行業(yè)期刊轉型重在增強“傳聯(lián)力” 轉變角色才是真轉型
發(fā)布時間：2020-08-07 19:04:55 點擊次數(shù)：296
”當華中師范大學新聞傳播學院副院長喻發(fā)勝提到這個例子的時候，期刊界的很多人都能聽出言外的“遺憾”之意。如果沿著這一思路轉型，行業(yè)性期刊的前程則不可限量。
關鍵詞：期刊;傳聯(lián)力;聯(lián)接狀態(tài);傳統(tǒng)媒體;行業(yè)性期刊
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行業(yè)期刊轉型：重在增強“傳聯(lián)力”
“我原以為那款在網(wǎng)絡上很火的APP‘春雨掌上醫(yī)生’是《家庭醫(yī)生》雜志社創(chuàng)辦的，結果發(fā)現(xiàn)這款APP的創(chuàng)辦方是一家純粹的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)?！碑斎A中師范大學新聞傳播學院副院長喻發(fā)勝提到這個例子的時候，期刊界的很多人都能聽出言外的“遺憾”之意。
一本又一本原本非常優(yōu)秀的行業(yè)性期刊沒有成功實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉型，也許有諸多原因，但是對處于互聯(lián)網(wǎng)變革中的所有行業(yè)期刊來說，或許值得思考——“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，行業(yè)性期刊的轉型之路究竟在哪里？
缺“傳聯(lián)力”必會受傷
這幾年傳統(tǒng)媒體發(fā)展遭遇“寒冬”已經(jīng)成為不爭的事實，行業(yè)性期刊也在不同程度上受其影響。喻發(fā)勝在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示，雖然大家都在說這種影響是由于新媒體的沖擊導致，但究竟何為新媒體、何為傳統(tǒng)媒體，區(qū)分兩者的本質標志是什么卻少有人明確界定。
喻發(fā)勝認為，“聯(lián)”的有無是區(qū)分新媒體與傳統(tǒng)媒體的本質標志。無論是書籍、期刊，還是報紙、廣播、電視，都只具有“傳播力”，而不具備“聯(lián)接力”；而互聯(lián)網(wǎng)在今天能夠大行其道，就在于其不僅具在強大的“傳播力”，同時還具有強大的“聯(lián)接力”。互聯(lián)網(wǎng)沒有被命名為“互傳網(wǎng)”，也沒有被命名為“互播網(wǎng)”，而稱之為“互聯(lián)網(wǎng)”，真是名符其實。
“國內最知名的傳統(tǒng)媒體（期刊或報紙、電臺、電視臺），雖然其發(fā)行量（收聽率、收視率）成千上萬，其級別也號稱‘央媒’，但也不得不面臨這樣的尷尬現(xiàn)實——知道全國人民在哪里，卻不知道自己的受眾在哪里。但是，騰訊卻能精準地知道自己的微信用戶是誰、在哪里；同樣應該被視為新媒體的‘滴滴出行’等軟件平臺，不僅知道自己的用戶是誰，還知道他們將到哪里去……這，就是新媒體與傳統(tǒng)媒體之分?！庇靼l(fā)勝舉的例子看似調侃實則真切。喻發(fā)勝認為，媒體的本質屬性是“為不同的對象建立聯(lián)系”，無聯(lián)接狀態(tài)下的信息傳播能否“使不同的對象間發(fā)生關系”是或然的；而聯(lián)接狀態(tài)下信息的傳遞與傳播則大大增強了不同對象發(fā)生關聯(lián)的可能性。對于傳統(tǒng)媒體來說，僅有“傳播力”而缺乏“聯(lián)接力”，面對兼具“傳播力和聯(lián)接力”的新媒體，自然頻頻受傷。作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，行業(yè)性期刊也很難幸免，喻發(fā)勝提到，他與華中師范大學新聞傳播學院副教授張振宇以及黃海燕對此現(xiàn)象進行了長達半年多的專題研究，他們將新媒體具有的這一強大力量命名為“傳聯(lián)力”。
