城市代表以及日本、韓國、越南、新加坡、馬來西亞、印尼、泰國、馬爾代夫、斯里蘭卡、印度、伊朗等國家港口城市代表、聯(lián)合國教科文組織等代表參會。同時，舉辦中日韓海上絲綢之路文化遺產(chǎn)精品聯(lián)展、中國—中東歐投資貿(mào)易博覽會等活動。
佛教交流：舉辦東亞佛教文化交流月和“一花一世界”中日韓書畫藝術巡回展活動、“千名日韓僧侶寧波禪修之旅”活動、中國（奉化）彌勒文化節(jié)、“圓月耀天心”中日弘一大師佛教書畫研討會，邀請日本、韓國、印度、泰國、緬甸、尼泊爾等佛教界來寧波交流。
浙東學術：以王陽明、黃宗羲、朱舜水、萬斯同、全祖望、章學誠等學術大師為代表的浙東學術文化，在中國思想文化史上占有十分重要的地位，對日本、韓國等東亞地區(qū)也有很大影響。在寧波舉辦王陽明心學國際學術論壇、黃宗羲經(jīng)濟思想國際學術論壇、朱舜水與日本學術論壇、東亞（天一閣）地方志國際論壇等等。
農(nóng)業(yè)頒獎：首次頒布河姆渡農(nóng)業(yè)獎。余姚河姆渡遺址出土的人工栽培水稻和田螺山遺址出土的人工栽培茶樹，把中國種植水稻、茶樹的歷史分別上推到7000年前和6000年前。日本、韓國的稻作文化、茶道文化，確實與河姆渡文化有內(nèi)在淵源關系。在寧波舉辦首屆河姆渡國際農(nóng)業(yè)論壇，設立河姆渡農(nóng)業(yè)獎，面向全世界的水稻、茶樹等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)國家和地區(qū)，首次頒發(fā)給在農(nóng)業(yè)領域做出巨大貢獻的國際著名人士。
建筑尋根：舉辦中日韓建筑論壇。余姚河姆渡遺址的干欄式建筑遺跡，蔚為壯觀。日本佐賀縣發(fā)掘的、比河姆渡文化晚3000年左右的吉野里遺址，傳承了干欄式建筑。采取營造法式建造的寧波保國寺，其榫卯建筑結構又是當今世界文化遺產(chǎn)——日本奈良東大寺、韓國慶尚北道慶州市佛國寺的鼻祖?；谏鲜霰尘?，策劃在寧波舉辦中日韓建筑論壇、中日石刻造像學術研討會。
