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以資本運(yùn)作紓解傳統(tǒng)媒體困局傳統(tǒng)媒體集團(tuán)的危機(jī)來源主要是互聯(lián)網(wǎng)為主的技術(shù)發(fā)展，其核心是IP技術(shù)的突飛猛進(jìn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體集團(tuán)的入口價(jià)值急劇下降，從而使傳統(tǒng)媒體集團(tuán)失去流量，以流量換取廣告價(jià)值越來越難，主營業(yè)務(wù)收...2020-10-14
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關(guān)于《京華時(shí)報(bào)》云報(bào)紙商業(yè)模式的理性思考本文對(duì)《京華時(shí)報(bào)》云報(bào)紙的“內(nèi)容盈利+平臺(tái)盈利”的商業(yè)模式和此商業(yè)模式中的內(nèi)容及平臺(tái)進(jìn)行梳理，并著重提出了對(duì)于云報(bào)紙商業(yè)模式的三點(diǎn)質(zhì)疑。關(guān)鍵詞：京華時(shí)報(bào);商業(yè)模式;思考;內(nèi)容;云報(bào)...2020-10-14
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跨國傳媒集團(tuán)沖擊下中國傳媒改革之路 ——基于傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角社會(huì)信息傳播系統(tǒng)是完整的社會(huì)結(jié)構(gòu)中眾多系統(tǒng)的一個(gè)組成部分。根據(jù)馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，社會(huì)關(guān)系建立在經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)關(guān)系之上。社會(huì)生產(chǎn)資料的所有權(quán)、產(chǎn)品的流通與分配權(quán)等，都深刻影響著社...2020-10-14
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產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ——從縱向一體化向橫向一體化的演變在產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的縱向一體化結(jié)構(gòu)逐步裂變?yōu)闄M向一體化結(jié)構(gòu)。這一規(guī)律雖已在相當(dāng)多的文獻(xiàn)中得到闡釋，但其轉(zhuǎn)換過程卻未能盡釋，甚至被處理成一個(gè)“黑箱”。為了打開這一“黑箱”...2020-10-14
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我國歷史最悠久的一張大報(bào)今何在談起中國的報(bào)紙，人們也許不知道， 《大公報(bào)》是我國歷史最為悠久的一張大報(bào)。關(guān)鍵詞：大公報(bào);報(bào)社;財(cái)貿(mào);經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);一張作者簡介： 談起中國的報(bào)紙，人們也許不知道，《大公報(bào)》是我國歷...2020-10-14
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再造“中心”：電報(bào)網(wǎng)絡(luò)與晚清政治的空間重構(gòu)【內(nèi)容提要】晚清電報(bào)進(jìn)入、網(wǎng)絡(luò)鋪展及其嵌入政治傳播的過程表明，新媒介與權(quán)力中心的再造，同時(shí)也是電報(bào)網(wǎng)絡(luò)對(duì)驛傳等舊媒介所建構(gòu)、維系的空間與社會(huì)聯(lián)系之網(wǎng)的重構(gòu)。電報(bào)官方控制的體制促成了...2020-10-14
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權(quán)力控制與大眾抵抗——廣告的雙重意識(shí)形態(tài)解讀【摘要】文化生產(chǎn)的齊一化造成了符號(hào)多樣性的流失,符號(hào)壟斷使可供解讀的文本變少,解讀的空間也隨之減少。大眾通過沉默、改變符號(hào)、游擊戰(zhàn)、閃電戰(zhàn)等策略來進(jìn)行抵抗,創(chuàng)造出自己的大眾文化,這...2020-10-14
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新媒體語境中品牌場(chǎng)域的建構(gòu)邏輯與發(fā)展策略【摘要】目前品牌研究主要是從消費(fèi)者角度研究品牌定位、品牌資產(chǎn)、品牌提升,或者從企業(yè)角度研究品牌營銷策略等。相對(duì)于前兩者的研究模式,場(chǎng)域理論側(cè)重于消費(fèi)者和企業(yè)兩者的關(guān)聯(lián)性和實(shí)踐性,開...2020-10-14
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當(dāng)代廣告審查制度：回顧與反思廣告發(fā)布前審查制度的建立，是防止虛假違法廣告和有悖社會(huì)倫理道德的廣告流入市場(chǎng)的重要制度安排。所謂“雙軌制”廣告審查制度，即對(duì)于特殊商品廣告，首先由相關(guān)行政主管部門審查，然后提交由工...2020-10-14
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自主品牌：華夏文明的致效媒介一個(gè)國家的品牌，總是負(fù)載著這個(gè)國家的民族智慧、文明精神，并在造福于人類物質(zhì)生活與精神生活的同時(shí)，也在細(xì)雨無聲中最有效傳播著這個(gè)國家的文化。美、德、法、日等國家的成功品牌無不驗(yàn)證這一...2020-10-14
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廣告角色變化與消費(fèi)文化變遷本文從消費(fèi)環(huán)境的視角切入，首先探討宏觀環(huán)境及營銷環(huán)境與消費(fèi)者之間如何相互作用，繼而以此為框架結(jié)合中國廣告業(yè)恢復(fù)至今30余年的發(fā)展脈絡(luò)，梳理不同階段廣告扮演的角色并分析這些角色怎樣映...2020-10-14
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網(wǎng)絡(luò)廣告研究綜述近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和新媒體的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣告越來越成為當(dāng)下熱門的話題之一。本文主要著眼于網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展問題及其趨勢(shì)，將近年來國內(nèi)外的一些聲音匯集整理對(duì)比列舉，來明晰當(dāng)下網(wǎng)...2020-10-14
