公益網(wǎng)站專(zhuān)題報(bào)道策略 ——基于中國(guó)社區(qū)志愿服務(wù)網(wǎng)的實(shí)證研究
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:42 點(diǎn)擊次數(shù)：203
摘要：公益網(wǎng)站一方面承擔(dān)著傳播公益的社會(huì)責(zé)任，另一方面報(bào)道內(nèi)容要能吸引受眾。隨著國(guó)家對(duì)新聞網(wǎng)站采訪(fǎng)權(quán)的放開(kāi)，有特色的采訪(fǎng)型專(zhuān)題應(yīng)成為更多公益網(wǎng)站新聞專(zhuān)題策劃的主要方向。
關(guān)鍵詞：公益網(wǎng)站;專(zhuān)題報(bào)道;網(wǎng)站;策劃;社區(qū)
作者簡(jiǎn)介：
摘 要：公益網(wǎng)站一方面承擔(dān)著傳播公益的社會(huì)責(zé)任，另一方面報(bào)道內(nèi)容要能吸引受眾。如何把握平衡、針對(duì)其特殊性和傾向性做好專(zhuān)題策劃，是每家公益網(wǎng)站運(yùn)行中必須考慮的問(wèn)題。中國(guó)社區(qū)志愿服務(wù)網(wǎng)近年來(lái)策劃報(bào)道的專(zhuān)題類(lèi)型多為采訪(fǎng)型專(zhuān)題，在實(shí)踐中充分運(yùn)用多點(diǎn)聚合和單點(diǎn)分解相結(jié)合的形式，用活動(dòng)先行、打造獨(dú)家報(bào)道的方式為網(wǎng)站贏(yíng)得了良好的形象,同時(shí)有效引導(dǎo)輿論、開(kāi)創(chuàng)了一種新型的社區(qū)志愿服務(wù)模式。它山之石可以攻玉，對(duì)其專(zhuān)題特點(diǎn)及策劃運(yùn)作方式的分析或許能給其他公益網(wǎng)站的發(fā)展帶來(lái)一些啟迪。
關(guān)鍵詞：中國(guó)社區(qū)志愿服務(wù)網(wǎng)；采訪(fǎng)型專(zhuān)題；單點(diǎn)分解；超前式
中國(guó)社區(qū)志愿服務(wù)網(wǎng)（簡(jiǎn)稱(chēng)：中國(guó)社區(qū)網(wǎng)）是經(jīng)中央文明辦批準(zhǔn)，以弘揚(yáng)志愿精神，傳播中華文明，服務(wù)居民大眾，構(gòu)建和諧社區(qū)為理念的公益性網(wǎng)站。從2010年7月7日正式上線(xiàn)以來(lái)，短短4年多的時(shí)間，網(wǎng)站共策劃推出了108個(gè)精彩專(zhuān)題。其策劃報(bào)道的 “全國(guó)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)春晚”、“視頻家書(shū)驛站”、“我繡紅旗喜迎十八大”、“萬(wàn)家宴”、“社區(qū)書(shū)記論壇”等專(zhuān)題參與人數(shù)多達(dá)千萬(wàn)，影響輻射全國(guó)二十多個(gè)城市的近萬(wàn)個(gè)社區(qū)。新華社、人民網(wǎng)等全國(guó)120多家媒體對(duì)活動(dòng)都進(jìn)行過(guò)接力報(bào)道。這些專(zhuān)題策劃對(duì)社區(qū)志愿者的態(tài)度及行為產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，對(duì)建設(shè)美麗社區(qū)起到了良好的推動(dòng)作用。網(wǎng)站專(zhuān)題報(bào)道究竟有何特色讓其成為網(wǎng)站“點(diǎn)睛之筆”？筆者整合其上線(xiàn)以來(lái)的所有專(zhuān)題報(bào)道，做了一些量化分析總結(jié)。
一、中國(guó)社區(qū)網(wǎng)專(zhuān)題報(bào)道的主要特點(diǎn)
1.從編輯型專(zhuān)題到采訪(fǎng)型專(zhuān)題
網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題報(bào)道指以網(wǎng)站為平臺(tái)，綜合運(yùn)用各種媒體手段對(duì)特定的主題或事件進(jìn)行組合或連續(xù)式的報(bào)道，是網(wǎng)絡(luò)新聞中的深度報(bào)道。它不僅傳播了信息，更賦予受眾跟進(jìn)報(bào)道、參與報(bào)道、決定報(bào)道進(jìn)程的權(quán)利，與網(wǎng)站受眾互動(dòng)時(shí)也更具優(yōu)勢(shì)和潛力。從108個(gè)專(zhuān)題內(nèi)容來(lái)看，中國(guó)社區(qū)網(wǎng)策劃的大多是非事件性新聞專(zhuān)題。這類(lèi)專(zhuān)題傳統(tǒng)新聞媒體往往調(diào)動(dòng)編輯的核心力量進(jìn)行全方位的謀劃與設(shè)計(jì)，做成“采訪(fǎng)型專(zhuān)題”。而網(wǎng)站由于采訪(fǎng)權(quán)的限制，大多數(shù)做成“編輯型專(zhuān)題”，即在一個(gè)特定的主題之下，進(jìn)行相關(guān)材料的組織與整合。也就是說(shuō)，通常素材來(lái)自傳統(tǒng)媒體，編輯的任務(wù)是按照一定的方式將這些材料有序地組織起來(lái)。
中國(guó)社區(qū)網(wǎng)雖然也有《社區(qū)僑愛(ài) 僑務(wù)工作明星社區(qū)展》《伊人奉獻(xiàn) 與愛(ài)同行》這樣的“編輯型專(zhuān)題”，但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，60%以上選題會(huì)聯(lián)合其他媒體記者共同完成策劃、采寫(xiě)工作，做成具有特色的“采訪(fǎng)型專(zhuān)題”。如：“全國(guó)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)春晚”、“視頻家書(shū)驛站”、“我繡紅旗喜迎十八大”、 “社區(qū)書(shū)記論壇”等專(zhuān)題。這些專(zhuān)題中的典型人物和他們的事跡通常是網(wǎng)站記者深入采訪(fǎng)獲得，具備較強(qiáng)的新聞價(jià)值，容易獲得其他媒體的青睞。就拿“我繡紅旗喜迎十八大，志愿服務(wù)溫暖千萬(wàn)家”專(zhuān)題為例[1]：
如圖所示，現(xiàn)場(chǎng)和后續(xù)報(bào)道加起來(lái)總共有一百二十多篇，這些數(shù)據(jù)充分說(shuō)明了此次策劃的成功，也證實(shí)了采訪(fǎng)型專(zhuān)題的價(jià)值。隨著國(guó)家對(duì)新聞網(wǎng)站采訪(fǎng)權(quán)的放開(kāi)，有特色的采訪(fǎng)型專(zhuān)題應(yīng)成為更多公益網(wǎng)站新聞專(zhuān)題策劃的主要方向。
