移動互聯(lián)傳播下引爆新注意力
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:41 點擊次數(shù)：267
不管是圈內(nèi)人士，還是圈外人士，不止一次聽到這樣的說法：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的注意力已逐漸轉(zhuǎn)向了微博、微信，紙媒關(guān)注度已大為削弱，其影響力也有不同程度的下降。
關(guān)鍵詞：注意力;傳播;移動;金華;紙媒
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不管是圈內(nèi)人士，還是圈外人士，不止一次聽到這樣的說法：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的注意力已逐漸轉(zhuǎn)向了微博、微信，紙媒關(guān)注度已大為削弱，其影響力也有不同程度的下降?；ヂ?lián)網(wǎng)的新思想、新觀念層出不窮，每年不斷有網(wǎng)絡(luò)新名詞冒出來，成為人們津津樂道的話題，甚至顛覆了人們的傳統(tǒng)思維。在移動互聯(lián)的傳播新時代，紙媒如何捕獲讀者的注意力，顯得格外重要。
唯新唯快唯深，引爆新注意力
互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，改變了人們獲取新聞的方式。智能手機、平板電腦等移動終端，讓人們隨時隨地就能輕松獲取自己想要了解的信息。而且，網(wǎng)民還可以把自己的觀點發(fā)到論壇上，讓其他網(wǎng)民也能看到自己發(fā)出的聲音?，F(xiàn)在盛行的微信和微博，就已影響了傳統(tǒng)媒體的運作方式。年輕的“低頭族”越來越多，紙媒關(guān)注度無疑受到很大的挑戰(zhàn)。
新媒體的沖擊，是挑戰(zhàn)也是機遇。近幾年，金華晚報進行多次改版，積極主動與新媒體融合發(fā)展。無論內(nèi)容還是形式，都進行了大膽的創(chuàng)新。金華晚報每年都要開展讀者調(diào)查，針對調(diào)查中讀者滿意度的高低，對有關(guān)版面和專欄，進行加法和減法。在“內(nèi)容為王”的前提下，版面語言更加豐富多彩，比如版面時尚元素的運用，圖片、漫畫、制圖等的合理搭配使用，讓讀者有耳目一新的感覺。
人都有獵奇心理，有什么好看、好玩的新聞，肯定想第一時間知道。唯新唯快唯深，才能克敵制勝。對突發(fā)事件，傳統(tǒng)媒體如果沒有作出快速反應(yīng)，不能第一時間通過官方微博、微信發(fā)出去，那就會遜色于新媒體。舉個例子：2014年馬航MH370飛機失聯(lián)后，因為傳統(tǒng)媒體沒有及時跟進，有一個網(wǎng)民在天涯論壇以越南通訊社的口吻寫了一則新聞報道，結(jié)果這則謠言，把網(wǎng)民和專業(yè)媒體耍了一把。于是，社會各界對媒體責(zé)任的熱議，曾一度蓋過了新聞本身的熱度。究其原因，就是傳統(tǒng)媒體的權(quán)威消息發(fā)布得太慢，網(wǎng)民無法從權(quán)威渠道知道事實的真相。因此，作為紙媒，要有快速反應(yīng)機制，快速通過新媒體發(fā)布消息，然后通過紙媒報道深度內(nèi)容。
2014年2月13日下午5時，金華市磐安縣萬蒼鄉(xiāng)雅莊村突然大難降臨。一場婚宴剛剛開始5分鐘，300多平方米的屋頂因雪坍塌，200多名村民被壓在下面。得到消息，金華晚報派記者第一時間趕赴現(xiàn)場采訪，并把簡要消息通過微博發(fā)出去。第二天就以《大難天降 婚宴開吃大雪壓塌屋頂 造成9人遇難近90人受傷 “不管認(rèn)識不認(rèn)識，我都要搶救”》為題，以整版的篇幅，圖文并茂，做了詳細的報道。2月17日至18日，記者再次前往雅莊，尋找那些被疏忽的感動，隨后推出了兩個版的《磐安雅莊雪壓會堂倒塌事件的A面與B面》等后續(xù)報道。這組報道從正面宣傳了金華市各級政府及時處置，當(dāng)?shù)厝罕娧杆僮跃?，社會各界愛心潮涌的舉動，給讀者傳遞了正能量。如此深度，是非專業(yè)媒體不能比擬的。
