媒介融合時(shí)代奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)開(kāi)發(fā)研究
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:44 點(diǎn)擊次數(shù)：192
2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)是迄今為止最盛大的體育賽事， 35億美元的轉(zhuǎn)播權(quán)收入，讓奧運(yùn)會(huì)成為轉(zhuǎn)播權(quán)收入最高的體育賽事之一。
關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)播權(quán);奧運(yùn)會(huì);媒介;電視轉(zhuǎn)播權(quán);開(kāi)發(fā)
作者簡(jiǎn)介：
2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)是迄今為止最盛大的體育賽事，35億美元的轉(zhuǎn)播權(quán)收入，讓奧運(yùn)會(huì)成為轉(zhuǎn)播權(quán)收入最高的體育賽事之一。如今，電視轉(zhuǎn)播費(fèi)經(jīng)過(guò)不斷地發(fā)展已經(jīng)變成了天文數(shù)字，但電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)依然在競(jìng)相追逐。電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)的熱情使得電視轉(zhuǎn)播權(quán)成了國(guó)際奧委會(huì)的支柱產(chǎn)業(yè)，更成為奧運(yùn)會(huì)總收入的重要組成部分。現(xiàn)代的奧運(yùn)會(huì)可以說(shuō)是現(xiàn)代傳媒技術(shù)和體育比賽完美結(jié)合的產(chǎn)物。本文將主要研究媒介融合時(shí)代奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)開(kāi)發(fā)，對(duì)奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)發(fā)展情況和發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行研究。
融合媒介時(shí)代奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)開(kāi)發(fā)情況
在20世紀(jì)80年代，奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入了一個(gè)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的穩(wěn)步增長(zhǎng)階段，伴隨著媒介融合時(shí)代的到來(lái)，轉(zhuǎn)播權(quán)收入在奧運(yùn)會(huì)總體收入的比例越來(lái)越大，1980年，莫斯科奧運(yùn)會(huì)在轉(zhuǎn)播權(quán)方面收入達(dá)到了1.01億美元，4年后的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，2.87億美元刷新了當(dāng)時(shí)世界性轉(zhuǎn)播權(quán)的紀(jì)錄，1988年漢城奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)收入持續(xù)上漲，4.3億美元的收入成為漢城奧運(yùn)會(huì)最重要的收入來(lái)源。
從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，轉(zhuǎn)播權(quán)收入逐漸占據(jù)了奧運(yùn)會(huì)總收入的1/2，1992年，巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)在轉(zhuǎn)播權(quán)收入達(dá)到了6.36 億美元。在1993～1996年間，國(guó)際奧委會(huì)根據(jù)奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售中，獲得的收益占其巨額總收入的48%。在這其中，1996年的亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播收入達(dá)到了8.98億美元， 2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)，轉(zhuǎn)播權(quán)收入更是首次達(dá)到十位數(shù)，總額上升到了13.31億美元，占悉尼奧運(yùn)會(huì)總收入的51%。在2004年的雅典奧運(yùn)會(huì)，電視轉(zhuǎn)播收益達(dá)14.94億美元。2008年北京奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)，為整個(gè)奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)了17.37 億美元的收入。
2004年，國(guó)際奧委會(huì)以22.01億美元的天價(jià)將2010年溫哥華冬奧會(huì)與2012年倫敦夏奧會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)打包出售給NBC。雖說(shuō)在2009年遭遇了金融危機(jī)，但是卻絲毫沒(méi)有影響到奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的金額，在2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)中，電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入更是史無(wú)前例地達(dá)到35億美元，創(chuàng)造了奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)收入的歷史新高。早在2011年6月，NBC就與奧運(yùn)會(huì)合作，他們以43．8億美元標(biāo)價(jià)，一舉獲得了2014～2020四屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)。NBC獲得的四屆奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)包括從2014～2020年兩屆冬奧會(huì)和兩屆夏季奧運(yùn)會(huì)。整個(gè)打包的轉(zhuǎn)播權(quán)合同，一共分為兩個(gè)部分，其中2014年冬奧會(huì)和2016年夏季奧運(yùn)會(huì)開(kāi)價(jià)20億美元，另外的兩屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)價(jià)23.8億美元。
冬奧會(huì)方面，1980年普萊西德湖的冬奧會(huì)，2千萬(wàn)美元的收入在當(dāng)時(shí)已經(jīng)是對(duì)冬奧會(huì)組委很好的資金補(bǔ)充，4年后的薩拉熱窩，1.02億美元的轉(zhuǎn)播權(quán)收入，相較之前有了5倍的增長(zhǎng)，1988年，卡爾加里冬奧會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)再次刷新紀(jì)錄，3.24億美元的收入占據(jù)了奧運(yùn)會(huì)總收入的一大部分。
進(jìn)入21世紀(jì)，冬奧會(huì)的收入再次有了大幅度的增長(zhǎng)，2002年鹽湖城冬奧會(huì)達(dá)到了7.38億美元，2006年意大利的都林8.31億美元，在2010年加拿大的溫哥華冬奧會(huì)，電視轉(zhuǎn)播權(quán)首次達(dá)到了十位數(shù)，高達(dá)11.27億美元，這屆收入更是超過(guò)了整個(gè)冬奧會(huì)總收入的60%。在最近的2014年索契冬奧會(huì)中，13億美元的轉(zhuǎn)播收入是迄今為止冬奧會(huì)收獲的最大的轉(zhuǎn)播合同，也是迄今為止冬奧會(huì)在在電視轉(zhuǎn)播權(quán)方面收獲的最高金額。
2015年我國(guó)的北京和張家口聯(lián)合成功申辦了2022年冬奧會(huì)，相信屆時(shí)冬奧會(huì)在媒介融合發(fā)展最發(fā)達(dá)的時(shí)候，在各種傳播媒介的相互交織配合下，必定能夠收獲歷史級(jí)別的轉(zhuǎn)播權(quán)合同。
