互聯(lián)網(wǎng)新聞標題制作策略分析
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:42 點擊次數(shù)：267
互聯(lián)網(wǎng)的普及，給我們的日常生活帶來了翻天覆地的變化，互聯(lián)網(wǎng)新聞也以其快速、海量、便利等優(yōu)勢與報刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體展開激烈競爭。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的進一步發(fā)展，其標題以偏概全、斷章取義、過度娛樂化和低俗傾向等缺點也逐步顯露，嚴重阻礙著網(wǎng)絡(luò)新聞的進一步發(fā)展。標題是新聞的靈魂所在，在快捷的網(wǎng)絡(luò)世界中更是如此，當一條質(zhì)量不高的新聞遇到一個好標題，能化腐朽為神奇，當一條內(nèi)容新穎的新聞遇到一個好標題，相當于畫龍點睛。標題的質(zhì)量直接決定著新聞的質(zhì)量，擬好新聞標題，是網(wǎng)絡(luò)新聞求生存、謀發(fā)展的關(guān)鍵所在。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞;標題;制作策略
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摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的普及，給我們的日常生活帶來了翻天覆地的變化，互聯(lián)網(wǎng)新聞也以其快速、海量、便利等優(yōu)勢與報刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體展開激烈競爭。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的進一步發(fā)展，其標題以偏概全、斷章取義、過度娛樂化和低俗傾向等缺點也逐步顯露，嚴重阻礙著網(wǎng)絡(luò)新聞的進一步發(fā)展。標題是新聞的靈魂所在，在快捷的網(wǎng)絡(luò)世界中更是如此，當一條質(zhì)量不高的新聞遇到一個好標題，能化腐朽為神奇，當一條內(nèi)容新穎的新聞遇到一個好標題，相當于畫龍點睛。標題的質(zhì)量直接決定著新聞的質(zhì)量，擬好新聞標題，是網(wǎng)絡(luò)新聞求生存、謀發(fā)展的關(guān)鍵所在。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；標題；制作策略
在生活節(jié)奏逐漸加快的21世紀，新聞不再是報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的特權(quán)領(lǐng)域。在快節(jié)奏的步伐下，人們對新聞的要求越來越高，其中對時新性的要求是最迫切的。為了迎合市場需求，各大傳統(tǒng)媒體也開辦了網(wǎng)絡(luò)版，利用網(wǎng)絡(luò)的快捷性，擴大市場份額。標題是網(wǎng)絡(luò)新聞戰(zhàn)爭的勝負關(guān)鍵，但當前的一些網(wǎng)絡(luò)新聞標題過度娛樂化和低俗化，以此博取高點擊率，謀取更高的廣告收益，新聞“標題黨”因此頻現(xiàn)。
一、網(wǎng)絡(luò)新聞標題的特點
1.功能狹隘化。傳統(tǒng)觀念中，新聞標題主要有概括新聞內(nèi)容、評價新聞意義、吸引受眾關(guān)注、美化版面四個主要功能，標題之于新聞，就像眼睛之于我們自己。在市場經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，新聞媒體更加注重經(jīng)濟效益，標題吸引受眾關(guān)注的這一功能被無限放大。網(wǎng)絡(luò)新聞標榜信息全面、快速，因其準入門檻較低的原因，其內(nèi)部競爭也比較大，這就致使靠點擊率拉廣告生存的網(wǎng)絡(luò)新聞，更加注重標題的吸引力，這也是網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化、低俗化傾向明顯的原因之一。
相較于傳統(tǒng)媒介形式的新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞來源廣泛、內(nèi)容龐雜，網(wǎng)民根本沒有時間與精力去瀏覽所有的新聞，他們只需要在最短時間內(nèi)選出自己最感興趣的東西，這時，新聞標題這個“第一印象”就顯得非常重要了。
2.標題形式上的特點。（1）字數(shù)短。多行標題在報紙版面中非常常見，但網(wǎng)絡(luò)新聞是通過標題超鏈接到原文的，是讀者的直接點擊對象，為了方便讀者的瀏覽和點擊，也有珍惜版面的意思，網(wǎng)絡(luò)新聞標題往往比較短，幾乎不會有兩行并存的現(xiàn)象出現(xiàn)。海量是網(wǎng)絡(luò)新聞的重要特點之一，更是它的賣點，為了安插更多的標題，也為了頁面更整齊美觀，網(wǎng)絡(luò)新聞的字數(shù)限制更嚴格。網(wǎng)絡(luò)編輯的發(fā)稿規(guī)范里經(jīng)常會有對某個欄目標題字節(jié)的具體要求，超過了規(guī)定字節(jié)的標題是不被允許的，必須得修改；編輯發(fā)稿系統(tǒng)標題處也多設(shè)計有動態(tài)字節(jié)統(tǒng)計，以方便編輯掌握標題長度。（2）語法顧及少。傳統(tǒng)媒體的新聞標題表意更為明顯，語法、句子結(jié)構(gòu)等要求也較為嚴格。但網(wǎng)絡(luò)新聞標題為了得到更多關(guān)注，往往句子不完整，更容易用斷詞斷句。（3）不規(guī)范簡稱多。網(wǎng)絡(luò)編輯每天要處理的稿件較多，內(nèi)容涉及面也廣，再加上編輯專業(yè)知識不夠扎實，網(wǎng)站要求不規(guī)范不嚴格，有不少新聞標題簡稱使用不規(guī)范。例如，中國大運河和絲綢之路申報世界文化遺產(chǎn)成功，一些網(wǎng)站設(shè)定標題為《運河絲路申遺成功或再掀區(qū)域熱潮》，“運河”以及“絲路”均是不規(guī)范簡稱。
3.標題內(nèi)容低俗化、夸張化。19世紀末到20世紀初，美國等西方國家就出現(xiàn)過“黃色新聞”危機，為了占有更高的市場份額，大量報道色情、暴力等受讀者關(guān)注的新聞，新聞內(nèi)容低俗、夸張。時至今日，“黃色新聞”也在網(wǎng)絡(luò)上多有出現(xiàn)。新聞對受眾有重要的導(dǎo)向作用，心智未成熟的青少年更易受其影響，過多的宣揚色情、暴力，會造成不良的社會效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)新聞標題制作中，往往忽視了新聞的導(dǎo)向作用，過分渲染甚至歪曲事實，蓄意制造轟動。
二、當前網(wǎng)絡(luò)新聞制作中存在的問題
1.文題不符、避重就輕、斷章取義。制作稿件標題時，不符合所選主要稿件原意，避重就輕、以偏概全、斷章取義，為了追求轟動效應(yīng)而夸大甚至曲解稿件內(nèi)容。比如2010年10月8日《羊城晚報》第A12版文章《蓋茨與巴菲特接受專訪稱，慈善始于家庭——給孩子留幾十億對社會不利》，文章主要分三部分，第一部分講慈善與家庭的關(guān)系等，第二部分講蓋茨和巴菲特為什么選擇中國這個發(fā)展中國家，而不是發(fā)達國家舉行慈善晚宴（文中此處小標題為“中國頂級富豪世界第二”），第三部分主要講中國億萬富豪逾5億（文中小標題為“胡潤：中國億萬富豪逾5萬”）?？梢哉f這篇文章結(jié)構(gòu)很不錯，有訪談對話，有進一步分析，有背景資料。可是有網(wǎng)絡(luò)媒體在轉(zhuǎn)載的時候就只轉(zhuǎn)載了文章的第二部分《中國頂級富豪世界第二》，要知道，原文中此部分很好地回應(yīng)了整個文章的主題，可是如果單獨把這部分拿出來發(fā)布并且還用原標題就顯得有些避重就輕，以偏概全了。單獨這樣一篇文章《中國頂級富豪世界第二》，顧名思義，文章必須得有事實有數(shù)據(jù)來說明中國的富豪資產(chǎn)以及數(shù)量，可惜的是文章內(nèi)容只簡單提到了“在國家的選擇上，中國的億萬富翁數(shù)目是位居世界第二，這是用美元計算的。在有些地區(qū)并不是有很多人可以進入這一范疇的”，其余的大部分內(nèi)容和標題并沒有多大關(guān)系，因為文中主要是蓋茨對“為什么選擇中國這個發(fā)展中國家，而不是發(fā)達國家舉行慈善晚宴”這個問題的回答。
2.肆意夸張渲染?！白睢薄笆飞稀薄捌瘛钡仍~匯是網(wǎng)絡(luò)新聞標題中常見的，在充分表現(xiàn)事件顯著性的同時，過于夸張渲染，這違背了新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，可以被定義為“假新聞”。
3.文不對題，制造歧義。網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏嚴格的審查制度，網(wǎng)絡(luò)編輯也主要是在網(wǎng)絡(luò)中搜尋信息。網(wǎng)絡(luò)編輯的辨別力不夠或者專業(yè)素養(yǎng)比較差都會造成標題與事件本身差異較大。如2014年互聯(lián)網(wǎng)上有過一則介紹上海自貿(mào)區(qū)負面清單調(diào)整的新聞，其標題為《上海自貿(mào)區(qū)新負面清單“瘦身”：取消博彩色情等限制》，乍一看標題，讓人以為在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)可以開設(shè)博彩色情業(yè)了呢，但事實情況是“這并不意味著自貿(mào)區(qū)內(nèi)允許投資色情業(yè)、博彩等行業(yè)，中國其他的法律法規(guī)早已明文規(guī)定不允許，因此在負面清單中列示顯得沒有必要?！?
