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新形勢(shì)下報(bào)業(yè)集團(tuán)風(fēng)險(xiǎn)管控體系的戰(zhàn)略構(gòu)建如何建立健全內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)管控體系，使資本運(yùn)營成為催化劑和加速器，而不是發(fā)展的陷阱，成為擺在報(bào)業(yè)集團(tuán)面前的重大課題。關(guān)鍵詞：報(bào)業(yè)集團(tuán);風(fēng)險(xiǎn)管控;傳媒;資本;形勢(shì) 隨著十七屆六中全會(huì)的召...2020-08-11
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廣電媒體進(jìn)軍手游市場(chǎng)的若干思考廣電媒體進(jìn)軍手游市場(chǎng)具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但也面臨巨大挑戰(zhàn)。關(guān)鍵詞：廣電媒體;進(jìn)軍;游戲;思考;節(jié)目 ● 高 潔 基于普及難度低、參與度高、互動(dòng)性強(qiáng)、盈利模式清晰等特點(diǎn)，手游市場(chǎng)成為移...2020-08-11
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旅游廣告的效果分析 ——以央視《朝聞天下》為例隨著我國旅游業(yè)的發(fā)展，旅游廣告對(duì)旅游業(yè)發(fā)揮著重要的作用。然而，旅游廣告的宣傳卻十分依賴媒體，因此，媒體也成了旅游業(yè)發(fā)展的主要助推力。關(guān)鍵詞：旅游廣告;廣告;分析;傳播;受眾 隨著...2020-08-11
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技術(shù)消費(fèi)語境中移動(dòng)廣告的發(fā)展趨勢(shì)近年來，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，但被視為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利來源之一的移動(dòng)廣告并沒同步井噴。胡安川:《論技術(shù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息消費(fèi)的影響》[D],山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文， 201...2020-08-11
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移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的廣告營銷路徑與改善隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動(dòng)設(shè)備等的發(fā)展，移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)（MSNS，Mobile Social Network Service）日益成為人們閱、聽、視、寫、玩、交的新寵。移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)也以其用...2020-08-11
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定制廣告：傳統(tǒng)電視的“逆襲”如今，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告大行其道。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商憑借大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)，利用網(wǎng)絡(luò)追蹤技術(shù)（如Cookies）搜集用戶信息，進(jìn)行整理分類，再根據(jù)用戶特質(zhì)和廣告投放需求，向不同類別的...2020-08-11
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胡百精：公共關(guān)系之父巴納姆的宣傳思想與實(shí)踐19世紀(jì)的宣傳家巴納姆是現(xiàn)代公共關(guān)系的主要開創(chuàng)者、奠基人之一，他把那個(gè)年代的宣傳觀念、資源和策略運(yùn)用到了極致，因此被追認(rèn)為現(xiàn)代公關(guān)之父。巴納姆確立了有效溝通、利益互惠、形塑認(rèn)同等現(xiàn)...2020-08-11
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中國廣告產(chǎn)業(yè)制度的回顧、反思與優(yōu)化路徑本文分析了改革開放以來影響我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大關(guān)鍵性制度及其存在的問題，并提出了廣告產(chǎn)業(yè)制度優(yōu)化的路徑及策略，即實(shí)現(xiàn)由政府主導(dǎo)型向市場(chǎng)主導(dǎo)型廣告管理制度的轉(zhuǎn)變，以國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)...2020-08-11
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從品牌定制劇看廣告植入模式的創(chuàng)新在傳統(tǒng)“硬”廣告出現(xiàn)離心傾向和逆反心理、一般植入式廣告出現(xiàn)收視疲軟的今天，品牌定制劇以一種不是廣告卻勝似廣告的形式，在潛移默化中使品牌概念深入人心。作為傳統(tǒng)廣告植入模式的升級(jí)版，品...2020-08-11
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論中國社會(huì)轉(zhuǎn)型初期（1978—1991）的“社會(huì)主義廣告”＂社會(huì)主義廣告＂是廣告學(xué)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過程中構(gòu)建的學(xué)術(shù)話語、批評(píng)范疇和研究范式,其合法性構(gòu)建與經(jīng)濟(jì)屬性推進(jìn)了中國現(xiàn)代廣告、廣告批評(píng)理論與廣告學(xué)科的發(fā)展與成熟。>>收起【作者...2020-08-11
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大數(shù)據(jù)背景下移動(dòng)程序化購買廣告研究借助大數(shù)據(jù)技術(shù),移動(dòng)廣告逐漸步入程序化購買行列,催生了移動(dòng)程序化購買模式。從程序化購買分析,引出移動(dòng)程序化購買。在分析該模式價(jià)值的基礎(chǔ)上,從產(chǎn)業(yè)鏈和廣告主的角度闡述了該模式的發(fā)展現(xiàn)...2020-08-11
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我國廣播公益廣告的符號(hào)學(xué)分析 ——以央廣2013年度公益廣告類獲獎(jiǎng)作品為例摘要：本文選取“中央人民廣播電臺(tái)2013年度優(yōu)秀節(jié)目評(píng)選”中公益廣告獲獎(jiǎng)作品，對(duì)樣本的人物符號(hào)、音響符號(hào)和敘事模式進(jìn)行分析，旨在從符號(hào)學(xué)角度出發(fā)，分析廣播公益廣告如何實(shí)現(xiàn)意義符號(hào)化...2020-08-11
