進(jìn)攻才是最好的防守——報紙廣告新來源淺探
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:44 點擊次數(shù)：160
提要：許多報社、報業(yè)傳媒集團(tuán)近幾年的改革實踐和創(chuàng)新探索表明：被動的防守也許只會讓人防不勝防，節(jié)節(jié)敗退，最終潰不成軍，而變被動為主動應(yīng)當(dāng)是不錯的選擇.
關(guān)鍵詞：報紙廣告;防守;進(jìn)攻;報業(yè)改革
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提要：許多報社、報業(yè)傳媒集團(tuán)近幾年的改革實踐和創(chuàng)新探索表明：被動的防守也許只會讓人防不勝防，節(jié)節(jié)敗退，最終潰不成軍，而變被動為主動應(yīng)當(dāng)是不錯的選擇
關(guān)鍵詞：報業(yè)經(jīng)營 廣告新來源 報業(yè)改革
□?文/梁勤儉
自2012年開始，我國報紙廣告已連續(xù)三年下滑，今年前四個月減幅還在進(jìn)一步加大。報紙廣告經(jīng)營的低谷何時能見底？能否觸底反彈？誰將成為報紙廣告的新來源……這一系列問號，有誰能告訴我們答案昵？
一、報紙的優(yōu)勢與問題
紙質(zhì)媒體便于保存收藏、便于查找、便于攜帶、便于閱讀，傳遞及時快捷等，這些都是報紙在與其他傳統(tǒng)媒體對比中優(yōu)勢比較明顯的方面。
相對新媒體而言，報紙更具有下列無可比擬的優(yōu)勢：
1．較強(qiáng)的品牌公信力和市場號召力。新聞來源渠道的權(quán)威及時、客觀真實、公平公正，使報紙的輿論引導(dǎo)功能、求證功能在新傳播環(huán)境下更為彰顯突出。
2．高素質(zhì)新聞采編人才相對集中，經(jīng)驗豐富，結(jié)構(gòu)合理，對新聞、資訊的處理把控極為專業(yè)。
3．報紙擁有完整成熟的發(fā)行通道，包括發(fā)行公司、發(fā)行站、發(fā)行網(wǎng)點較為齊全，可直接到戶到人，到達(dá)率有充分保障。
4．報紙整體上擁有巨大的終端用戶和客戶群體，讀者數(shù)量仍十分驚人，報紙對受眾的黏合力極強(qiáng)。加上不少報紙近年開辦的社區(qū)版、社區(qū)媒體，搭建的社區(qū)綜合服務(wù)平臺、互聯(lián)網(wǎng)金融平臺等，報紙所影響到的受眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他媒體的總和。
5．報紙擁有雄厚的政府、政治、政策等資源，對各種資源轉(zhuǎn)換為資本（包括可評估可流動可變現(xiàn)資本）的能力超強(qiáng)。
綜上所述，報紙經(jīng)營者面對暫時的困難和窘境，仍應(yīng)堅定信心、堅守陣地，因為氣場可以決定市場。然而，這些固有優(yōu)勢決不能成為報業(yè)前進(jìn)發(fā)展的沉重包袱和精神負(fù)擔(dān)。有人說：一篇報道挽救不了一張報紙。但一篇篇敷衍塞責(zé)應(yīng)付了事的報道，卻完全有可能讓報紙已有的眾多忠誠讀者與我們漸行漸遠(yuǎn)，直至徹底斷送報紙的前途。
