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國(guó)內(nèi)環(huán)境媒體廣告發(fā)展和應(yīng)用研究一、環(huán)境媒體的由來(lái)雖然環(huán)境媒體廣告這一概念還不為人所熟知,但是早在19世紀(jì)的西方就已經(jīng)出現(xiàn)過(guò),上世紀(jì)90年代末,英國(guó)廣告人第一次將環(huán)境媒體(ambient media)納入學(xué)術(shù)領(lǐng)域...2020-10-14
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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代程序化廣告的全景匹配技術(shù)和大數(shù)據(jù)正在重塑全球廣告,我國(guó)程序化廣告生態(tài)體系已經(jīng)初步形成。消費(fèi)者洞察研究渠道、廣告創(chuàng)意生產(chǎn)范式和媒介購(gòu)買方式都被徹底改變。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,空間位置被重新定義,廣告信息的...2020-10-14
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公共關(guān)系的范式競(jìng)爭(zhēng)與“文化分析”路徑的提出【摘要】本文通過(guò)梳理公關(guān)的理論范式,呈現(xiàn)公關(guān)理論的兩幅面孔:其一為占據(jù)主導(dǎo)地位的功能邏輯,以秉持系統(tǒng)思維,效率導(dǎo)向?yàn)樘攸c(diǎn).基于文化研究與公關(guān)理論的文獻(xiàn)整理,筆者嘗試提出公關(guān)"文化分...2020-10-14
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淺談逆向思維在廣告中的應(yīng)用現(xiàn)在廣告信息蜂擁而至，使消費(fèi)者難以抉擇，他們已不再輕易相信廣告。關(guān)鍵詞：廣告;思維;淺談;應(yīng)用;認(rèn)知作者簡(jiǎn)介： 現(xiàn)在廣告信息蜂擁而至，使消費(fèi)者難以抉擇，他們已不再輕易相信廣告。這...2020-10-14
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廣告素養(yǎng)教育的多維價(jià)值、推廣困境及實(shí)施路徑廣告素養(yǎng)教育的目的旨在提高我國(guó)廣告從業(yè)人員和公眾科學(xué)認(rèn)識(shí)、理性評(píng)價(jià)和正確使用廣告的能力。廣告素養(yǎng)教育對(duì)于維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，提升廣告?zhèn)鞑ス帕εc效果，促進(jìn)我國(guó)廣告業(yè)健康發(fā)展具有重要...2020-10-14
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國(guó)外網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)及啟示所謂網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，指的是政府、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商和網(wǎng)民等主體通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的信息客體進(jìn)行監(jiān)督和控制，保證網(wǎng)絡(luò)有序運(yùn)轉(zhuǎn)，以實(shí)現(xiàn)政府、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商和網(wǎng)民等各方利益最大化，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)“綠色、文...2020-10-14
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社群經(jīng)濟(jì)思維探索地面頻道的經(jīng)營(yíng)路徑在宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩的新常態(tài)下,當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)阻礙了大眾傳媒經(jīng)濟(jì)邏輯實(shí)現(xiàn)時(shí),地面電視需要直面互聯(lián)網(wǎng)的沖擊,在媒介融合中尋找新的經(jīng)濟(jì)增量。【關(guān)鍵詞】地面頻道媒介融合地面電視內(nèi)外夾擊衛(wèi)視頻道社...2020-10-14
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“媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)”還是“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)”【摘要】在中國(guó)學(xué)術(shù)界,雖有研究者于1995年就使用過(guò)＂媒介經(jīng)濟(jì)＂這一概念,次年又有學(xué)者使用了＂媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)＂概念, [1]但直到2002年之前,這類概念還只是偶有所見(jiàn),即使計(jì)入媒介、...2020-10-14
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農(nóng)民通訊員在對(duì)農(nóng)廣播中的作用探析本文通過(guò)對(duì)陜西農(nóng)村廣播“農(nóng)民說(shuō)新聞”欄目的內(nèi)容分析，梳理出“農(nóng)民通訊員”為豐富對(duì)農(nóng)節(jié)目所作出的貢獻(xiàn)，并且對(duì)農(nóng)民通訊員隊(duì)伍建設(shè)，也提出了相關(guān)的建議。關(guān)鍵詞：農(nóng)民通訊員;對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目;...2020-10-14
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網(wǎng)絡(luò)新聞事件中新聞當(dāng)事人“失語(yǔ)”現(xiàn)象的原因分析 ——以西安“手術(shù)室自拍事件”的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道為例網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)事人的“失語(yǔ)”，是指在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中，新聞當(dāng)事人的發(fā)聲或態(tài)度并沒(méi)有出現(xiàn)在新聞事件報(bào)道中，或是當(dāng)事人的發(fā)聲或表態(tài)并沒(méi)有引起人們足夠的關(guān)注，最后導(dǎo)致他們成為了整個(gè)新聞事件中沉...2020-10-14
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中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)踐智慧的結(jié)晶 ——評(píng)《網(wǎng)絡(luò)新聞寫作與編輯實(shí)務(wù)》作者詹新惠總結(jié)其在國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站人民網(wǎng)近10年的工作經(jīng)驗(yàn)以及在中國(guó)傳媒大學(xué)講授網(wǎng)絡(luò)新聞編輯課程5年的心得體會(huì)，寫出《網(wǎng)絡(luò)新聞寫作與編輯實(shí)務(wù)》一書，將新聞實(shí)踐的成果和智慧引入新聞教...2020-10-14
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全球化、在地化與中國(guó)調(diào)查報(bào)道研究 基于四本專業(yè)學(xué)術(shù)期刊論文的分析通過(guò)對(duì)《新聞與傳播研究》《國(guó)際新聞界》《新聞大學(xué)》和《現(xiàn)代傳播》相關(guān)論文的分析，本文旨在探討我國(guó)學(xué)者在研究調(diào)查性報(bào)道這一“舶來(lái)品”的過(guò)程中如何實(shí)現(xiàn)理論話語(yǔ)的在地化。研究認(rèn)為，調(diào)查性...2020-10-14
