“一帶一路”背景下國(guó)際合作傳播的模式分析
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 17:01:45 點(diǎn)擊次數(shù)：119
在中國(guó)高層領(lǐng)導(dǎo)的積極倡導(dǎo)下，中國(guó)媒體在與各國(guó)媒體的長(zhǎng)期合作中積極探索“國(guó)際合作傳播”的種種模式，逐步加強(qiáng)了與世界媒體的聯(lián)系，提升了國(guó)際合作傳播能力。
關(guān)鍵詞：傳播;國(guó)際合作;合作;中國(guó);分析
作者簡(jiǎn)介：
在中國(guó)高層領(lǐng)導(dǎo)的積極倡導(dǎo)下，中國(guó)媒體在與各國(guó)媒體的長(zhǎng)期合作中積極探索“國(guó)際合作傳播”的種種模式，逐步加強(qiáng)了與世界媒體的聯(lián)系，提升了國(guó)際合作傳播能力。通過(guò)國(guó)際媒體合作，中國(guó)媒體在當(dāng)?shù)卣业搅恕邦I(lǐng)路人”，也幫助當(dāng)?shù)厥鼙姼玫亟邮芪覈?guó)媒體，文化差異造成的距離得以縮短，跨文化傳播更有成效。
今天，“一帶一路”不僅是中國(guó)最熱門的詞匯，更是中國(guó)在“人類命運(yùn)共同體”思想引領(lǐng)下加快“走出去”步伐、增強(qiáng)與沿線國(guó)家“五通”、尋求合作與共同發(fā)展的行動(dòng)路線圖。與此同時(shí)，由于“一帶一路”沿線國(guó)家語(yǔ)言文化上極大的多樣性，我國(guó)在與各國(guó)開展交流與合作的過(guò)程中不同程度地存在缺乏相互了解、缺少彼此聯(lián)系的問(wèn)題。而這些國(guó)家的民眾長(zhǎng)期受到強(qiáng)大西方媒體的影響，對(duì)中國(guó)存在不同程度的刻板印象甚至偏見，這些問(wèn)題將會(huì)對(duì)中國(guó)的“一帶一路”倡議與行動(dòng)產(chǎn)生負(fù)面影響甚至形成阻礙，因此，意在促進(jìn)“民心相通”的“一帶一路”新聞傳播事業(yè)需要切實(shí)推進(jìn)。
2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述……講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。2014年外事工作會(huì)議上，他進(jìn)一步指出，要講好中國(guó)故事，這個(gè)故事不僅要中國(guó)人講，也要讓外國(guó)人講，還可以中外合作來(lái)講。2015年9月，中宣部部長(zhǎng)劉奇葆在云南調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)合作傳播能力建設(shè)，采取多種方式與周邊國(guó)家媒體開展交流合作，更好地講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。
在中國(guó)高層領(lǐng)導(dǎo)的積極倡導(dǎo)下，中國(guó)媒體在與各國(guó)媒體的長(zhǎng)期合作中積極探索“國(guó)際合作傳播”的種種模式，逐步加強(qiáng)了中國(guó)與世界媒體的聯(lián)系，逐步提升了中國(guó)媒體的國(guó)際合作傳播能力。本文力求分析國(guó)際合作傳播在謀求中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家共同發(fā)展中可發(fā)揮的作用，并基于媒體實(shí)踐探討國(guó)際合作傳播的多種模式。
國(guó)際合作傳播有助于增強(qiáng)媒體外交功能
媒體在開展國(guó)際傳播的過(guò)程中，采用與對(duì)象國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w機(jī)構(gòu)協(xié)作配合的形式，能夠有效地拓寬傳播渠道，提升傳播效果。一般來(lái)說(shuō)，各國(guó)受眾獲取信息總是傾向于本國(guó)媒體。據(jù)調(diào)查，美國(guó)民眾了解中國(guó)信息的主要渠道中，美國(guó)媒體占84%，中國(guó)大陸傳媒占7%。這啟示我們，借助海外成熟的傳播平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)外宣傳，可以收到事半功倍的效果。中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家開展國(guó)際合作傳播有助于增強(qiáng)媒體的外交功能。
傳播“共同聲音”，形成區(qū)域強(qiáng)音
中國(guó)發(fā)出“一帶一路”倡議旨在推動(dòng)區(qū)域合作與全球合作，促成共同發(fā)展，而合作需要基于相互了解、信任和共識(shí)。與此同時(shí)，域外雜音、噪音可能在域內(nèi)共識(shí)達(dá)成過(guò)程中制造干擾，而體現(xiàn)共識(shí)的域內(nèi)“共同聲音”有助于形成區(qū)域強(qiáng)音、抵御域外雜音噪音?！耙粠б宦贰毖鼐€國(guó)家的中國(guó)媒體與當(dāng)?shù)孛襟w共同策劃選題、共同舉辦論壇、共同創(chuàng)辦媒體等共同行動(dòng)有助于達(dá)成媒體共識(shí)，并在引導(dǎo)公眾討論中逐步達(dá)成社會(huì)共識(shí)。
公共外交從獨(dú)白、對(duì)話到合作，層層深入。其中，合作因?yàn)橹苯由疃然?dòng)更有利于共識(shí)的達(dá)成而被視為較高層次的公共外交模式。媒體合作的目標(biāo)不僅是為了發(fā)出“中國(guó)聲音”，也是為了發(fā)出“共同聲音”，實(shí)踐區(qū)域媒體外交。
克服文化差異，“走出去”還需“走進(jìn)去”
“一帶一路”倡議以“五通”為重要目標(biāo)和抓手，其中，“民心相通”與“政策溝通”“設(shè)施聯(lián)通”“貿(mào)易暢通”“資金融通”互為因果、相互促進(jìn)，是“五通”中極其重要的一通。民心相通最大的障礙來(lái)自于文化差異造成的陌生感、冷漠感和抵觸感?！耙粠б宦贰毖鼐€國(guó)家極其多樣的文化既可以豐富世界文化寶庫(kù)，也可以成為影響“民心相通”的文化壁壘，使得中國(guó)文化難以真正“走進(jìn)去”。2016年，中宣部部長(zhǎng)劉奇葆指出，要深入研究國(guó)外不同受眾的文化傳統(tǒng)、價(jià)值取向和接受心理，因地制宜，使中華文化不但能“走出去”，而且能“走進(jìn)去”。“走進(jìn)去”成為當(dāng)今國(guó)際傳播的核心目標(biāo)，而林林總總的國(guó)際合作傳播模式為“走進(jìn)去”創(chuàng)造了條件。
通過(guò)國(guó)際媒體合作，中國(guó)媒體在當(dāng)?shù)卣业搅恕邦I(lǐng)路人”，當(dāng)?shù)孛襟w給予信息咨詢、落地協(xié)助，幫助中國(guó)媒體更快適應(yīng)當(dāng)?shù)丨h(huán)境，也幫助當(dāng)?shù)厥鼙姼玫亟邮芪覈?guó)媒體，文化差異造成的距離得以縮短，跨文化傳播更有成效。
扎根當(dāng)?shù)匕l(fā)展，提升自我“造血”能力
媒體在從“走出去”到“走進(jìn)去”的過(guò)程中，較為理想的狀態(tài)是經(jīng)過(guò)借助外力“輸血”適應(yīng)本土文化，最終實(shí)現(xiàn)依靠自身“造血”能力贏得本地市場(chǎng)、成為本地媒體，在當(dāng)?shù)卦l(fā)展。為了完成本土化，媒體需要按照當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)，從內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、日常管理等各方面完成有針對(duì)性的改造。通過(guò)與當(dāng)?shù)孛襟w的合作，這一改造過(guò)程可以更加順利地完成。初級(jí)階段的合作重在相互借力，而高級(jí)階段的合作重在相互融合，成為真正的命運(yùn)共同體。
總而言之，合作傳播作為國(guó)際傳播和媒體外交的一種方式和路徑，其作用與媒體外交的總體目標(biāo)是相通的：促進(jìn)信息流通、增進(jìn)相互了解、助力合作國(guó)家在媒體領(lǐng)域以及其他領(lǐng)域的共同發(fā)展。
