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文化體制改革背景下我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)失衡及其調(diào)整路徑我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)失衡主要表現(xiàn)在，傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模巨大，但大型傳媒集團(tuán)的控制力和競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，區(qū)域分割和媒介同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為明顯。傳媒產(chǎn)業(yè)的政府制度、市場(chǎng)進(jìn)入與退出壁壘、媒介產(chǎn)品的...2020-10-09
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我國(guó)歷史最悠久的一張大報(bào)今何在談起中國(guó)的報(bào)紙，人們也許不知道， 《大公報(bào)》是我國(guó)歷史最為悠久的一張大報(bào)。關(guān)鍵詞：大公報(bào);報(bào)社;財(cái)貿(mào);經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);一張 談起中國(guó)的報(bào)紙，人們也許不知道，《大公報(bào)》是我國(guó)歷史最為悠久...2020-10-09
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論中國(guó)印刷史研究的現(xiàn)狀及其重構(gòu)的基點(diǎn)【內(nèi)容提要】改革開(kāi)放以后，學(xué)界開(kāi)始從多角度的視野探討印刷史，顯示了與前期研究迥然不同的學(xué)術(shù)趨向，研究意義不斷深化，研究?jī)?nèi)容不斷擴(kuò)展，研究隊(duì)伍不斷壯大。因此，既重視印刷術(shù)的發(fā)展史研究...2020-10-09
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全媒體環(huán)境下廣告心理學(xué)教學(xué)模式的創(chuàng)新方向探索本課題的研究目的在于依托全媒體時(shí)代的媒體特征,研究廣告心理學(xué)教學(xué)模式上的創(chuàng)新和發(fā)展方向，利用學(xué)生對(duì)媒體的依賴心理，研究全媒體時(shí)代下廣告心理學(xué)課程如何進(jìn)行課堂教學(xué)的革新，從而培養(yǎng)學(xué)生...2020-10-09
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中國(guó)報(bào)業(yè)廣告下滑成因探析報(bào)業(yè)“寒冬論”，源于網(wǎng)絡(luò)和新媒體的出現(xiàn)。進(jìn)入本世紀(jì)的第二個(gè)十年，報(bào)業(yè)廣告持續(xù)大幅下降。2014年都市生活類報(bào)紙多個(gè)支柱行業(yè)廣告出現(xiàn)斷崖式下滑，拉動(dòng)廣告整體下跌，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)遇到前所未有...2020-10-09
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由廣告數(shù)據(jù)看新傳媒時(shí)代廣電的發(fā)展近年來(lái)，隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體確實(shí)在一定程度上受到了影響。一時(shí)間，很多人開(kāi)始對(duì)包括廣播、電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景產(chǎn)生了悲觀態(tài)度。但若以近年來(lái)廣電廣告經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)為視角則可以...2020-10-09
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電視廣告中的“小資”意識(shí)形態(tài)如果把電視廣告當(dāng)作一種敘事方式來(lái)理解，我們就能從它的敘事情節(jié)、主體、結(jié)構(gòu)、方法等方面來(lái)分析它所傳遞的意識(shí)形態(tài)內(nèi)容。這為解讀和建構(gòu)電視廣告文化，推進(jìn)其發(fā)展提供了一個(gè)新的視角。關(guān)鍵詞：...2020-10-09
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自主品牌：華夏文明的致效媒介一個(gè)國(guó)家的品牌，總是負(fù)載著這個(gè)國(guó)家的民族智慧、文明精神，并在造福于人類物質(zhì)生活與精神生活的同時(shí)，也在細(xì)雨無(wú)聲中最有效傳播著這個(gè)國(guó)家的文化。美、德、法、日等國(guó)家的成功品牌無(wú)不驗(yàn)證這一...2020-10-09
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廣告角色變化與消費(fèi)文化變遷本文從消費(fèi)環(huán)境的視角切入，首先探討宏觀環(huán)境及營(yíng)銷環(huán)境與消費(fèi)者之間如何相互作用，繼而以此為框架結(jié)合中國(guó)廣告業(yè)恢復(fù)至今30余年的發(fā)展脈絡(luò)，梳理不同階段廣告扮演的角色并分析這些角色怎樣映...2020-10-09
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廣告語(yǔ)言在文化世界中的偏離廣告語(yǔ)言必須與文化世界相適應(yīng),漢語(yǔ)廣告語(yǔ)言根植于漢民族文化環(huán)境中，因此必須適應(yīng)漢民族的文化傳統(tǒng)，現(xiàn)今傳播于媒體的漢語(yǔ)廣告語(yǔ)言對(duì)文化世界的偏離主要表現(xiàn)在對(duì)中華古典文化和傳統(tǒng)價(jià)值觀的偏...2020-10-09
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關(guān)于廣告文化責(zé)任的理性思考廣告活動(dòng)的蓬勃發(fā)展在不斷地傳播、創(chuàng)新甚至是重構(gòu)傳統(tǒng)的社會(huì)文化樣式，由此產(chǎn)生一種新的廣告文化形態(tài)。它既是一種社會(huì)文化，同時(shí)也是一種經(jīng)濟(jì)文化和大眾消費(fèi)文化，體現(xiàn)在廣告?zhèn)鬟_(dá)的思想和理念，...2020-10-09
